華特-迪士尼公司(Walt Disney Co.)正采取“少即是多”的方式在其流媒體服務(wù)Disney+上銷售廣告。

Disney+的管理人士說，該平臺的廣告支持版將于今年晚些時候推出，每小時將播放約四分鐘的廣告。

有關(guān)官員表示，該公司還決定，在該服務(wù)的廣告支持版本推出時，在面向?qū)W齡前兒童的節(jié)目中不播放任何廣告。他們說，使用自己的個人資料觀看由廣告支持的Disney+的學齡前兒童，無論選擇哪種流媒體，都看不到任何廣告。

“我們永遠不會收集針對單個孩子的數(shù)據(jù)，”迪士尼廣告銷售和合作伙伴關(guān)系總裁麗塔·費羅(Rita Ferro)在接受采訪時說。

迪士尼公司管理人士說，計劃中的廣告加載時長為每小時4分鐘，比大多數(shù)競爭對手都要小，比傳統(tǒng)電視上的廣告加載要小得多。

費羅說，同樣由迪士尼控制、由廣告支持的Hulu播放廣告的時間幾乎是迪士尼+的兩倍。康卡斯特(Comcast Corp.)旗下的nbc環(huán)球(NBCUniversal)說，其孔雀頻道每小時的廣告時長約為五分鐘，而華納兄弟探索頻道(Warner Bros. Discovery)則說，HBO Max頻道每小時的廣告時長不會超過四分鐘。相比之下，根據(jù)研究公司Kantar的數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)電視上的廣告加載時間通常在每小時18到23分鐘之間。

廣告買家說，Disney+正尋求向達到1,000名觀眾的廣告商收取約50至60美元的費用，即每千人CPM。迪士尼拒絕就定價置評。廣告買家表示，這個價格區(qū)間與其他頂級流媒體服務(wù)的價格一致，但考慮到品牌無法要求自己的廣告出現(xiàn)在特定節(jié)目中，而傳統(tǒng)電視可以做到這一點，這個價格仍然昂貴。

然而，廣告進入迪士尼+的前景讓麥迪遜大道感到興奮，部分原因是流媒體服務(wù)是廣告商能夠接觸到年輕人的少數(shù)幾個地方之一，過去幾年，年輕人基本上已經(jīng)放棄了傳統(tǒng)電視。

廣告購買公司Horizon Media的首席投資官大衛(wèi)·坎帕內(nèi)利(David Campanelli)在談到流媒體服務(wù)時說:“如果你想接觸25歲或30歲的人，你必須進入這個領(lǐng)域。”他說，去年，地平線將約20%的電視廣告投入流媒體服務(wù)。他預計，到今年年底，地平線將在傳統(tǒng)電視上投入60%的廣告，在流媒體平臺上投入40%。

廣告買家說，迪士尼+對廣告商特別有吸引力，因為它的內(nèi)容被認為是品牌安全的內(nèi)容。過去幾年，許多公司在其品牌出現(xiàn)在有爭議的網(wǎng)上內(nèi)容附近后陷入了困境。

廣告購買公司Mediahub的首席投資官凱莉·德林克沃特(Carrie Drinkwater)說，迪士尼+“坐擁高質(zhì)量的內(nèi)容”。

迪士尼公布了迪士尼+的廣告策略，與此同時，許多大型電視節(jié)目制作人向廣告商推銷自己的網(wǎng)絡(luò)和平臺，開啟了所謂的“前期市場”，即網(wǎng)絡(luò)推廣他們的電視陣容，銷售下一季的廣告。

據(jù)WPP PLC旗下廣告購買巨頭群邑(GroupM)估計，美國今年的電視廣告支出預計將增長6%，達到742億美元，其中包括流媒體以及全國和地方電視廣告。

廣告買家警告說，全球經(jīng)濟動蕩和烏克蘭戰(zhàn)爭可能會影響廣告需求。美國最大的三家數(shù)字廣告公司——谷歌母公司Alphabet Inc.、Facebook母公司textarea Platforms Inc.和亞馬遜(Amazon.com Inc.)最近說，它們的廣告收入增長出現(xiàn)了明顯放緩。

迪士尼在廣告方面可能會面臨流媒體行業(yè)最大公司netflix Inc.的競爭。netflix上個月表示，正在研究提供一種較低的廣告支持服務(wù)，這與此前認為廣告不屬于該服務(wù)的立場截然相反。

Netflix拒絕就其計劃或發(fā)布時間進一步置評。廣告業(yè)對最大的流媒體服務(wù)開放商業(yè)廣告的前景表示歡迎。上個季度末，Netflix擁有2.216億用戶，而迪士尼+擁有1.377億用戶。

隨著平臺的增多，消費者對價格更加敏感，大多數(shù)流媒體服務(wù)已經(jīng)提供了更便宜的、由廣告支持的服務(wù)。

迪士尼尚未透露廣告支持版迪士尼+的成本。無廣告版本每月7.99美元。該公司表示，創(chuàng)建廣告支持版Disney+的決定是為了為訂戶提供更低的價格選擇。

迪士尼媒體與娛樂發(fā)行(Media and Entertainment Distribution)董事長卡里姆·丹尼爾(Kareem Daniel)在接受采訪時表示:“我們的獨特定位是，為觀眾提供最大程度的選擇，包括他們看什么，以及如何看。”

迪士尼+在2019年推出時，并沒有計劃推出帶有商業(yè)廣告的服務(wù)，但高管們確實意識到了這種可能性。

“我一直在想，這是我們可能會做的一件事，”迪士尼流媒體總裁邁克爾·保羅(Michael paul)說。

保羅說，Netflix“在這個領(lǐng)域追隨我們，證明了我們的前進方向。”

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