新德里:過(guò)多的(OTT)視頻平臺(tái),如Netflix, Amazon Prime視頻和迪斯尼+ Hotstar,其預(yù)算超過(guò)?20盧比的展示,是超越配音和字幕在當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言和大量投資于印度明星和有影響力的推廣全球打擊。

這些平臺(tái)還專(zhuān)注于非常本地化的品牌合作和社交媒體創(chuàng)新，為印度的國(guó)際演出打造特許經(jīng)營(yíng)和粉絲參與。

在最新一季的《金錢(qián)劫案》中，Netflix推出了一首由印度演員阿尼爾·卡普爾(Anil Kapoor)和拉納·達(dá)格古巴蒂(Rana Daggubati)演唱的主題曲。

它還與百事可樂(lè)(Pepsi)合作了一部由老虎·史羅夫(Tiger Shroff)主演的數(shù)字電影。在《明日戰(zhàn)爭(zhēng)》中，亞馬遜讓主演克里斯·普拉特與寶萊塢明星瓦倫·達(dá)萬(wàn)互動(dòng)。社交媒體網(wǎng)紅庫(kù)莎·卡佩拉(Kusha Kapila)為最新版《灰姑娘》策劃了一段主題視頻。

迪士尼+ Hotstar讓洛基的主演湯姆·希德勒斯頓(Tom Hiddleston)發(fā)了一條關(guān)于印度的特別信息，談?wù)撍c這個(gè)國(guó)家的關(guān)系。

OTT平臺(tái)高管表示，國(guó)際節(jié)目在印度的吸引力和大量人口都有可能通過(guò)口頭傳播進(jìn)入印度，這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。他們說(shuō)，這促使他們尋找與消費(fèi)者互動(dòng)的創(chuàng)新方式。

“本土化并不意味著只是配音或添加字幕，還包括我們?nèi)绾胃鶕?jù)文化差異定位游戲名稱(chēng)。這包括部署市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，充分體現(xiàn)國(guó)際游戲的本土化，策劃媒體計(jì)劃，確保相關(guān)用戶很容易意識(shí)到這一點(diǎn)，甚至與本地原創(chuàng)人才合作，為這些國(guó)際游戲創(chuàng)造興奮感?！眮嗰R遜Prime Video印度市場(chǎng)總監(jiān)Sushant Sreeram說(shuō)。

例如，斯瑞拉姆說(shuō)，《明日戰(zhàn)爭(zhēng)》的想法是加強(qiáng)主角克里斯·帕拉特在當(dāng)?shù)氐挠H和力和受歡迎程度。為了在發(fā)行前引發(fā)對(duì)話，該服務(wù)與Varun Dhawan合作，與Pratt進(jìn)行了一系列面對(duì)面和通過(guò)社交媒體的互動(dòng)，打破了電影的前提，Pratt的經(jīng)歷是它的一部分，Dhawan介紹這位明星寶萊塢音樂(lè)。