使用搜索引擎開始購買旅程的消費者數(shù)量正在增長。例如，Power reviews&2018年的一項研究發(fā)現(xiàn)，超過70%的消費者是從亞馬遜或搜索引擎開始他們的購物之旅的。重要的是，對于消費者來說，語音搜索正在成為一種越來越受歡迎的方式來尋找他們需要的信息，而且是在搜索引擎上快速而頻繁地進(jìn)行。谷歌首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊強調(diào)了這一點。2018年5月，他在谷歌I/O演講中宣布，目前20%的移動搜索查詢來自語音搜索。

對于餐館老板來說，這意味著更多的潛在顧客使用語音搜索來尋找和你一樣的餐館。然而，如果你的網(wǎng)站沒有針對語音搜索進(jìn)行優(yōu)化，那么他們找到的餐廳將會是你的競爭對手，而不是你自己的?？紤]到這一點，餐廳老板們絕對不能忽視語音搜索的崛起。你的客戶已經(jīng)在使用語音搜索，所以問題是，你的業(yè)務(wù)準(zhǔn)備好了嗎?

在過去的12個月里有許多重要的發(fā)展領(lǐng)域的語音搜索,發(fā)射的說話能力模式(代碼標(biāo)記,允許更多的信息從你的網(wǎng)站被拉到搜索引擎結(jié)果)的增長基礎(chǔ)智能揚聲器和其他語音助理/增強智能設(shè)備,甚至智能冰箱和微波爐。網(wǎng)絡(luò)正變得越來越支離破碎?；卮痤櫩偷膯栴}就越快、越準(zhǔn)確。查詢，他們更有可能預(yù)訂您的餐廳而不是競爭對手。

那么，餐廳老板需要注意的語音搜索最重要的特征是什么呢?

語音搜索的興起是現(xiàn)代生活方式的產(chǎn)物。它在任何地方都能提供即時的答案，這對餐館老板適應(yīng)這個新環(huán)境至關(guān)重要。消費者不僅希望他們的搜索快速簡單，他們可能還希望搜索結(jié)果就近出現(xiàn)。chatmeter.com的一份報告發(fā)現(xiàn)，21%的消費者說他們使用語音搜索來尋找當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)或餐館，而63%的人一般是在附近尋找。

對即時、本地結(jié)果的渴望意味著，對于搜索引擎來說，提供有用的結(jié)果與搜索查詢本身無關(guān)，而更多地與如何在搜索上下文中使用它有關(guān)。例如，當(dāng)用戶在紐約搜索一家意大利餐廳時，越來越多的用戶會使用像我附近的意大利餐廳這樣的搜索查詢。而不是紐約的意大利餐廳。這是因為它們知道所提供的結(jié)果無論如何都應(yīng)該反映它們的位置，因此不需要指定位置。

這就引出了一個問題，作為一個餐館老板，我該如何為語音搜索革命準(zhǔn)備我的網(wǎng)站?首先，我們將簡要介紹一些適用于語音搜索和傳統(tǒng)搜索的基本餐廳網(wǎng)站優(yōu)化:

• 你的網(wǎng)站應(yīng)該清楚地列出你的地址和所有相關(guān)的聯(lián)系方式。
• 包括你提供的食物和飲料以及餐廳內(nèi)部的大量照片。
• 包括你的菜單。
• 包括任何客戶的推薦或評論。
• 包括一個清晰、簡單的預(yù)訂方法。

現(xiàn)在，讓我們來看看一些更先進(jìn)的優(yōu)化技術(shù)，這些技術(shù)可以幫助你的餐廳在語音搜索領(lǐng)域脫穎而出。

模式標(biāo)記

搜索引擎使用模式標(biāo)記來更好地解釋給定web頁面的內(nèi)容。如果添加正確，這意味著你的營業(yè)時間、地址和方向等信息可以被搜索引擎搜索到。你見過出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果下方的金色評論星嗎?這是一個模式標(biāo)記的例子。消費者希望盡快看到結(jié)果，所以在搜索引擎結(jié)果中顯示關(guān)于你的餐廳的關(guān)鍵信息，而不是讓用戶點擊你的網(wǎng)站，可以讓你在競爭中脫穎而出。如果你是網(wǎng)站設(shè)計/開發(fā)的行家，那么你可以自己執(zhí)行這個定價(餐廳有具體的定價)，或者你可以要求你的數(shù)字代理或團(tuán)隊為你執(zhí)行。

