2019年，“基礎女孩”有了新的個(gè)性。她有“模因能力”和“環(huán)保意識”，可支配收入可以花在“中等市場(chǎng)品牌”上。Z世代最新的冠軍:VSCO女孩。

什么是VSCO女孩?

這個(gè)詞早在2009年就被創(chuàng )造出來(lái)了，那個(gè)十幾歲的女孩曾經(jīng)用Ugg靴子抓著(zhù)一杯南瓜味拿鐵，但是現在她的手里和車(chē)上都有一個(gè)可以重新裝水的瓶子。一般來(lái)說(shuō)，他們來(lái)自富裕的家庭，在那里品牌很重要，他們有足夠的錢(qián)去購買(mǎi)。

這群人是創(chuàng )作內容的大師，他們使用名為VSCO的應用程序上的過(guò)濾器來(lái)完善他們的 Instagram feed, VSCO是Instagram的簡(jiǎn)化版。VSCO女孩內容承認標簽，發(fā)揮 對它和取笑刻板印象。以至于很難分辨什么是真的，什么是假的。“Z世代”目前是“高中女生”的代表，盡管她們佩戴的許多90年代的勵志產(chǎn)品(比如貼紙、友情手鐲、發(fā)圈和唇彩)都適用于更廣泛的市場(chǎng)。

他們關(guān)心環(huán)境，特別是海龜和海洋， 這可以歸因于他們的加州根源。海灘和自然環(huán)境常常是他們發(fā)布自拍照的背景。除了對自然的興趣，VSCO女孩還會(huì )選擇唇膏或唇彩，而且不會(huì )在現場(chǎng)修飾。他們在Glossier購買(mǎi)凱莉化妝品。

涉及到的品牌

VSCO的生活方式包括擁有一套特定的品牌 產(chǎn)品。如前所述，這群人來(lái)自富裕的家庭。然而，他們青睞的品牌都處于中等價(jià)位。構成VSCO“制服”的品牌產(chǎn)品包括箱式貨車(chē)、洞洞鞋或勃肯鞋;Fjä llrä ven Kanken背包;對于 維達手鐲;還有Brandy Melville露臍上衣。

為了迎合這種生活方式的潮流，零售商們都在囤積這些品牌的商品。在過(guò)去的6個(gè)月里，美國零售商庫存格子貨車(chē)的數量比前6個(gè)月增加了20%。與三個(gè)月前相比，Nordstrom的Birkenstocks上漲了40%，Zappos的股價(jià)上漲了5%。

買(mǎi)入趨勢

VSCO女孩的標志性配飾是scrunchie，它是在懷舊配飾重新流行的刺激下誕生的。Scrunchies是最容易買(mǎi)到的產(chǎn)品，以捕捉VSCO女孩的審美。

在《編輯》雜志的“春季流行趨勢”欄目中，貝殼首飾受到了“VSCO女孩”(the VSCO girl)對普卡斯(puka)的偏愛(ài)的幫助，新到者在英國增加了14%，在美國增加了135%。另一個(gè)與“Gen-Z”同義的產(chǎn)品是“VSCO女孩”，她把水桶帽作為衣櫥必備單品。

越大越好。新到的大號t恤可能經(jīng)歷了總體的下降，但VSCO女孩青睞的零售商如 Brandy Melville, Nasty Gal和boohoo增加了種類(lèi)以捕捉她的可支配消費習慣。受愛(ài)莉安娜·格蘭德的啟發(fā)，這款超大號連帽衫也越來(lái)越受歡迎——尤其是在美國，隨著(zhù)季節的變化。

雖然VSCO女孩審美不總是包括褲子，媽媽牛仔褲是臀部的選擇和安全的投資，因為他們吸引了Gen-Z以外的廣泛市場(chǎng)。到目前為止，媽媽牛仔褲在英國的銷(xiāo)量增長(cháng)了80%，在美國增長(cháng)了34%。最后，盡管露臍裝與全美的VSCO girl有很強的聯(lián)系，但這些款式在英國有更多的增長(cháng)，因為到英國的人數同比增長(cháng)了24%。

本文由《時(shí)尚聯(lián)盟》雜志的凱拉·馬爾奇、麗貝卡·米爾恩和編輯希瑟·伊伯森共同撰寫(xiě)。編輯是實(shí)時(shí)零售分析的領(lǐng)導者和行業(yè)標準，其中軟件 利用人工智能來(lái)跟蹤和揭示關(guān)于 競爭對手的產(chǎn)品范圍、定價(jià)、折扣和趨勢。這個(gè)軟件被買(mǎi)家、計劃者和交易團隊用來(lái)產(chǎn)生巨大的競爭優(yōu)勢。

圖片:Puma Vida手鐲;貨車(chē);Fjallraven(通過(guò)品牌網(wǎng)站)