品牌咨詢公司Retail Voodoo的戴維?萊姆利(David Lemley)表示，這聽起來顯而易見，但你會驚訝地發(fā)現(xiàn)，有多少品牌在這方面做錯了。如果你正在為兒童開發(fā)和營銷產(chǎn)品，“你總是需要長大一些?！?

“這么說吧，”萊姆利說，他在我們的開幕式上發(fā)言 兒童食品在線系列上周(注冊在這里在社會上，孩子們想從一個食品品牌那里得到什么是很復(fù)雜的……但從一年級開始，孩子們就想要那些能讓他們在同齡人面前看起來不像嬰兒的品牌……

“6歲的孩子想要專為8歲或10歲的孩子設(shè)計的東西，因為他們不想看起來像個嬰兒，他們不想看起來不酷，也不想讓人看到那些代表那段童年的東西……而青少年想要擁有青少年專屬的東西……所以你總是需要讓一個年齡段的人變老?！?/span>

父母的三大動機?

當(dāng)談到父母的動機時， 零售巫毒教的研究表明，首要的考慮是“我的孩子吃這個感覺很好”，接著是“我的孩子會吃”和“它物有所值，”Lemley說。

“這是一個關(guān)心地球的品牌”在榜單的最后(見下圖)。

他指出，這并不意味著家長們不關(guān)心可持續(xù)性，只是這未必是主要的購買動力。

他說，當(dāng)談到味道和質(zhì)地時，熟悉度對年幼的孩子來說非常重要，而對年長的孩子來說，發(fā)現(xiàn)更重要。

至于把“孩子”這個詞貼到你的常規(guī)品牌上，再加上一些卡通人物，這通常是行不通的，萊姆利觀察到。

“孩子們會接受有正確故事的卡通人物，但如果你把卡通扔給他們，這個故事沒有意義，與他們的生活沒有聯(lián)系，或者這個故事不是他們可以吹噓或在Instagram上分享的，他們就不會對它感興趣?！?figure class="hasCaption">

漫畫“kidz”嗎??

萊姆利的演講結(jié)束后，參加消費者座談會的家長們也對這種營銷方式表示了一些懷疑。

“我希望我的孩子喜歡食物本身，而不是它的包裝，所以我們避免讓孩子們吃那些單獨包裝的東西。”

隨著孩子們在家里呆的時間越來越多，在路上吃的也越來越少，一些家長也表示希望孩子們能有更多的選擇。

“似乎(尤其是飲料)所有為兒童制作的東西都有自己的塑料瓶、蓋子和箔紙蓋……一個盒子里有8個，而一加侖大小的容器里賣的東西沒有什么可以裝進你自己的可重復(fù)使用的杯子里?！?/span>

10月28日即將上映:兒童與植物為主的趨勢?

孩子們吃植物性奶制品和肉制品嗎?那么，結(jié)合傳統(tǒng)肉類和植物性肉類的新一波混合產(chǎn)品呢?

父母們是希望植物性產(chǎn)品在營養(yǎng)成分上與動物性產(chǎn)品相匹配，還是希望它們有所改進?

孩子們真的喜歡燕麥奶而不喜歡漢堡嗎?植物企業(yè)是否有機會為兒童開發(fā)特定的產(chǎn)品或品牌?

請在我們的第二部分中找到答案 孩子們的食物下星期三(十月二十八日中環(huán)正午十二時): 兒童和植物性趨勢，我們會從哪里聽到:

• 凱爾服務(wù)員的研究分析師 好的食物研究所 世衛(wèi)組織將介紹有關(guān)家庭和以植物為基礎(chǔ)的機會的新研究。
• 亞當(dāng)·洛瑞他是蘋果公司的聯(lián)合創(chuàng)始人和聯(lián)合首席執(zhí)行官 連鎖食品該公司最出名的是其以豌豆為原料的牛奶，但也有一系列其他產(chǎn)品，從冷凍甜點、蛋白粉到奶精。
• 克里斯蒂米德爾頓，公司業(yè)務(wù)拓展副總裁 Rebellyous食物, 該公司為包括學(xué)校在內(nèi)的零售和餐飲服務(wù)客戶生產(chǎn)植物性雞塊。
• 丙烯酸- Reddy 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 狡猾的柜臺, 這是為孩子們打造的植物性神童。
• 瑪麗莉娜Hidlay,早期生活營養(yǎng)段領(lǐng)先于 DSM北美, 該公司為兒童開發(fā)了一系列新產(chǎn)品概念。
• 馬克Fahlin 公司業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理美國嘉吉公司該公司為植物性食品提供一系列植物性蛋白質(zhì)和其他成分。

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