本地內(nèi)容

如上所述，用戶使用語音搜索的一個主要期望是，他們將得到附近的結(jié)果。這意味著傳達(dá)你的餐廳的位置是至關(guān)重要的。你可以簡單地顯示你的地址，使用上面提到的模式標(biāo)記，以及確保你的網(wǎng)頁上的關(guān)鍵SEO元素(如標(biāo)題標(biāo)簽)引用你的位置。你也可以創(chuàng)建全新的內(nèi)容，比如基于當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)主題的博客文章，比如當(dāng)?shù)孛朗彻?jié)，這也會增加你在搜索引擎眼中的本地信號。

提供Answers 

使用關(guān)鍵字研究工具，如谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師(如果你有一個活躍的谷歌廣告帳戶)或回答公眾，你可以確定你的顧客正在問的問題類型，如，尋找在紐約有一個觀點的餐館。一旦有了這些問題的列表，就可以創(chuàng)建幫助回答這些問題的內(nèi)容。記住，如果你很好地回答了一個給定的搜索查詢，你的一些內(nèi)容可以包含在一個精選片段中。特色片段顯示在谷歌結(jié)果頁面的頂部(通常稱為零位置)，并且通常以不同于其他結(jié)果的格式來突出。精選片段是谷歌從一個給定的web頁面中獲取的一小部分內(nèi)容，用來最簡潔、準(zhǔn)確地回答搜索查詢。它們通常來自用h標(biāo)簽、列表或項目符號標(biāo)記的頁面部分，因為谷歌很容易讀到這些內(nèi)容。目前，谷歌Home和谷歌Assistant讀取精選片段結(jié)果(位置0);這就是為什么優(yōu)化他們比以往任何時候都重要!

Speed 

我們已經(jīng)討論了速度對今天的消費者有多重要;然而，你知道頁面速度也是搜索引擎考慮的排名因素嗎?因此，如果你想在傳統(tǒng)或語音搜索結(jié)果中排名高，最好確保:

• 您的站點響應(yīng)迅速，在移動設(shè)備上運行良好。
• 圖像優(yōu)化。
• 文件被壓縮。
• 您使用網(wǎng)站緩存來提高頁面速度。
• 服務(wù)器的響應(yīng)時間縮短了。

你可以用谷歌提供的工具測試你的網(wǎng)站的速度，以及它是否對移動友好。

我的企業(yè)上市

建立一個谷歌企業(yè)名單是免費的，并為您的客戶提供了一個容易的方式找到您。對于在我附近的搜索查詢或者類似的短語，而不是特定的位置，搜索引擎往往依賴于用戶的位置，并轉(zhuǎn)向谷歌我的企業(yè)列表來獲得結(jié)果。因為我附近有很多風(fēng)格搜索發(fā)生，它從來沒有這么重要，聲稱你的谷歌我的業(yè)務(wù)清單。一經(jīng)申領(lǐng)，請確保您的姓名、地址和電話號碼準(zhǔn)確無誤。使用介紹欄來真正推銷你的餐廳，并確保添加很多食物和內(nèi)部的圖片。選擇正確的類別也很重要。記住，要確保所有的信息都是準(zhǔn)確的，因為即使是業(yè)務(wù)信息上的細(xì)微差異，也會對本地搜索性能造成不利影響。

雖然我們不能準(zhǔn)確預(yù)測語音搜索的未來，但我們知道它正在獲得吸引力?？紤]到這一點，現(xiàn)在是餐廳老板采取行動應(yīng)對這一趨勢的好時機，確保他們領(lǐng)先競爭對手一步。

Sources 

http://www.powerreviews.com/wp-content/uploads/2016/06/Path-to-Purchase-Whitepaper061716.pdf

https://marketingland.com/google-io-177651

https://www.chatmeter.com/wp-content/uploads/2018/10/Chatmeter-VEO-Whitepaper.pdf

https://schema.org/Restaurant

https://answerthepublic.com/

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

https://search.google.com/test/mobile-friendly