新德里:隨著《Bigg Boss》和《創(chuàng)智贏家》分別在Voot和SonyLiv上獲得成功，越來越多的流媒體服務(wù)開始利用非虛構(gòu)題材來擴(kuò)大受眾基礎(chǔ)。他們通過原創(chuàng)的紀(jì)實(shí)類節(jié)目，以及在電視頻道上播出的真人秀節(jié)目在數(shù)字平臺上吸引觀眾。

索尼(Sony)的《創(chuàng)智贏家》(Shark Tank India)和維亞康姆(Viacom18)的《大老板》(Bigg Boss)在詳盡的營銷活動幫助下，在網(wǎng)上獲得了令人印象深刻的收視率。

ALTBalaji和MX Player最近又推出了Kangana Ranaut的《Lock up》，這款游戲吸引了大量觀眾。Viacom18自己也有一個新的喜劇游戲節(jié)目《The Khatra Khatra show》，它將先于電視在其OTT平臺Voot上首播。網(wǎng)飛公司(Netflix)曾制作過一檔卡皮爾·夏爾馬(Kapil Sharma)的特別節(jié)目，該公司正將賭注押在真人秀上，打算在今年推出一檔名為《真實(shí)愛情》(IRL: In Real Love)的相親節(jié)目。

媒體行業(yè)專家表示，非小說類作品可能會在流媒體平臺上看到更新的格式，而大屏幕的內(nèi)容可能會吸引持觀望態(tài)度的觀眾訂閱這些服務(wù)。

“隨著流媒體服務(wù)的興起，今天的觀眾有機(jī)會欣賞到來自世界各地的各種形式的真實(shí)而多樣的故事。我們的非虛構(gòu)內(nèi)容為觀眾提供了一個體驗(yàn)和審視新的文化和想法的機(jī)會，”Netflix的一名發(fā)言人說，并補(bǔ)充說，在印度，該服務(wù)正在通過喜劇、現(xiàn)實(shí)和紀(jì)錄片的格式進(jìn)行創(chuàng)新。

2020年9月至2021年6月期間，該平臺約76%的印度用戶觀看了紀(jì)錄片，他們觀看的Netflix原創(chuàng)紀(jì)錄片內(nèi)容平均比2018年同期多50%以上。真人秀節(jié)目《印度相親》躋身美國、印度和阿聯(lián)酋等國的前10名。

Netflix今年推出了一部關(guān)于印度連環(huán)殺手的紀(jì)錄片《印度捕食者》(Indian Predator)，以及《寶萊塢妻子們的美好生活》(Fabulous Lives of Bollywood Wives)第二季。

今年3月早些時候，索尼影視公司(Sony Pictures Television)表示，在《創(chuàng)智贏家印度版》(Shark Tank India)取得成功的基礎(chǔ)上，該公司正考慮引入一些國際節(jié)目模式。

MX Media首席執(zhí)行官卡蘭·貝迪(Karan Bedi)也認(rèn)為，《OTT》上的非小說類內(nèi)容存在巨大的發(fā)展空間，他表示:“總體而言，隨著越來越多的受眾來到這里，內(nèi)容上的大多數(shù)創(chuàng)新都發(fā)生在《OTT》上。”他說，得益于4G智能手機(jī)，OTT服務(wù)現(xiàn)在有6.5億的潛在市場。

Bedi表示，作為一種類型的真人秀節(jié)目，OTT提供了一個機(jī)會，可以創(chuàng)造一些互動功能，讓觀眾覺得他們是節(jié)目的一部分，能夠影響結(jié)果，并獲得更多的內(nèi)容格式，如直播。

在《鎖定》成功后，MX Player將推出更多非小說類劇集。根據(jù)MX Player和ALTBalaji的數(shù)據(jù)，Kangana Ranaut的電視劇《Lock up》在上映48小時內(nèi)就獲得了1500萬的點(diǎn)擊量。根據(jù)媒體咨詢公司Ormax的一份報(bào)告，索尼麗芙的應(yīng)用程序有一個單獨(dú)的“創(chuàng)智贏家”標(biāo)簽，這是該節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上取得成功的標(biāo)志。此外，坦梅·巴特(Tanmay Bhat)和羅翰·喬希(Rohan Joshi)等熱門youtube用戶的表情包、評論和輔助內(nèi)容也在社交媒體上引起了熱議。根據(jù)Mint早些時候的一份報(bào)告，《Bigg Boss OTT》每周的收視人數(shù)為150萬至200萬，主要集中在15-30歲年齡段。

在某種意義上，OTT在印度的基礎(chǔ)是建立在非虛構(gòu)的基礎(chǔ)上的，當(dāng)Hotstar將印度超級聯(lián)賽(IPL)帶入人們的手機(jī)時，集團(tuán)規(guī)劃經(jīng)理Chinmay Karandikar說。

dentsuMB。“早年的真人秀是關(guān)于學(xué)術(shù)、戀愛、跳舞或唱歌的。然而，《創(chuàng)智贏家》的流行表明，適用于小說的東西也適用于非小說。人們的接受能力更強(qiáng)，更渴望在他們消費(fèi)的內(nèi)容中探索更新的主題和話題?！?/p>

卡蘭蒂卡稱真人秀是一種文化現(xiàn)象，他說:“未來的真人秀還將觸及到目前為止被主流忽視的生活領(lǐng)域?，F(xiàn)實(shí)沖擊的產(chǎn)生很可能來自一個長尾，它覆蓋了以前不可想象的概念和想法。”

除了紀(jì)錄片外，新形式還包括相親節(jié)目、單口喜劇特別節(jié)目。Frenzi是一款流媒體內(nèi)容的單窗口搜索和推薦應(yīng)用，其創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Balkrishna Hari Singh表示，一些不受審查的或外圍內(nèi)容會在諸如約會節(jié)目等OTT上受到歡迎。

真人秀節(jié)目的制作成本非常高，這意味著OTT平臺要么獲得幫助他們收回成本的費(fèi)率，要么該節(jié)目應(yīng)該像板球那樣吸引大量新用戶，Wavemaker India首席客戶官兼辦公室主管Shekhar Banerjee說?！八裕诓痪玫膶?，大型節(jié)目可能會在電視和OTT上同步播放，并為數(shù)字觀眾添加一些特色和獨(dú)家內(nèi)容?！?/p>