盡管大流行減緩了進(jìn)展，但隨著(zhù)更多的公司進(jìn)入市場(chǎng)，以及監管環(huán)境有可能改變，前景將更加光明。

人們對充滿(mǎn)大麻的食品和飲料行業(yè)寄予厚望 之前去年年初。風(fēng)險資本投資 增加經(jīng)驗豐富的高管 是跳進(jìn)時(shí)尚空間和老牌玩家承諾推出產(chǎn)品。?

但2020年并不是一些人所預期的大麻的突破之年。?

盡管該行業(yè)取得了進(jìn)展，但大流行減緩了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，因為許多公司將重點(diǎn)轉向了冠狀病毒。聯(lián)邦監管也處于灰色地帶，沒(méi)有進(jìn)一步的指導，圍繞該領(lǐng)域的許多問(wèn)題也沒(méi)有答案。???

但現在分析師和公司都表示，2021年實(shí)際上可能是大麻的突破之年。更多的 州合法化大麻在上一個(gè)選舉周期，新一屆總統政府即將上臺，民主黨控制的國會(huì )可能會(huì )推動(dòng)FDA發(fā)布一個(gè)聯(lián)邦監管框架。?

“我們看到大麻合法化正在蔓延到市場(chǎng)，這在過(guò)去對大麻活動(dòng)人士來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰……所以我預計明年這種情況還會(huì )繼續?！薄半S著(zhù)越來(lái)越多的娛樂(lè )市場(chǎng)上線(xiàn)，我們預計會(huì )有更多的可食用和飲料形式?！?/span>

隨著(zhù)潛在的監管變化即將到來(lái)，越來(lái)越多的公司進(jìn)入美國市場(chǎng)，生產(chǎn)含有大麻二酚(由大麻和大麻屬植物制成的受歡迎的非精神活性化合物)和四氫大麻酚(THC)的產(chǎn)品，四氫大麻酚是最知名的精神活性成分。幾家來(lái)自加拿大的公司正在通過(guò)收購進(jìn)入美國市場(chǎng)，并準備推出計劃，這可能會(huì )撼動(dòng)這一領(lǐng)域，并推動(dòng)更多的大牌公司進(jìn)入。?

“美國將成為全球最大的市場(chǎng)機會(huì ),我們將會(huì )做好準備,并將參加美國聯(lián)邦政府允許大麻時(shí),“歐文西蒙說(shuō),董事會(huì )主席和首席執行官Aphria,加拿大大麻公司進(jìn)入美國市場(chǎng)通過(guò)最近的啤酒的收購。?

監管和選舉進(jìn)展如何

從州立法到FDA監管，大麻和CBD的監管空間有很多變化。但分析人士說(shuō)，這些活動(dòng)部件正在為該行業(yè)邁出微小而積極的步伐。?

2018年通過(guò)的農業(yè)法案允許大麻及其衍生物不再被列為受控物質(zhì)，這對CBD是一個(gè)重大舉措，CBD可以從大麻的近親中獲得。然而，將大麻及其衍生物添加到食品和飲料中仍然是非法的。距離FDA召開(kāi)關(guān)于CBD的首次公開(kāi)聽(tīng)證會(huì )已經(jīng)近兩年了，制造商們在聽(tīng)證會(huì )上要求更加明確。

盡管更多的州已經(jīng)制定了自己的法規，并投票支持大麻合法化，這使得更多的公司可以對產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)測試，但食品和藥物管理局繼續向那些不恰當地以治療和藥物類(lèi)聲明為CBD做廣告的企業(yè)發(fā)出警告信。?

