孟買:在印度南部，忠實(shí)的影迷們像崇拜神一樣崇拜電影和電視明星，他們豎起了巨大的演員雕像，這些演員被浸泡在牛奶中，作為祈禱電影成功的儀式的一部分。

這正是流媒體在印度落后的Netflix公司現(xiàn)在渴望進(jìn)入的市場。它在不同地區(qū)展示了一系列印度電影，但在電視劇方面——保持觀眾對其平臺忠誠的關(guān)鍵——它只有少數(shù)印地語的熱門節(jié)目，而且根本沒有地方語言的電視節(jié)目。

六名了解該公司計(jì)劃的人士對路透表示，該公司今年已批準(zhǔn)了至少六部南印度語的電視節(jié)目，積極尋求在托萊塢(Tollywood)和泰米爾(Tamil)電影和電視行業(yè)達(dá)成協(xié)議。

就像印地語的寶萊塢(Bollywood)一樣多產(chǎn)，以華麗的動作內(nèi)容而聞名，南印度電影業(yè)最近表現(xiàn)非常好，主導(dǎo)了今年迄今為止的印度票房收入。

Netflix“與這里的幾乎所有制片人和電影制作人都開過會。到明年你就能看到這些會議的結(jié)果，”其中一位托萊塢制片人表示。由于擔(dān)心失去工作機(jī)會，所有消息人士都要求匿名。

Netflix長期以來一直將擁有14億人口的印度定位為一個(gè)關(guān)鍵市場。2018年，在印度推出兩年后，首席執(zhí)行官里德?黑斯廷斯預(yù)測，未來的1億用戶將來自印度。但據(jù)分析師估計(jì)，到目前為止，只有500萬至600萬輛。

黑斯廷斯自己也承認(rèn)，與其他市場相比，Netflix在印度缺乏成功，這讓它感到沮喪。這種向南推進(jìn)的新趨勢也出現(xiàn)在尋求增長變得更加緊迫的時(shí)候。

上個(gè)月，這家流媒體巨頭報(bào)告全球用戶10多年來首次出現(xiàn)季度凈虧損，令投資者震驚，并預(yù)計(jì)未來虧損會更大。自那以來，它的股價(jià)已經(jīng)下跌了近一半。

比競爭對手

Media Partners Asia的數(shù)據(jù)顯示，在印度，Netflix在訂閱視頻點(diǎn)播市場的收入份額超過競爭對手，2021年其市場份額為39%，而最接近的競爭對手Disney Plus Hotstar的市場份額為23%。

但分析人士表示，其用戶基數(shù)太小，令人不安。與Netflix的500萬至600萬股相比，擁有板球流媒體播放權(quán)的Disney Plus Hotstar擁有約5000萬股。其本土競爭對手Zee5擁有約2000萬用戶，分析師還預(yù)計(jì)亞馬遜Prime和索尼麗芙的用戶數(shù)量也遠(yuǎn)高于Netflix。

美國Parrot Analytics的戰(zhàn)略總監(jiān)朱莉婭?亞歷山大(Julia Alexander)表示，印度的市場潛力“不容低估”。

她說:“如果Netflix不試圖利用這一點(diǎn)，與當(dāng)?shù)貏?chuàng)意人員、當(dāng)?shù)毓ぷ魇?制作公司建立更強(qiáng)大的關(guān)系，并在印度為自己開辟一個(gè)真正的位置，別人就會?！?/p>

當(dāng)被路透社問及對其在印度的表現(xiàn)和進(jìn)軍地區(qū)語言的批評時(shí)，Netflix在一份聲明中表示，它對其所謂的“在印度的長期勝利戰(zhàn)略”充滿信心。

該公司表示:“就會員數(shù)量和我們?yōu)闀T提供的內(nèi)容多樣性而言，印度繼續(xù)為Netflix提供投資和增長的巨大機(jī)會。”

Netflix之所以陷入困境，很大程度上是因?yàn)樗谝粋€(gè)成本意識極其強(qiáng)烈的市場上定價(jià)高得多。去年年底，它大幅削減了收費(fèi)，使其更具競爭力，但仍比競爭對手昂貴得多。

該公司每月收費(fèi)649盧比(約合8美元)，提供最高質(zhì)量的流媒體分辨率計(jì)劃，最多允許在4臺設(shè)備上使用。迪士尼推出的類似計(jì)劃價(jià)格為299盧比。Netflix的手機(jī)套餐是一個(gè)月149盧比，迪士尼的三個(gè)月也是149盧比。

分析人士表示，Netflix的高端品牌可能會讓它不愿進(jìn)一步降價(jià)，但這意味著，它要實(shí)現(xiàn)用戶大幅增長，最好的(如果不是唯一的)途徑就是擴(kuò)大電視節(jié)目的數(shù)量。

然而，根據(jù)兩名印度制片人的消息來源，Netflix往往比競爭對手花更長的時(shí)間來委托節(jié)目，而且不擅長向內(nèi)容開發(fā)商提供反饋。

Netflix在對路透社的回應(yīng)中沒有回應(yīng)這一批評。

即使有新的印度南部電視劇加入到Netflix的計(jì)劃中，Netflix仍然落后于競爭對手。例如，亞馬遜上個(gè)月宣布了22個(gè)新的原創(chuàng)電視節(jié)目，其中8個(gè)是泰米爾語或泰盧固語。

“Netflix落后于亞馬遜、Hotstar和索尼麗芙，因?yàn)樗蕴幱谠嚥ルA段，而其他公司已經(jīng)推出或即將推出，”一位制片人表示，他正在與Netflix談判。