無論是對消費(fèi)者還是投資者來說，競爭激烈、價格昂貴的在線雜貨都是一項艱巨的任務(wù)。去年12月，box通過與一家特殊目的收購公司(SPAC)合并上市。目前，該公司吸引投資者比吸引客戶更容易。

盒裝食品公司Boxed周二表示，2021年的總營收同比下降5.3%。該公司銷售大量食品和消費(fèi)品，如零食和紙巾。與該公司在2021年年中最初向投資者介紹的13.4%的增長相比，這一數(shù)字令人失望，但與該公司在10月份大幅下調(diào)的業(yè)績預(yù)期相當(dāng)一致。如果boxx沒有和一個主要客戶——亞洲零售巨頭永旺(aeon)簽約購買其電子商務(wù)軟件，數(shù)字看起來會糟糕得多。除了零售業(yè)務(wù)，box還向其他零售商銷售其內(nèi)部電子商務(wù)軟件。

作為一家零售商，對Boxed的評估讓公司的業(yè)績暴露無遺。去年其零售業(yè)務(wù)銷售額下降了16%。相比之下，Costco的營收增長了近18%，是box的1000多倍。自2019年以來，box上的活躍客戶數(shù)量減少了四分之一。這在一定程度上與Boxed在2020年大幅削減廣告預(yù)算有關(guān):與2019年相比，該公司在2020年的廣告預(yù)算削減了四分之三以上。

并購交易的完成為該公司的資產(chǎn)負(fù)債表增添了一些火力，目前該公司的資產(chǎn)負(fù)債表中約有1.05億美元現(xiàn)金。該公司計劃在2022年加大營銷力度，預(yù)計這將幫助公司總收入增長24%至38%。這還有待觀察。畢竟，該公司去年的廣告支出已經(jīng)超過了疫情前的水平，但對客戶獲取的影響似乎并不顯著。

box更有力的商業(yè)理由是它作為軟件即服務(wù)提供商的潛力。box首席執(zhí)行官黃杰在一次采訪中說，很少有公司同時提供電子商務(wù)運(yùn)營商和軟件功能。此外，SaaS提供商通常不擁有零售業(yè)務(wù);兩者兼得意味著軟件應(yīng)該從box在電子商務(wù)中的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)中受益。盡管零售商有很多軟件供應(yīng)商，但他們往往有特定的關(guān)注點(diǎn)。BTIG分析師馬文·方(Marvin Fong)在一份報告中指出，Shopify、Wix、GoDaddy和BigCommerce與box從事類似的業(yè)務(wù)，但它們更專注于小企業(yè)。Fong指出，Ocado是最接近的一個比較對象，但與box相比，這家英國公司的“利潤率和增長狀況都要低得多”。

對box來說，幸運(yùn)的是，投資者似乎更關(guān)注軟件業(yè)務(wù)。盡管Boxed的股價沒有像大多數(shù)太平洋投資委員會投資者所預(yù)期的那樣迅速增長，但在周二的財報電話會議之后，該公司股價在盤后交易中幾乎沒有變動。它們?nèi)月缘陀?0美元的發(fā)行價。

當(dāng)然，將你的公司定位為一家科技公司是一把雙刃劍。投資者愿意以高估值回報科技公司，但很快他們也會期待看到與科技同行相比的增長，而不是低迷的雜貨銷售商。

本文由一家通訊社提供，原文未經(jīng)修改