富通律師事務(wù)所(Fortis Law Partners)的亨利?巴斯克維爾(Henry Baskerville)表示:“我希望今年終于是FDA制定一些指導方針的一年?！薄霸谀撤N程度上，沒(méi)有護欄確實(shí)會(huì )對整個(gè)行業(yè)造成傷害，因為由于很多原因，消費者可能更不愿意嘗試這些產(chǎn)品，而不是至少被FDA被動(dòng)接受?！?/p>

FDA發(fā)言人杰里米·卡恩(Jeremy Kahn)在一封電子郵件中表示，他們“正在朝著(zhù)提供額外指導的目標努力，并且已經(jīng)取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展?！笨ǘ髡f(shuō)，FDA正在研究各種類(lèi)型的CBD產(chǎn)品合法銷(xiāo)售的潛在途徑，并努力獲得研究、數據和其他安全輸入，以告知其方法。

卡恩說(shuō):“FDA認識到，將CBD用于多種產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和獲取對公眾有重大利益?！薄霸诤蠧BD的產(chǎn)品的科學(xué)性、安全性、有效性和質(zhì)量方面還有很多問(wèn)題需要探索，我們需要盡職調查?！?/p>

去年12月，眾議院通過(guò)了《大麻機會(huì )再投資和注銷(xiāo)法案》，這是一項積極的進(jìn)展。該法案試圖通過(guò)將大麻從政府的管制藥物清單中移除，使大麻在全國范圍內合法化。隨著(zhù)新一屆國會(huì )的成立，它將需要重新提出，再次在眾議院獲得通過(guò)，在參議院也可能面臨挑戰。美國食品和藥物管理局仍將決定食品和飲料中是否包含大麻。?

在最近的BevNet論壇上，尼爾森大麻業(yè)務(wù)的客戶(hù)服務(wù)副總監里克·馬圖羅(Rick Maturo)將這次投票描述為“比任何事情都重要的儀式”。他說(shuō):“這再次表明，大麻不再像五年前那樣背負污名，它將繼續迅猛發(fā)展，并獲得傳統包裝消費品公司的更多關(guān)注?！?

麥克·格魯伯，消費者品牌協(xié)會(huì )監管和政府事務(wù)副總裁，同意市場(chǎng)需要穩定。過(guò)去幾年里，CBA一直在倡導增加CBD的資源、研究和國家監管框架。?

格魯伯說(shuō):“我認為，對于所有利益相關(guān)者來(lái)說(shuō)，2021年的關(guān)鍵是支持立法，為食品和藥物管理局提供額外的權力和額外的資金，為可能用于食品、飲料、外用藥品和其他產(chǎn)品的CBD和其他大麻衍生物制定一個(gè)持久的國家標準?！?

考慮到行政和立法部門(mén)的政治變化，這個(gè)軸心點(diǎn)可能更接近現實(shí)。隨著(zhù)當選總統喬·拜登即將入主白宮，民主黨控制了國會(huì )，圍繞這個(gè)問(wèn)題的樂(lè )觀(guān)情緒高漲。當喬治亞州在本月的第二輪選舉中變成藍色時(shí)，聯(lián)邦合法化的希望幫助推高了大麻的庫存，就像樹(shù)冠的增長(cháng)一樣。?

“我們從最近的總統選舉中看到了大麻產(chǎn)業(yè)的積極勢頭。我們相信，拜登的當選將增加國會(huì )在不久的將來(lái)通過(guò)重大聯(lián)邦大麻改革的壓力，”Canopy Growth飲料和食品副總裁塔拉·羅扎洛夫斯基(Tara Rozalowsky)說(shuō)。

---

“我認為，對于所有利益相關(guān)者來(lái)說(shuō)，2021年的關(guān)鍵是支持立法，為FDA提供額外的權力和額外的資金，為可能用于食品、飲料、外用制劑和其他產(chǎn)品的CBD和其他大麻衍生物建立一個(gè)持久的國家標準?！?/p>

麥克·格魯伯

消費者品牌協(xié)會(huì )監管與政府事務(wù)副會(huì )長(cháng)

---

拜登的一名發(fā)言人直接對他此前發(fā)表的立場(chǎng)進(jìn)行了說(shuō)明:他希望大麻使用合法化，支持醫用大麻合法化，而娛樂(lè )用大麻合法化的決定則由各州自行決定。拜登還支持將大麻重新列為II類(lèi)藥物，以便研究人員對其進(jìn)行研究。

巴斯克維爾說(shuō)，雖然拜登“對大麻合法化不太熱心，說(shuō)得輕一點(diǎn)”，但民主黨總體上是支持的。巴斯克維爾說(shuō):“我認為這是不好說(shuō)的，這是少數幾個(gè)得到兩黨廣泛支持的問(wèn)題之一，我認為大麻被取消只是時(shí)間問(wèn)題?！?

