而消化健康仍然是益生菌的主要衛生位置在美國,免疫支持與在線(xiàn)評論的是第二個(gè)最流行的定位在2020年上半年增長(cháng)26%達到179000 7月,流明情報說(shuō)。

根據最近發(fā)表的報告 “美國:電子商務(wù)中的益生菌補充劑”據Lumina Intelligence報道，nutra配料公司母公司威廉·里德提供的獨特洞察服務(wù)，在美國市場(chǎng)上有196種益生菌產(chǎn)品定位于免疫支持。

與更廣泛的免疫健康類(lèi)別一樣，隨著(zhù)消費者在面對全球大流行病時(shí)尋求支持其健康和健康的方法，對定位于支持免疫的益生菌的興趣在2020年變得越來(lái)越重要。

事實(shí)上，據美國責任營(yíng)養委員會(huì )(Council for Responsible Nutrition)委托進(jìn)行的一項調查顯示，為了應對新冠肺炎大流行，43%的美國膳食補充劑使用者在2020年前六個(gè)月增加了總體使用量，其中“整體免疫支持”被認為是導致這一增長(cháng)的首要原因。

全球領(lǐng)先的益生菌補品電商市場(chǎng)

美國是通過(guò)電子商務(wù)銷(xiāo)售益生菌補充劑的最大市場(chǎng)。雖然益生菌補充劑的銷(xiāo)售在過(guò)去十年中一直很可觀(guān)，但一些行業(yè)觀(guān)察人士預測，發(fā)酵食品和食品飲料中更多的益生菌選擇將減緩益生菌膳食補充劑的銷(xiāo)售。

然而，全球大流行推翻了這些預測。對免疫支持的興趣增加，以及消費者對腸道及其微生物群在免疫功能中的作用的了解，促使許多公司報告了顯著(zhù)的增長(cháng)，一些公司在2月和3月報告了15-20%的同比增長(cháng)。

杜邦營(yíng)養&公司的一項調查顯示，使用的增加延續到了初夏的幾個(gè)月。Biosciences公司發(fā)現，美國消費者的益生菌使用量從研究前六個(gè)月的15%增加到今年5月的25%，增加了66%。

一個(gè)擁擠的景觀(guān)

Lumina的報告強調，雖然有很多的益生菌補充劑產(chǎn)品供消費者在網(wǎng)上選擇，(Lumina的掃描顯示有53家公司(全球品牌所有者)和248個(gè)品牌)，但根據評論數量排名前15位的全球品牌所有者占所有評論的81%(2020年7月)。

事實(shí)上，美國市場(chǎng)主要由Culturelle (i-Health/ DSM)、Align (P&G)、Renew Life(高樂(lè )氏公司)、Garden of Life(雀巢公司)、Rephresh (Church &Dwight)、Jarro-Dophilus (Jarrow formula)和Dr Tobias (Mimi的巖石)。

所有主要的膳食補充劑供應商也都提供益生菌產(chǎn)品，比如現在的natural Made (Pharmavite)和Nature’s Way (Schwabe Group)，而大多數零售商都提供自己的自有品牌益生菌產(chǎn)品，包括沃爾格林(Walgreen’s)、CVS、沃爾瑪(Walmart)和克羅格(Kroger)，這讓消費者有了很多選擇

消化系統健康和婦女健康

在美國電子商務(wù)中，益生菌補充劑占據首位的仍然是“消化健康”(digestive health)，這是244種產(chǎn)品宣稱(chēng)的。支持消化的益生菌補充劑在2020年7月收到了24.2萬(wàn)條評論。

婦女健康仍然是一個(gè)值得關(guān)注的類(lèi)別，在2020年上半年，益生菌有益于陰道健康的評論數量增長(cháng)速度位居第三(92%)，這表明消費者的需求急劇上升。Lumina收集了23種專(zhuān)門(mén)用于支持陰道健康的產(chǎn)品

“競爭已經(jīng)開(kāi)始”

對于這份新報告，Lumina Intelligence的洞察總監Ewa Hudson告訴nutra不住- usa:“市場(chǎng)上有這么多益生菌為消費者提供相對相似的健康益處，尤其是在免疫和消化方面，產(chǎn)品很難脫穎而出。競爭的戰斗已經(jīng)開(kāi)始，在線(xiàn)空間是游戲的中心。

“消費者可以很容易地在網(wǎng)上交叉比較產(chǎn)品功能。他們中的一些人簡(jiǎn)單地認為人越多越快樂(lè )。他們關(guān)注CFU的用量，產(chǎn)品中有多少物種，健康/功能聲明，以及準備購買(mǎi)。至少他們是這么認為的。但就在點(diǎn)擊購買(mǎi)按鈕之前，他們還會(huì )檢查用戶(hù)評論的數量，以及人們說(shuō)了什么。如果產(chǎn)品低于4顆星，他們會(huì )三思而后行。他們想要的是來(lái)自其他產(chǎn)品用戶(hù)的保證，而不是廣告，產(chǎn)品是否能達到預期的效果。無(wú)論他們是在尋找緩解便秘、濕疹或痤瘡的益生菌，當別人確認他們已經(jīng)看到了結果時(shí)，他們會(huì )更高興地把錢(qián)花出去?！?/span>

Hudson補充道，還有另一群消費者已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)品搜索，他們會(huì )查看評論數量和星級評級，并以此為基礎開(kāi)展工作。

“當然，零售商平臺上展示的產(chǎn)品要經(jīng)過(guò)復雜算法的檢驗，這些算法會(huì )在后臺運行，這些算法青睞那些能吸引消費者的產(chǎn)品，它們的滿(mǎn)意率也會(huì )更高。因此，評論越來(lái)越多地決定了產(chǎn)品在零售商頁(yè)面上的位置，無(wú)論是顯示在第1頁(yè)還是100頁(yè)?！?/span>

哈德森說(shuō)，無(wú)可否認的事實(shí)是，在電子商務(wù)世界中，客戶(hù)評論將決定品牌的成敗，而仔細的客戶(hù)參與戰略管理是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。

她說(shuō):“生產(chǎn)商需要知道網(wǎng)上哪些益生菌最有效，它們的配方中有什么成分，因為這為整個(gè)種類(lèi)設定了基準?！薄袄?，我們看到，在美國，用益生元配方的益生菌補充劑獲得了更多的評論和更高的星級評價(jià)。制造商還需要知道消費者搜索的好處是什么，并在準備營(yíng)銷(xiāo)材料或規劃不良資產(chǎn)路線(xiàn)圖時(shí)以這些為指導。

“2020年上半年，人們肯定會(huì )對益生菌涉及的相對較新的領(lǐng)域產(chǎn)生興趣，比如女性健康和炎癥。這就是為什么本報告提供了戰略細節，不僅按品牌、制造商和成分供應商，而且還為差距分析的目標人群和健康效益繪制了益生菌的在線(xiàn)參與。

“隨著(zhù)美國益生菌產(chǎn)品的大幅增加，風(fēng)險也越來(lái)越高。傾聽(tīng)消費者的意見(jiàn)，并對他們不斷變化的需求做出快速反應，這一點(diǎn)至關(guān)重要?！?/span>