寵物對食物的偏好在大流行期間發(fā)生了變化

just-food的美國專(zhuān)欄作家維克多·馬蒂諾(Victor Martino)對Covid-19如何可能對美國寵物食品市場(chǎng)產(chǎn)生持久影響進(jìn)行了思考。

美國過(guò)去幾十年最有趣的社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展之一是寵物，尤其是狗和貓，從“寵物”演變?yōu)槌墒斓陌閭H和家庭成員。

例如，就在不久以前，寵物主人們主要把他們的狗養在后院的狗屋里，貓花更多的時(shí)間在外面閑逛，而不是和家人在室內。貓科動(dòng)物比家貓更“自由放養”。此外，讓寵物狗進(jìn)屋只是個(gè)例，而不是大多數寵物主人的慣例。這對這家人和家里的狗來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)盛宴。

快進(jìn)到2021年，養寵物的整個(gè)模式發(fā)生了巨大變化?，F在，狗和貓主要住在它們主人的住宅或公寓里。比如，紐約、芝加哥、舊金山這樣的大城市的高層公寓甚至會(huì )為寵物的主人設置專(zhuān)用的狗地板。

寵物主人也會(huì )花大量的時(shí)間和他們的貓狗在一起。這通常包括家庭寵物和它們的人類(lèi)伴侶共用沙發(fā)。狗和貓已經(jīng)從“寵物”進(jìn)化為人類(lèi)的伴侶。

寵物主人的這種進(jìn)化也意味著(zhù)人們在如何和用什么喂養他們的伴侶動(dòng)物方面的進(jìn)化。直到20世紀90年代，對于大多數人來(lái)說(shuō)，在為他們的貓狗購買(mǎi)食物時(shí)，成本還是首要考慮因素。

寵物食品的質(zhì)量和營(yíng)養價(jià)值并不是普通寵物主人最關(guān)心的問(wèn)題。但今天，兩者都是，而且在很多方面，我們喂貓和狗的方式經(jīng)歷了與我們喂自己的方式相同的思維進(jìn)化。這是有道理的，因為既然狗和貓都是完全成熟的家庭成員，我們希望改善它們的健康、延長(cháng)它們的壽命，就像我們希望為自己和其他家庭成員這樣做一樣。

現代寵物飼養的社會(huì )心理

根據瑪氏寵物護理公司的數據，70%的美國家庭都養寵物。狗和貓代表了絕大多數的家庭寵物?，斒蠈櫸镒o理公司(Mars Petcare)也有一個(gè)寵物保健研究部門(mén)，該公司對美國人進(jìn)行調查已有一段時(shí)間，目的是更多地了解寵物和主人之間不斷演變的關(guān)系。該公司最近還對消費者進(jìn)行了調查，以了解Covid-19大流行在過(guò)去一年中對寵物主人的影響。Covid-19已導致在家工作的人發(fā)生了巨大轉變。許多研究結果很吸引人，甚至令人驚訝，為寵物食品領(lǐng)域的公司提供了有價(jià)值的信息。

以下是該公司關(guān)于Covid-19的三項研究結果

*約30%的寵物主人歡迎在2020年養一只新寵物，其中超過(guò)一半的人這么做是為了尋求陪伴。
*在所有寵物主人中，四分之三或更多的人表示，他們的寵物在Covid-19期間提供了重要的好處，包括陪伴、減少壓力或焦慮、減少無(wú)聊和單調以及減少抑郁。
半數受訪(fǎng)者表示，他們花更多的時(shí)間和貓狗在一起，這是在家工作的主要好處。他們認為，對他們來(lái)說(shuō)，與在家工作的靈活性增加、不用通勤上下班節省的經(jīng)濟開(kāi)支、甚至能有更多時(shí)間與人類(lèi)家庭成員在一起的好處相比，與寵物在一起的時(shí)間增加更為重要。

根據我的觀(guān)察——加上瑪氏寵物護理公司(Mars Petcare)和其他公司的數據——過(guò)去一年里由于大流行的隔離和在家工作加速了美國寵物主人的進(jìn)化。狗和貓給它們的主人前所未有的情感支持，這一現實(shí)將是大流行的持久影響。

寵物主人們正在發(fā)生深刻的社會(huì )心理轉變，他們把曾經(jīng)僅僅是家里的“寵物”看作是今天的伙伴和成熟的家庭成員，這種轉變正在并將繼續對人們如何和用什么喂養他們的狗和貓產(chǎn)生深遠的變化。以下是我在寵物食品領(lǐng)域看到的五個(gè)主要趨勢。