到2021年，娛樂(lè )使用將在15個(gè)州合法化，醫療使用將在35個(gè)州合法化。盡管各州對大麻的法規各不相同，“大麻在聯(lián)邦政府合法化只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題，”Tyler Williams說(shuō)，他是大麻安全公司的首席技術(shù)官和創(chuàng )始人。質(zhì)量。

威廉姆斯希望FDA能關(guān)注州法規和其他國家的法規，比如加拿大?！叭绻艺驹贔DA的立場(chǎng)上，我會(huì )全面審視法規，從最好的法規中挑選，選擇哪些有效，哪些無(wú)效。然后顯然一切都要以科學(xué)為基礎，因為這個(gè)行業(yè)已經(jīng)有了足夠多的任意數字，”他說(shuō)。

等待游戲是關(guān)于何時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)

大流行還使一些監管程序和產(chǎn)品引進(jìn)陷入困境。隨著(zhù)消費者紛紛搶購囤積食品，許多公司把重點(diǎn)放在了維持現有產(chǎn)品的生產(chǎn)上，而不是開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。?

Bolthouse農場(chǎng)，以前是奶昔和果汁的制造商 說(shuō)它會(huì )發(fā)射2020年cbd注入的產(chǎn)品。自宣布這一消息以來(lái)，已經(jīng)過(guò)去了一年多，一位發(fā)言人在一封電子郵件中表示，該公司正處于這種狀態(tài)“為了推出CBD產(chǎn)品，我們仍在努力通過(guò)監管環(huán)境?！?/span>

“不幸的是，COVID病毒基本上已經(jīng)停止了所有州和聯(lián)邦政府在這個(gè)話(huà)題上的勢頭，所以在這方面沒(méi)有太多的進(jìn)展，”發(fā)言人說(shuō)，并拒絕提供新產(chǎn)品線(xiàn)推出的時(shí)間表。?

2019年,聯(lián)合利華的 本,杰里的品牌說(shuō)它將創(chuàng )造一旦美國食品和藥物管理局出臺相關(guān)規定，就會(huì )加入cbd的冷凍食品。本,杰瑞的發(fā)言人肖恩·格林伍德在一封電子郵件中表示，公司仍將繼續開(kāi)發(fā)CBD的任何新產(chǎn)品，但“將繼續關(guān)注2021年的任何更新”。

“COVID - 19的行動(dòng)給我們帶來(lái)了挑戰，因為我們無(wú)法在辦公室工作，我們正在遠程進(jìn)行，以確保我們員工的安全。我們仍然對CBD產(chǎn)品感興趣，因為這是我們的粉絲表達過(guò)的興趣，”Greenwood說(shuō)。?投資者對這一領(lǐng)域一直持謹慎態(tài)度，因為這涉及一些監管風(fēng)險，品牌需要小心遵守國家在廣告、運輸和生產(chǎn)產(chǎn)品方面的指導方針。

?

