新德里:根據(jù)印度電視收視率監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)廣播觀眾研究委員會(huì)(BARC)的一份報(bào)告，2021年電視廣告量反彈，達(dá)到18.24億秒的歷史最高水平，比2020年和2019年分別增長22%和18%。

2021年，電視上共有9239家廣告客戶，14616個(gè)品牌在電視上做廣告。

報(bào)告稱，排名前10位的廣告客戶占廣告量的7.8億秒，排名后40位的廣告客戶占廣告量的3.4億秒。2021年，快速消費(fèi)品(FMCG)類別繼續(xù)以11.17億秒的市場(chǎng)份額領(lǐng)先，其次是電子商務(wù)(1.85億秒)和建筑、工業(yè)和土地材料或設(shè)備(6000萬秒)。電視也繼續(xù)是企業(yè)品牌形象類別的重要媒體，該類別的銷量在2019年翻了一番，達(dá)到2400萬秒。

2021年，電子商務(wù)領(lǐng)域共有587家廣告商，比2019年增長了67%。

媒體、娛樂或社交媒體、教育、網(wǎng)上購物、婚姻和金融服務(wù)是電子商務(wù)中排名前五的子類別。與2020年相比，教育廣告量增長了461%，金融服務(wù)廣告量增長了153%。

板球盛會(huì)，印度超級(jí)聯(lián)賽(IPL) 2021年在星空網(wǎng)絡(luò)上注冊(cè)了總計(jì)16.8萬秒的廣告量，共有119個(gè)廣告商和228個(gè)品牌。本季有59個(gè)新廣告客戶和158個(gè)新品牌。本季十大廣告客戶貢獻(xiàn)了35%的廣告量。東京奧運(yùn)會(huì)的廣告時(shí)長為46.6萬秒，幾乎與2016年舉行的里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)持平。有34家廣告商和61個(gè)品牌在世界杯期間做廣告。BARC還說，在東京奧運(yùn)會(huì)期間，有31%的廣告是關(guān)于奧運(yùn)會(huì)選手的。

在語言方面，2021年地區(qū)語言頻道實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。

2019年，博杰普里語頻道的廣告量翻了一番，旁遮普語、馬拉地語、古吉拉特語和阿薩姆語頻道的廣告量比2019年增長了40%以上。包括泰米爾語、泰盧固語、馬拉雅拉姆語和卡納達(dá)語在內(nèi)的南方語言頻道在2020年增長了26%。過去兩年，僅印地語就實(shí)現(xiàn)了18%的增長。

2021年第一季度開局良好，比2020年增長24%，比2019年增長21%。BARC表示，盡管因新冠肺炎疫情第二波而被封鎖，但今年第二季度的廣告量為4.17億秒，高于2019年同期的3.99億秒。

去年第四季度的廣告量為4.89億秒，創(chuàng)下季度最高紀(jì)錄，這對(duì)廣播公司來說是個(gè)好消息。

平均時(shí)長在30秒以下的電視廣告最受廣告商青睞，超過60秒的廣告則最不受歡迎。BARC表示，平均商業(yè)持續(xù)時(shí)間同比一直在減少。從晚上8點(diǎn)到凌晨12點(diǎn)的黃金時(shí)段，廣告量的最大份額為27%。自2019年以來，8點(diǎn)至12點(diǎn)、12-4點(diǎn)、4-8點(diǎn)和8點(diǎn)至12點(diǎn)這四個(gè)時(shí)段的廣告份額保持不變。

2021年無疑給廣播行業(yè)帶來了亟需的鼓舞。這一年以積極的基調(diào)開始，也以節(jié)日季的高潮結(jié)束。BARC印度分公司客戶合作關(guān)系和收入部門負(fù)責(zé)人Aaditya Pathak在一份聲明中稱，2021年對(duì)該行業(yè)來說是積極的一年，廣告客戶和廣播公司的價(jià)值都在增長。