新德里:與說(shuō)印地語(yǔ)的觀眾相比，地方電視頻道的觀眾在過(guò)渡到OTT (over- top)流媒體內(nèi)容方面進(jìn)展緩慢，他們可以幫助廣播公司抵御新關(guān)稅令(NTO 2.0)帶來(lái)的破壞。

鑒于NTO 2.0對(duì)花束內(nèi)的頻道設(shè)置了上限，廣播公司已經(jīng)將主要的印地語(yǔ)頻道和地區(qū)頻道從花束中移出，并按點(diǎn)定價(jià)15-30%。盡管價(jià)格上漲可能會(huì)加速觀眾向流媒體的過(guò)渡，但媒體專家指出，對(duì)于傳統(tǒng)上擁有較高回憶和親和力的地區(qū)性節(jié)目來(lái)說(shuō)，這一過(guò)程可能需要幾年時(shí)間。

“廣播公司對(duì)主要頻道采取了上調(diào)價(jià)格，包括地區(qū)語(yǔ)言頻道，因?yàn)檫@些頻道已經(jīng)擁有更高的收視率。然而，考慮到OTT上的這些語(yǔ)言內(nèi)容仍在不斷涌現(xiàn)，還沒有達(dá)到線性電視的水平，區(qū)域性是一個(gè)稍微安全的空間?！盬avemaker印度公司的首席客戶官兼北部和東部主管Mansi Datta說(shuō)，他補(bǔ)充說(shuō)，觀看這些語(yǔ)言節(jié)目的觀眾對(duì)電視有更大的吸引力和忠誠(chéng)度，遷移到OTT需要時(shí)間，而印地語(yǔ)內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)要高得多。

據(jù)媒體行業(yè)專家稱，TVR(電視觀眾收視率)是印度南部地區(qū)收看電視節(jié)目的觀眾規(guī)模相對(duì)于可接觸的家庭、個(gè)人或世界的數(shù)量的估計(jì)，通常是講印地語(yǔ)市場(chǎng)的5倍以上。

大型電視網(wǎng)巧妙地將其主要的全國(guó)性和地區(qū)性的GECs(綜合娛樂頻道)從花束中移出，按點(diǎn)定價(jià)，這意味著這些頻道將不會(huì)成為花束的一部分，顧客將不得不單獨(dú)訂購(gòu)。

“所以，消費(fèi)者需要支付的總費(fèi)用可能會(huì)上升。在地鐵和更大的城市，觀眾可能會(huì)轉(zhuǎn)向連接電視，因?yàn)榇蠖鄶?shù)關(guān)鍵頻道都可以通過(guò)流媒體平臺(tái)獲得，如果不能，他們將在必須擁有的頻道和擁有頻道的好處之間做出選擇。因此，我們可以看到一個(gè)家庭的花束偏好和個(gè)人頻道數(shù)量的下降。但對(duì)于單個(gè)區(qū)域ott來(lái)說(shuō)，仍然有時(shí)間以一種巨大的方式起飛，從而使區(qū)域受眾完全轉(zhuǎn)變。為了娛樂而看電視的觀眾將在地區(qū)市場(chǎng)上支付額外的費(fèi)用。這些頻道的內(nèi)容吸引力也是巨大的，電視明星本身就是小名人，觀眾對(duì)他們喜愛的頻道相當(dāng)忠誠(chéng)，”電通國(guó)際公司Amplifi India集團(tuán)貿(mào)易總監(jiān)Sujata Dwibedy說(shuō)。

媒體和娛樂集團(tuán)Sri Adhikari Brothers旗下的兩周雜志《Governance Now》的董事總經(jīng)理Kailashnath Adhikari表示，地方頻道將從中受益，因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)輕易放棄它們。該公司旗下?lián)碛蠱astiii、Maiboli、Dabangg等頻道。“他們寧愿砍掉4到5個(gè)奇怪的頻道，但仍堅(jiān)持他們最喜歡的地區(qū)頻道。印度南部、西孟加拉邦和馬哈拉施特拉邦的市場(chǎng)將吸引當(dāng)?shù)赜^眾駐足。它是人們與自己的根和文化聯(lián)系的最強(qiáng)媒介之一?！盇dhikari說(shuō)。

可以肯定的是，許多廣播公司仍然擔(dān)心，觀眾向OTT的整體遷移可能會(huì)減少他們的廣告和訂閱收入，導(dǎo)致跨語(yǔ)言的節(jié)目質(zhì)量下降。在印度這樣一個(gè)對(duì)價(jià)格敏感的市場(chǎng)，消費(fèi)者很可能對(duì)每月訂閱有一個(gè)固定的成本，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，他們將開始權(quán)衡OTT套餐與有線電視賬單的好處，頻道偏好的合理化可能會(huì)出現(xiàn)。

德勤(Deloitte)合伙人錢德拉謝卡爾?曼塔(Chandrashekhar Mantha)也認(rèn)為，即使是在區(qū)域性電視節(jié)目中，也可能存在針對(duì)特定市場(chǎng)的小眾頻道，這些頻道可能沒有實(shí)質(zhì)性的規(guī)模或收視率，最終將不得不選擇免費(fèi)播放路線，或完全關(guān)閉。

“就區(qū)域內(nèi)容而言，這種轉(zhuǎn)變可能不會(huì)發(fā)生太多，因?yàn)?0%的智能手機(jī)滲透率是在一線城市。但成功并沒有固定的公式，一切都取決于內(nèi)容。在兩到三個(gè)月內(nèi)，如果我們的大多數(shù)頻道都沒有被選上，廣告費(fèi)率將會(huì)下降，內(nèi)容成本將難以管理，”一家廣播公司的一位不愿透露姓名的高管表示。