過(guò)去一年出現了一些勢頭，品牌在等待更多聯(lián)邦指導意見(jiàn)的同時(shí)，通過(guò)在擁有合法市場(chǎng)的州推出產(chǎn)品，獲得了先發(fā)優(yōu)勢。

去年年底，帕布斯特實(shí)驗室

宣布啟動(dòng) 給加州的顧客注入藍帶啤酒。盡管PBR將其名稱(chēng)授權給該品牌，但協(xié)議中沒(méi)有涉及資金，而Pabst Brewing在Pabst Labs中沒(méi)有股份，這有助于避免任何與該物質(zhì)相關(guān)的監管風(fēng)險。

Pabst Labs的品牌經(jīng)理馬克·費克爾(Mark Faicol)表示，該公司生產(chǎn)的蘇打水(每12盎司一罐含有5毫克四氫大麻酚)研發(fā)了大約兩年，才“配得上”P(pán)abst品牌的名稱(chēng)。

?

“一個(gè)全國性品牌進(jìn)軍這一領(lǐng)域，這是前所未有的。我們不要強調這一點(diǎn)的重要性?！拔艺J為很多大品牌……讓他們的聽(tīng)眾知道如何與他們交談。第二，他們帶來(lái)一定程度的信任?！?

曾在Pabst釀造公司工作過(guò)的Faicol說(shuō)，PBR是一個(gè)經(jīng)典的品牌，但它不斷地將自己重塑為“不僅僅是一家啤酒公司”。菲科爾說(shuō)，在他們開(kāi)發(fā)出一種印有PBR名字的大麻飲料之前，就已經(jīng)有需求了。

Pabst實(shí)驗室已經(jīng)看到了該產(chǎn)品的成功，并計劃今年擴大生產(chǎn)。據費克爾說(shuō)，該公司最初的兩款產(chǎn)品馬上就賣(mài)光了。他說(shuō)，該公司計劃擴大到其他州銷(xiāo)售。費科爾說(shuō)，擁有一個(gè)“超越世代”的品牌很有分量，但監管和更廣泛的消費者教育仍面臨挑戰。

??

“我們有很高的期望，但我認為，與此同時(shí)，我們充分意識到……這將是一場(chǎng)艱苦的戰斗和挑戰。但我們愿意接受這一挑戰，并與該領(lǐng)域的其他關(guān)鍵參與者合作，努力發(fā)展它?！?

許多較小的品牌已經(jīng)推出

在那些已經(jīng)合法化的州。例如，課間休息很快就變成了最受歡迎的 全國CBD飲料品牌。?

課間休息的

該公司首席執行官兼創(chuàng )始人本?威特表示，公司專(zhuān)注于在2020年建立業(yè)務(wù)基礎，在關(guān)鍵市場(chǎng)實(shí)現增長(cháng)，建立供應鏈，并投資于將于今年啟動(dòng)的創(chuàng )新。 ?

威特表示，該公司去年一直在為2021年做準備，“這將是我們突破性的一年?！?

”

我肯定地認為，Recess的部分商業(yè)計劃就是要在這個(gè)新興領(lǐng)域成為真正的類(lèi)別界定者和先行者品牌?！盬itte說(shuō)。?

在過(guò)去的一年里，公司已經(jīng)了解了很多關(guān)于休假場(chǎng)合的情況。Witte說(shuō)，以前，消費者下班后可能會(huì )去當地的酒吧買(mǎi)飲料。但在大流行期間，許多人在晚上利用休息來(lái)代替酒精。

“一天快結束的時(shí)候，你真的想一個(gè)人在家喝酒嗎?”取而代之的是休息一下，而這個(gè)想法正在流行開(kāi)來(lái)，”威特說(shuō)。

我們已做好準備，將繼續推動(dòng)(市場(chǎng))向前發(fā)展，但我們歡迎更多公司進(jìn)入。我們希望這個(gè)類(lèi)別能夠大行其道?！?span>實(shí)現這一潛力的部分原因是聯(lián)邦政府對大麻注入產(chǎn)品的監管。威特說(shuō)，由于他不想無(wú)限期地銷(xiāo)售一種受管制的藥物，所以Recess的商業(yè)計劃從一開(kāi)始就以監管為導向。但他看到了“隧道盡頭的光亮”。

作為美國大麻圓桌會(huì )議的執行副總裁，他表示，今年的注意力將集中在推動(dòng)FDA的透明度上，他預計FDA將在未來(lái)12個(gè)月做出一些改變。

大的變動(dòng)將加拿大的勢頭帶到美國

去年，加拿大——現在允許

大麻注入的產(chǎn)品將以零售的形式出售 -作為首次在美國亮相的試驗場(chǎng)。加拿大公司今年開(kāi)始進(jìn)入美國市場(chǎng)，而許多美國公司則在一旁觀(guān)望。?

