路透紐約5月12日電- - -隨著專注于金錢的TikTok賬戶獲得了大量粉絲，平庸的金融公司紛紛涌入面向年輕人的社交媒體平臺，想要分一杯羹。

像馬克·蒂爾伯里(@marktilbury, 700萬粉絲)、漢弗萊·楊(@humphreytalks, 330萬粉絲)、托里·鄧拉普(@herfirst10萬，210萬粉絲)和艾瑞卡·庫爾伯格(@erikakullberg, 840萬粉絲)這樣的獨立“FinTok”網(wǎng)紅擁有數(shù)十億美元資產(chǎn)經(jīng)理夢寐已久的粉絲。

對于古板的金融公司來說，這意味著從零開始學習一門新的語言:用小片段的語言，用高質(zhì)量的視覺風格，以一種生動有趣的方式分享經(jīng)驗。

對于退休、分散投資和復利等不那么“有趣”的投資概念來說，這是一個相當大的挑戰(zhàn)。

總部位于波士頓的基金管理公司富達是首批涉足TikTok的金融巨頭之一。自2021年6月建立賬號@fidelity以來，它已經(jīng)積累了超過1.4萬名粉絲，近50萬個贊。

富達新興市場客戶高級副總裁凱利·蘭南(Kelly Lannan)說，“讓人們參與復雜話題的時間很短，這是一個挑戰(zhàn)?！?/p>

“但TikTok一直很棒，因為我們知道，下一代客戶就在那里。所以很多人，尤其是年輕觀眾，會去那里獲取信息——甚至在他們?nèi)フ壹胰酥??！?/p>

事實上，當富國銀行(Wells Fargo & Co)詢問孩子們從哪里學會理財時，35%的人回答是社交媒體。這可能是好事，也可能是壞事:它可以激發(fā)他們的興趣和好奇心，但教訓可能是錯誤的。

當投資經(jīng)理T. Rowe Price詢問孩子們他們會投資的資產(chǎn)時，57%的人選擇了加密貨幣，38%的人選擇了傳統(tǒng)股票，22%的人選擇了表情包股票，21%的人選擇了NFTs。

這可能反映了他們所看到的頭條新聞，可能呈現(xiàn)出一種扭曲的現(xiàn)實。

貝萊德加入競爭

基金經(jīng)理可以向年輕投資者展示理性的貨幣行為以及如何建立長期投資組合。

貝萊德是首個資產(chǎn)規(guī)模達到10萬億美元的公共基金管理公司，正努力贏得他們的信任，@貝萊德目前已經(jīng)獲得了約2300名關(guān)注者。

貝萊德全球內(nèi)容主管里奇·拉圖爾(Rich Latour)笑著說:“TikTok與我們非常擅長制作的20頁白皮書截然相反?！?/p>

“但我們需要以下一代投資者為目標，他們擁有他們習慣看到的產(chǎn)品價值，并幫助他們克服所有金融錯誤信息?！?/p>

由于FinTok就像它自己的語言，貝萊德(BlackRock)和富達(Fidelity)推薦了一些已經(jīng)知道這些術(shù)語的人士——年輕的員工，其中一些人擁有個人TikTok賬戶，熟悉用戶點擊什么內(nèi)容。

貝萊德的典型案例包括"退休3條建議"、"高通脹"、"為什么要交稅"和" etf解釋"等熱門話題。

Fidelity使用了很多食物的比喻，因為每個人似乎都對食物感興趣。它最受歡迎的帖子之一，點擊量超過1260萬:用一個餅的視覺效果描述了部分投資是如何運作的。

由于富達和貝萊德都是TikTok的新手，兩家公司都在努力與擁有大量內(nèi)置受眾的FinTok影響者建立合作關(guān)系。許多其他金融機構(gòu)似乎不那么確定。

但人們的眼球是有說服力的:根據(jù)TikTok的一名發(fā)言人的說法，帶有#investing標簽的帖子已經(jīng)獲得了65億次瀏覽。

即使是該平臺最年輕的用戶最終也會成為擁有投資賬戶的成年上班族，美國最大的基金經(jīng)理可能別無選擇，只能進入FinTok世界。

“我不僅認為會有更多的公司開始參與進來，我認為我們都有責任參與進來，”富達的蘭南表示。