安特衛普 2020年的多樣性和可持續性呢?上周四，在安特衛普舉辦的佛蘭德斯時(shí)尚論壇上，未來(lái)學(xué)家露西?格林對明年的時(shí)尚趨勢和消費者行為做出了一些預測。FashionUnited指出了六大趨勢:

英國出生的露西·格林去年從紐約搬到洛杉磯，成立了自己的潮流經(jīng)紀公司光年。近年來(lái)，創(chuàng )新的影響力已經(jīng)轉移到了美國西部，格林在接受廣告公司“傳染”(Contagious)的采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。新的生活方式趨勢，直接面向消費者的品牌和產(chǎn)品類(lèi)別已經(jīng)從洛杉磯過(guò)來(lái)了。當然，在洛杉磯也有技術(shù)、游戲和流媒體的融合。

作者:Katrien Huysentruyt

文化相關(guān)的策略

Greene著(zhù)眼于有影響力的文化變化，以及它們將如何演變，以及消費者的情感和目標:消費者的生活將如何變化，這將如何影響他們，他們將如何生活，以及最終他們想買(mǎi)什么。“我正在幫助品牌理解有影響力的變化的“含義”，以及在一個(gè)快速變化的世界里，他們需要發(fā)展什么樣的策略來(lái)與文化相關(guān)并具有吸引力，” Greene說(shuō)。然后，她將其中一些變化與引人注目的新品牌和品牌戰略聯(lián)系起來(lái)。

新的游戲改變者和模式

我們看到新產(chǎn)品種類(lèi)的增加，例如 Tracee Ellis Ross護發(fā)產(chǎn)品，專(zhuān)門(mén)針對卷發(fā)和卷發(fā)。大型連鎖店也緊跟這一趨勢，在他們的產(chǎn)品系列中加入了優(yōu)質(zhì)的自有品牌。格林認為，一種融合了“科技”和“影響力”的新趨勢正在形成，只要看看蕾哈娜(Rihanna)的Fenty在9月的亞馬遜Prime直播秀就知道了。此外，還有一些新的 品牌假裝是非營(yíng)利性的。他們正在開(kāi)發(fā)“內容”——可持續性、天然成分——并以很低的價(jià)格出售給那些加入他們俱樂(lè )部的人。

激進(jìn)的包容性

到2020年，各種形式的多樣性將成為主流文化。格林給我們舉了個(gè)例子:銷(xiāo)售美國尺碼4到40號(歐盟尺碼34到70號)服裝的通用標準。另一方面，勞倫·陳(Lauren Chan)的亨寧(Henning)為各種類(lèi)型的身材打造適合工作場(chǎng)合的正裝。Sainsbury’s提出了一個(gè)非典型性懷孕和母乳喂養系列 ，Tommy Hilfiger與Tommy Adaptive一起，關(guān)注殘疾消費者。宣傳活動(dòng)也越來(lái)越多地看到真實(shí)皮膚狀況的模特，比如銀屑病、痤瘡、脂肪團或妊娠紋。

Z世代的人

恐懼也會(huì )刺激趨勢——氣候抗議是由恐懼所驅動(dòng)的——因此，諷刺的是，它變成了可以利用的東西。“Z一代伴隨著(zhù)不確定性長(cháng)大，思維漸進(jìn)，非常具有企業(yè)家精神，但有社會(huì )目標。他們視自己為一個(gè)品牌，一部分是通過(guò)社交媒體和影響力。他們有創(chuàng )造性地思考，制造一些東西，然后通過(guò)社交媒體立即出售。想要吸引Z一代的零售商必須意識到他們面對的是有意識的消費者。“他們喜歡復古和出人意料的品牌，比如‘人人都是反消費品牌’。世界或性別自由店P(guān)hluid。2020年一個(gè)非常重要的趨勢是游戲的影響。格林:“對Z一代來(lái)說(shuō)，游戲是一種社交媒體。他們在游戲中相遇，通過(guò)應用程序約會(huì )。他們通過(guò)Tinder聯(lián)系，然后在Fortnite上見(jiàn)面。游戲世界與視覺(jué)文化交織在一起。我們已經(jīng)有了像Lil Miquela這樣的虛擬影響者，但現在游戲和時(shí)尚之美完全融合在了一起。例如，“Dazed Beauty”平臺帶來(lái)了意想不到的未來(lái)派美報告，并從網(wǎng)絡(luò )空間獲得靈感。

2.0可持續發(fā)展

格林還提到了所謂的“目標革命”——重新定義人們?yōu)槭裁丛谶@里，什么讓他們快樂(lè )，他們把錢(qián)花在什么地方。健康是千禧一代今天想要的:從空氣凈化器到有機棉，以及一切讓我們更健康、改善我們生活的東西?？沙掷m性不再是一種趨勢，而是新品牌的起點(diǎn)，”格林解釋道。“旨在改變消費者行為的品牌包括‘人類(lèi)’，一個(gè)包裝可重復使用的美容標簽，或者‘天’，在那里你可以訂購零廢物t恤。”
另一個(gè)趨勢是純素食的生活方式，這是可持續的，對你的健康有好處。此外，在可持續性領(lǐng)域的創(chuàng )新被稱(chēng)為新奢侈品，比如作為動(dòng)物材料替代品的新紡織品，當然，斯特拉·麥卡特尼是先驅。社會(huì )合作也正在形成，例如嬌蘭x聯(lián)合國教科文組織或 天木蘭重新造林項目”，她進(jìn)一步說(shuō)明。

社區

格林提到的第五個(gè)趨勢是對普遍的“孤立”浪潮的回應:“社交媒體往往會(huì )讓消費者不開(kāi)心或感到孤獨。因此 品牌正在建立新的社區，在那里組織活動(dòng)和研討會(huì )，以便他們能找到歸屬感。例如倫敦東部的“社會(huì )烘焙坊”、“面包房”、“考文特花園前衛畫(huà)廊KK Outlet”、“洛杉磯靜物陶瓷課程”等。

技術(shù)革命

trendwatcher表示:“由于技術(shù)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的東西也變得可能。”“Lil Miquela現在有超過(guò)150萬(wàn)的粉絲，與Supreme和迪塞爾等大牌都有合作，迪塞爾認為她是一個(gè)強大的營(yíng)銷(xiāo)工具。其他的例子包括以體驗為中心的電子商務(wù)，例如Obsess，這個(gè)購物平臺將虛擬的、以體驗為中心的商店出租給品牌，以及運動(dòng)裝品牌Lululemon對交互式鏡子的投資。此外，技術(shù)是新產(chǎn)品的靈感來(lái)源:游戲品牌或虛擬系列，如Jeremy Scott為 Sims設計的系列。增強現實(shí)濾鏡被用來(lái)為產(chǎn)品做廣告，如Snapchat上的 Adidas de噴發(fā)濾鏡或Instagram上的糖果粉碎傳奇濾鏡，以提高品牌知名度。這是21世紀版的廣告牌。”

圖:莫西諾的模擬人生

這篇文章最初發(fā)表在FashionUnited上。由Katrien Huysentruyt翻譯并編輯成英文

主圖:通用標準活動(dòng)紐約地鐵