加拿大大麻巨頭阿芙瑞亞

去年年底宣布 該公司以3億美元收購了美國最大的獨立精釀啤酒商之一甜水釀造公司(SweetWater Brewing Co.)，從而向美國擴張Aphria有幾個(gè) 加拿大的醫用和娛樂(lè )用大麻品牌。“近年來(lái)，啤酒和大麻行業(yè)緊密相連，因為這兩個(gè)行業(yè)都適合交叉受眾。我們將繼續看到大麻公司收購啤酒品牌時(shí)的并購，反之亦然?！笔紫瘓绦泄傥髅烧f(shuō)道?！懊绹呦虼舐槁?lián)邦合法化只是時(shí)間問(wèn)題，提前建設基礎設施將繼續是首要任務(wù)?！?/span>?

西蒙說(shuō)，阿芙瑞亞認為“未來(lái)CBD和THC飲料將有一個(gè)巨大的市場(chǎng)?！庇捎谔鹚?7個(gè)州和華盛頓特區都有銷(xiāo)售，它在美國提供了一個(gè)具有長(cháng)期潛力的公認立足點(diǎn)。西蒙表示，通過(guò)此次收購，甜水公司的發(fā)展將超越這些州和國際市場(chǎng)。Aphria團隊還準備在今年冬天之前將Broken Coast、Good Supply、Riff和Solei等品牌引入美國市場(chǎng)。

Aphria也在包裝消費品市場(chǎng)站穩了腳跟最近與加拿大制藥和大麻公司Tilray的合并使它

擁有馬尼托巴收獲該公司是世界上最大的大麻食品制造商 百威英博。 但Aphria并不是唯一一家希望在北美市場(chǎng)占據先機優(yōu)勢的加拿大公司。上周，桁架CBD美國，一家合資企業(yè) Molson Coors飲料公司持有多數股權，并與加拿大大麻生產(chǎn)商Hexo合作經(jīng)營(yíng)，

推出Veryvell位于科羅拉多州的一款不含酒精的CBD氣泡飲料。 樹(shù)冠生長(cháng)也將推出

今年夏天，該公司通過(guò)與acres Holdings的合作，將大麻注入加州和伊利諾伊州的合法使用市場(chǎng)。后

推遲在加拿大上市由美國酒精巨頭Constellation Brands支持的Canopy Growth公司在加拿大的大麻飲料“迄今為止取得了巨大成功”，目前占據了約50%的市場(chǎng)份額。 Rozalowsky說(shuō)。 與加拿大市場(chǎng)近一年的銷(xiāo)售數據，以及星座在酒精飲料領(lǐng)域的經(jīng)驗，我們都知道夏天是

這是推出飲料品牌或產(chǎn)品以吸引消費者的理想時(shí)機 需求在關(guān)鍵的夏季月份激增。 她指出，加入大麻的飲料是分散的在美國有很多品牌，但沒(méi)有明確的領(lǐng)導者。她補充說(shuō)，這給了華蓋集團獲得可觀(guān)市場(chǎng)份額的機會(huì )。

歐睿預測，美國成人大麻(包括飲料和食品)的市場(chǎng)規模將從2020年的115億美元增至2025年的536億美元。??

“從目前的消費者需求來(lái)看，我們認為，加入大麻的飲料在北美市場(chǎng)的潛力非常大，有可能顛覆其他傳統飲料形式，包括酒精飲料、運動(dòng)飲料、能量飲料和蘇打水，”Rozalowsky說(shuō)。?