2020-07-31 16:38 來(lái)源：中國進(jìn)口商網(wǎng)
(圖片由ALOHA提供)
隨著(zhù)飲料模糊化的繼續，運動(dòng)飲料市場(chǎng)面臨著(zhù)來(lái)自其他飲料類(lèi)別的激烈競爭。隨著(zhù)飲料市場(chǎng)上出現了越來(lái)越多的派別，市場(chǎng)分析人士對飲料類(lèi)別能否重新獲得定位的看法仍然不一致。
運動(dòng)飲料在前幾年實(shí)現強勁增長(cháng)后，2017年銷(xiāo)量突然下滑?？偛课挥谥ゼ痈绲臍W睿國際(Euromonitor international)今年3月發(fā)布了題為《運動(dòng)飲料在美國的影響》的報告。運動(dòng)飲料的情況與碳酸鹽類(lèi)飲料銷(xiāo)量下降的情況類(lèi)似:碳酸飲料銷(xiāo)量下降的流行共識也影響到了運動(dòng)飲料。糖含量已成為消費者最關(guān)心的問(wèn)題，而且考慮到碳酸鹽類(lèi)的持續下降，這個(gè)問(wèn)題似乎不太可能消失。
芝加哥英特爾公司的健康和營(yíng)養分析師凱倫·菲斯基在《飲飲料行業(yè)5月刊》中也提到了2016-2017年運動(dòng)飲料所遭遇的挑戰，但她強調2017-2018年以美元計算的銷(xiāo)售額確實(shí)呈現出小幅上升的趨勢。不過(guò)，她也提醒說(shuō)，該類(lèi)別的未來(lái)增長(cháng)預計將是微妙的。
“沒(méi)有,Consumers’對一般健康和健康的渴望預示著(zhù)運動(dòng)、營(yíng)養和表演飲料的良好需求;但部分由于跨品類(lèi)競爭加劇，這些領(lǐng)域的增長(cháng)可能仍將緩慢。Formanski表示。
進(jìn)一步闡述了日益增長(cháng)的功能性飲料市場(chǎng)對運動(dòng)飲料類(lèi)別的影響。消費者在越來(lái)越多的類(lèi)別中尋求飲料的功能性，功能性水、咖啡和茶侵入了歷史上被更傳統的運動(dòng)、營(yíng)養和性能飲料所統治的空間。她說(shuō)。這將繼續給運動(dòng)、表演和營(yíng)養飲料市場(chǎng)帶來(lái)壓力。
頂級非無(wú)菌運動(dòng)飲料
(個(gè)人品牌)
| , | 美元銷(xiāo)售 | 與上一年相比變化% | 市場(chǎng)份額 | 與上一年相比變化% |
| 佳得樂(lè )執行 | 1849288777美元 | -9.8 | 28.1 | -4.9 |
| 佳得樂(lè ) | 950918319美元 | 20.9 | 14.4 | 1.8 |
| 佳得樂(lè )霜 | 859331982美元 | 2.3 | 13.1 | -0.5 |
| Powerade與gatorade相比功能上 | 747432757美元 | -0.7 | 11.4 | -0.8 |
| Superdrink比現在的防彈衣更為堅實(shí) | 310397674美元 | 127.2 | 4.7 | 2.5 |
| 動(dòng)零Ion4 | 273045114美元 | 20.1 | 4.2 | 0.5 |
| 佳得樂(lè )G2執行 | 246471202美元 | -7.3 | 3.7 | -0.4 |
| G 0 | 223935918美元 | , | 3.4 | 3.4 |
| 佳得樂(lè )激烈 | 219122240美元 | -12.2 | 3.3 | -0.7 |
| 佳得樂(lè )流 | 196468870美元 | -10.9 | 3. | -0.6 |
| 類(lèi)別總* | 6584061013美元 | 5.8 | One hundred. | - - - - - - |
*包括未列出的品牌。
資料來(lái)源:芝加哥信息資源公司(IRI)。在5月19日結束的52周內，美國超市、藥店、加油站和便利店、大眾商品商、軍事供應中心以及精選俱樂(lè )部和美元零售連鎖店的總和。
影響運動(dòng)飲料市場(chǎng)的另一個(gè)因素是日益激烈的競爭。這將威脅到該品類(lèi)的兩大品牌主導地位。
雖然還沒(méi)有出現銷(xiāo)售虧損，但頂級運動(dòng)飲料廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額從2017-18年出現了小幅下滑。Formanski表示。運動(dòng)飲料市場(chǎng)競爭非常激烈，新產(chǎn)品針對特定的消費者和場(chǎng)合。
盡管許多人將運動(dòng)飲料與運動(dòng)活動(dòng)聯(lián)系在一起，但研究表明，消費者越來(lái)越多地在非常不同的飲酒場(chǎng)合使用這些產(chǎn)品。
盡管運動(dòng)飲料與特定的體育活動(dòng)有術(shù)語(yǔ)和傳統聯(lián)系，但更多的消費者注意到在做家務(wù)(比如庭院工作)或在家放松(34%)時(shí)喝這部分飲料，而不是在鍛煉或運動(dòng)后恢復時(shí)喝。Mintel&rsquo Formanski說(shuō)。
專(zhuān)家指出，在那些在鍛煉或運動(dòng)時(shí)飲用運動(dòng)飲料的消費者中，游戲后的消費量要高于游戲中。
我們只有運動(dòng)飲料部分的消費場(chǎng)合的消費者數據，Formanski補充道。在過(guò)去三個(gè)月內購買(mǎi)過(guò)運動(dòng)飲料的消費者中，31%的人表示在鍛煉恢復時(shí)飲用運動(dòng)飲料，26%的人表示他們在鍛煉期間飲用運動(dòng)飲料。
專(zhuān)家指出，運動(dòng)后關(guān)注的焦點(diǎn)通常與新興的蛋白質(zhì)飲料市場(chǎng)有關(guān)，這一市場(chǎng)正日益成為主流。
蛋白質(zhì)飲料是一個(gè)細分市場(chǎng)，它已經(jīng)開(kāi)始超越健康食品的渠道，Gary Hemphill說(shuō)，他是紐約飲料營(yíng)銷(xiāo)公司(BMC)的研究總經(jīng)理。
mintel公司的線(xiàn)民斯基補充說(shuō)，飲料中蛋白質(zhì)的含量引起了消費者的興趣，他們會(huì )仔細研究運動(dòng)飲料和蛋白質(zhì)飲料的種類(lèi)。
這類(lèi)飲料的消費者認為高蛋白含量是他們購買(mǎi)的最大動(dòng)力。她解釋說(shuō)。一些最成功的品牌將營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)放在一般的健康、積極的生活上，并強調符合消費者偏好的蛋白質(zhì)的重要性。
蛋白質(zhì)飲料領(lǐng)域也出現了一些強化植物蛋白的品牌。然而，以植物為基礎的蛋白質(zhì)并不是運動(dòng)和蛋白質(zhì)飲料中獲得能量的唯一屬性。專(zhuān)家指出，有機和自然定位將在這些市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)揮巨大作用。
年齡在18-54歲的大多數消費者認為營(yíng)養飲料和性能飲料中含有太多人工成分，大廠(chǎng)商將需要做出調整。Mintel&rsquo Formanski說(shuō)。使用純天然成分的新興品牌，以及天然不含人工成分的改良水，將繼續對使用更傳統配方的同類(lèi)飲料的銷(xiāo)售造成壓力。
