根據(jù)TAM媒體研究公司旗下TAM體育的數(shù)據(jù)，與上一屆相比，第15屆印度超級(jí)聯(lián)賽(IPL)在前幾場(chǎng)比賽中的廣告客戶數(shù)量、廣告類別和品牌方面起步緩慢。

報(bào)告稱，在T20聯(lián)賽的前五場(chǎng)比賽中，廣告類別從58個(gè)下降到41個(gè)，下降了29%，品牌從114個(gè)下降到97個(gè)，下降了15%，廣告客戶比IPL 2021下降了13%。

“這讓我感到驚訝，因?yàn)橥ǔＧ闆r下，任何想要來(lái)的人都肯定會(huì)在前5 - 6場(chǎng)比賽中出現(xiàn)，因?yàn)橥婕业挠|及范圍更高，評(píng)級(jí)也更高，但它只是在兩者之間下降。然而，這可能有幾個(gè)原因，”IPG媒體品牌機(jī)構(gòu)Initiative India首席執(zhí)行官Vaishali Verma表示。

包括兩支新球隊(duì)在內(nèi)，本賽季共有10支球隊(duì)參賽，比賽場(chǎng)次也從60場(chǎng)增加到74場(chǎng)。“此外，今年的價(jià)格也更高了，所有品牌或廣告商不會(huì)為所有比賽購(gòu)買位置。許多人會(huì)考慮為他們想要的比賽定制套餐，因?yàn)檫@是一個(gè)昂貴的提議，”維爾馬說。

網(wǎng)絡(luò)游戲公司的廣告份額最大，從2021年的12%增長(zhǎng)到今年的17%。然而，pan masala品牌將智能手機(jī)品類擠到了第二位。在前五場(chǎng)比賽中，電子商務(wù)、教育科技和錢包是排名前五的廣告客戶。

TAM Sports稱，該數(shù)據(jù)是基于現(xiàn)場(chǎng)比賽，評(píng)估電視上的商業(yè)廣告，所占比例是基于廣告量。

媒體機(jī)構(gòu)Wavemaker體育和娛樂合作伙伴部全國(guó)主管Jigar Rambhia表示:“只要全部庫(kù)存都賣完了，四五個(gè)品牌少一點(diǎn)并不重要。”他補(bǔ)充稱，根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)，品牌每年都會(huì)來(lái)來(lái)去去?！耙灿幸恍┢放浦辉谔囟ū荣愔凶鰪V告，同時(shí)也有一些品牌在整個(gè)賽事中做廣告。例如，如果一個(gè)品牌希望只在60場(chǎng)比賽中出現(xiàn)，而不是74場(chǎng)比賽中都出現(xiàn)，那么他們就可以進(jìn)行相應(yīng)的選擇?！?/p>

Verma說，IPL廣播公司經(jīng)常超額預(yù)定庫(kù)存，但今年現(xiàn)貨價(jià)格已經(jīng)上漲了10-11%?！爱?dāng)你去遠(yuǎn)足的時(shí)候，你已經(jīng)達(dá)到了你的價(jià)值目標(biāo)，因?yàn)槟憧偣灿?4場(chǎng)比賽。所以你可能不會(huì)超額賣出，"她補(bǔ)充稱，這將是一個(gè)動(dòng)態(tài)，人們需要看看這一趨勢(shì)是否會(huì)持續(xù)。

TAM的數(shù)據(jù)顯示，在這五場(chǎng)比賽中，排名前五位的廣告商貢獻(xiàn)了五分之一的廣告量。Dream11的運(yùn)營(yíng)商Sporta Technologies pvr . Ltd在2021年IPL排行榜上遙遙領(lǐng)先，緊隨其后的是擁有Kamla Pasand品牌的KP Pan Foods、運(yùn)營(yíng)Swiggy的Bundl Technologies、Tata Digital和RummyCulture.com的母公司Gameskraft Technologies。

“有趣的是，這些數(shù)據(jù)實(shí)際上證實(shí)了我們已經(jīng)知道的事情:IPL不再是為已建立的‘傳統(tǒng)’品牌設(shè)計(jì)的。沒有HUL、寶潔、Maruti或Hero……這些傳統(tǒng)上主導(dǎo)電視的品牌在前五場(chǎng)比賽的數(shù)據(jù)中被提及，”Rediffusion董事總經(jīng)理桑迪普?戈亞爾(Sandeep Goyal)表示?！坝《劝迩虺?jí)聯(lián)賽(IPL)越來(lái)越成為數(shù)字智慧的游戲。它已經(jīng)成為了那些想要建立即時(shí)識(shí)別和回憶的獨(dú)角獸們的游樂場(chǎng)。對(duì)他們來(lái)說，IPL的龐大觀眾群是快速獲得消費(fèi)者熟悉度的跳板。令人驚訝的是，甚至連手機(jī)品牌都被擠到了前五名之外。”

德里首都(Delhi Capitals)的母公司JSW Sports的銷售和營(yíng)銷主管迪維揚(yáng)舒?辛格(Divyanshu Singh)表示，盡管從營(yíng)收角度來(lái)看，品牌的數(shù)量可能有所減少，但今年可能是聯(lián)賽和球隊(duì)的最佳年份。

Shuchi Bansal對(duì)這個(gè)故事有貢獻(xiàn)