蘋果公司(Apple Inc.)在流媒體上開設(shè)精品店的做法正獲得時尚先鋒的青睞。

雖然Apple TV+的產(chǎn)品種類不如Netflix Inc.和華特-迪士尼公司(Walt Disney Co.)旗下的Disney+等流媒體巨頭豐富，但它已成為備受追捧的寵兒。周日晚上，《CODA》獲得了奧斯卡最佳影片獎，這是流媒體服務(wù)首次獲得最佳影片獎，而就在幾個月前，蘋果TV+的《Ted Lasso》在艾美獎上獲得了最佳喜劇獎。

與競爭對手netflix、亞馬遜公司(Amazon.com Inc.)的Prime Video、迪士尼+和美國電話電報公司(AT&T Inc.)的HBO max相比，Apple TV+于2019年推出的流媒體服務(wù)選擇了一種更有策略的方式。這些競爭對手正陷入一場創(chuàng)造盡可能多內(nèi)容的軍備競賽。

MoffettNathanson的媒體分析師邁克爾?內(nèi)桑森(Michael Nathanson)表示:“由于缺乏圖書庫和(知識產(chǎn)權(quán))投資組合，蘋果似乎真的試圖堅持質(zhì)量而非數(shù)量?！?/p>

《CODA》于2021年1月在圣丹斯電影節(jié)首映后，蘋果公司為這部電影的發(fā)行權(quán)支付了2500萬美元，創(chuàng)下了圣丹斯電影節(jié)的紀錄。該公司將這部電影在Apple TV+和有限的幾家影院短暫上映。

由索尼電視公司前高管杰米?埃利希特和扎克?范?安伯格領(lǐng)導(dǎo)的Apple TV+，還與包括茱莉亞?路易斯-德瑞弗斯(Julia Louis-Dreyfus)、制片人雷德利?斯科特(Ridley Scott)和Imagine Entertainment在內(nèi)的大牌明星和公司達成過很多交易。

蘋果推出流媒體服務(wù)，是該公司推動收入來源多元化的努力的一部分，該公司希望將收入來源擴大到iphone和其他硬件銷售之外。去年第四季度，包括Apple TV+訂閱服務(wù)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)收入增長了約24%，至195億美元。

盡管每月4.99美元的流媒體服務(wù)只占這些收入的一小部分，但它自推出以來一直在穩(wěn)步增長。伯恩斯坦公司(Bernstein)分析師托尼·薩克納吉(Toni Sacconaghi)表示，蘋果電視+的收入在2021財年(從10月到9月)比2020財年增長了近一倍，估計達到22億美元。

很多人不用花錢就可以使用Apple TV+。蘋果向購買蘋果設(shè)備的用戶免費提供流媒體服務(wù)三個月。蘋果沒有透露Apple TV+的用戶數(shù)量，MoffettNathanson估計，該服務(wù)在美國約有1,200萬付費用戶

除了《泰德·拉索》(Ted Lasso)，蘋果TV+的突破性原創(chuàng)節(jié)目還包括《早間秀》(The Morning Show)，這是一部關(guān)注電視新聞世界的節(jié)目，由詹妮弗·安妮斯頓(Jennifer Aniston)和瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)領(lǐng)銜主演。此外還有由本·斯蒂勒(Ben Stiller)執(zhí)導(dǎo)、亞當(dāng)·斯科特(Adam Scott)和帕特麗西亞·阿奎特(Patricia Arquette)主演的反烏托邦職場劇《Severance》。

蘋果還在新聞和紀錄片節(jié)目上投入巨資，包括喬恩·斯圖爾特(Jon Stewart)主持的每周節(jié)目。

對于流媒體服務(wù)來說，拿下一部熱播劇并不能保證它的持續(xù)成功?！度A爾街日報》(Wall Street Journal)最近對用戶測量公司天線(Antenna)的數(shù)據(jù)進行的一項分析顯示，備受期待的內(nèi)容幫助吸引了大量新用戶，但這些新用戶中只有一半的用戶能堅持至少六個月。

蘋果偶爾會陷入內(nèi)容競購戰(zhàn)。它在幾個備受矚目的項目上擊敗了Netflix等公司，包括即將上映的由馬丁·斯科塞斯(Martin Scorsese)執(zhí)導(dǎo)的萊昂納多·迪卡普里奧(Leonardo DiCaprio)電影《花月殺手》(Killers of the Flower Moon)。

與大多數(shù)競爭對手不同，蘋果缺乏一個可供其流媒體平臺挖掘的龐大內(nèi)容庫。HBO Max在圖書館的費用上嚴重依賴于姊妹制片公司華納兄弟，而迪士尼擁有豐富的內(nèi)容，從它的老電影和節(jié)目到它收購21世紀福克斯娛樂資產(chǎn)時吸收的所有內(nèi)容，包括《辛普森一家》和《阿凡達》。

亞馬遜Prime Video去年以65億美元的價格收購了標志性的電影和電視制片公司米高梅(MGM)，完成了自己的內(nèi)容大收購。知情人士表示，蘋果曾考慮過米高梅，但因為覺得價格太高而放棄了。

相反，蘋果做了一些較小的交易，比如獲得查爾斯?舒爾茨(Charles Schulz)的《花生》(Peanuts)特輯的版權(quán)，包括《查理?布朗的圣誕節(jié)》(A Charlie Brown Christmas)。

蘋果進軍體育領(lǐng)域也是為了提高人們對其流媒體服務(wù)的興趣。該公司最近與美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(Major League baseball)達成協(xié)議，獲得周五晚間一系列比賽的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)。

此外，知情人士說，蘋果是美國國家橄欖球聯(lián)盟(National Football League)“周日門票”(Sunday Ticket)套餐的試用方之一，該套餐允許用戶在周日觀看任何比賽。DirecTV目前是Sunday Ticket的版權(quán)持有者，但該協(xié)議將在下一季后到期。