飛行quality 

狗和貓的主人會(huì )繼續為他們的同伴尋找和購買(mǎi)質(zhì)量更好的食物。這一趨勢反映了個(gè)人食品消費的消費趨勢，包括越來(lái)越關(guān)注優(yōu)質(zhì)食品產(chǎn)品，包括高質(zhì)量的成分和對你更有益的營(yíng)養屬性。狗和貓現在是完全成熟的家庭成員。因此，人們覺(jué)得他們應該得到高質(zhì)量和營(yíng)養的食物。清潔標簽對寵物食品的重要性將不亞于對人類(lèi)包裝食品的重要性。

除了動(dòng)物肉越來(lái)越多的寵物主人也在給他們的狗和貓喂食含較少動(dòng)物肉的食物，這也反映了人類(lèi)食物消費的趨勢。谷物越來(lái)越受歡迎，素食寵物食品也是如此。這一趨勢還會(huì )繼續增長(cháng)。

自制的狗

越來(lái)越多的寵物主人開(kāi)始在家為他們的狗準備食物，也有越來(lái)越少的人在家為他們的貓準備食物——他們干脆不買(mǎi)包裝好的寵物食品了。雞肉和米飯是最受歡迎的組合之一。狗和貓家庭成員的非肉類(lèi)家庭餐也越來(lái)越受歡迎。此外，訂閱服務(wù)正在美國的城市和郊區涌現。廚師和其他人為狗準備食物，主要是收費的，然后把一周的食物送到人們的家里?！霸诩抑谱鲗櫸锸称贰边\動(dòng)將促使包裝寵物食品制造商生產(chǎn)更高質(zhì)量的產(chǎn)品，以與那些想在家里為寵物準備食物的高品質(zhì)寵物主人競爭。

零食變成了零食

狗和貓的食物——骨頭、餅干之類(lèi)的——不久前還只是一種偶爾的特殊待遇，或者對狗來(lái)說(shuō)，是用來(lái)訓練和獎勵菲多的工具。這是歷史。狗和貓的零食——從現在起我們就把它們叫做零食吧——是今天的標準，大多數寵物主人每天都會(huì )給它們很多次。獎勵可能已經(jīng)從狗的訓練工具轉變?yōu)橐环N持續的獎勵，以感謝動(dòng)物每天為其主人提供的所有好處。狗和貓的零食是新的零食。寵物食品制造商應該明智地開(kāi)始考慮，無(wú)論是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，用狗零食取代狗糧。模式已經(jīng)改變。

個(gè)性化

寵物食品銷(xiāo)售增長(cháng)最快的渠道是網(wǎng)絡(luò )。市場(chǎng)研究公司Packaged Facts預測，今年在線(xiàn)寵物產(chǎn)品銷(xiāo)售額將占總銷(xiāo)售額的27%，到2024年，這一比例將躍升至35%。造成這種現象的主要原因是為了方便消費者。但寵物主人也在網(wǎng)上購買(mǎi)，因為這讓他們有更多的種類(lèi)和機會(huì )，以更個(gè)性化的方式為他們的狗或貓搭配不同的食品。這一趨勢反映了消費者對更個(gè)性化的食品產(chǎn)品的渴望。因為今天的伴侶動(dòng)物為它們的主人提供了如此多的情感上的好處，人們現在正在考慮購買(mǎi)適合他們寵物的個(gè)性和個(gè)性方面的食物。個(gè)性化將是寵物食品業(yè)務(wù)向前發(fā)展的一個(gè)重要方面。不僅我們吃什么就是什么，對于越來(lái)越多的寵物主人來(lái)說(shuō)，現代的狗或貓也是如此。

狗和貓現在是現代美國家庭中羽毛未豐的主要成員。這種變化在社會(huì )心理學(xué)(寵物作為人類(lèi)的伴侶和情感幫手)和經(jīng)濟行為——抵押貸款經(jīng)紀人LendingTree最近的一項調查發(fā)現,養寵物的人多35%的錢(qián)花在他們的狗或貓2020年詩(shī)花2019年,例如,在這里留下來(lái)。

這意味著(zhù)人們如何和用什么喂養寵物將面臨新的現實(shí)。我們現在希望我們的狗和貓能像我們一樣吃，這意味著(zhù)擾亂寵物食品類(lèi)別是新常態(tài)。

just-food專(zhuān)欄作家維克多·馬蒂諾(Victor Martino)是加州的戰略營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)發(fā)展顧問(wèn)、分析師、企業(yè)家和作家，專(zhuān)長(cháng)于食品和雜貨行業(yè)。他可以通過(guò)以下地址進(jìn)行咨詢(xún):

victorrmartino415@gmail.com和https://twitter.com/VictorMartino01。