12月是回顧過(guò)去一年，展望未來(lái)一年的時(shí)候。在這篇文章中，FashionUnited著(zhù)眼于2019年主導時(shí)尚的四大趨勢:服裝租賃、二手時(shí)尚、游戲和包容性。

服裝租賃

從普通的t恤到奢華的雞尾酒會(huì )禮服，許多品牌都是如此 利用出租時(shí)裝賺錢(qián)。根據研究公司GlobalData的數據，服裝租賃和/或訂閱服務(wù)市場(chǎng)正在增長(cháng):該公司預測，到2023年，這一市場(chǎng)將從2018年的10億美元增長(cháng)到25億美元。

歐洲租賃行業(yè)的新玩家是“旋轉衣櫥”(Spinning Closet)，該公司專(zhuān)門(mén)出借斯特拉?麥卡特尼(Stella McCartney)、齊默爾曼(Zimmermann)、羅蘭?穆雷(Roland Mouret)、伊夫?圣洛朗(Yves Saint Laurent)和亞歷山大?麥昆(Alexander McQueen)等奢侈品牌。“動(dòng)感衣櫥”以平均100歐元的價(jià)格向顧客出租時(shí)尚單品4至8天。該公司在阿姆斯特丹有一個(gè)陳列室 ，并將在12月開(kāi)放各種旋轉的壁櫥彈出窗口。

在比利時(shí)，“云端衣櫥”于9月份在根特開(kāi)設了網(wǎng)店和快閃店。“云端衣櫥”(Closet in the Cloud)提供來(lái)自 A.F.的設計師服裝Vandevorst, Julia June, Ba&sh和Nathalie Vleeschouwer在特殊的場(chǎng)合。“這是弗蘭德斯的第一次。”臨時(shí)商店一直營(yíng)業(yè)到1月13日。“在那之后，我們又回到了實(shí)體店，因為我們注意到大多數女性都喜歡‘合身’，”這位創(chuàng )始人說(shuō)。

不僅是新成立的公司，還有像Gray Label和chains這樣的時(shí)尚品牌 H&M, 香蕉共和國和 Urban Outfitters今年開(kāi)始出租。例如，在H&M位于斯德哥爾摩的新旗艦店，顧客可以從Conscious Exclusive collection中租借 商品。

二手時(shí)尚

除了租房，二手房也在迅速增長(cháng)。美國人比以往任何時(shí)候都更傾向于購買(mǎi)和出售二手時(shí)裝，轉售商 ThredUp在3月份報道。在過(guò)去3年里，二手時(shí)尚市場(chǎng)的增長(cháng)速度是零售市場(chǎng)的21倍。ThredUp預計這部分市場(chǎng)將在未來(lái)五年內從240億美元增長(cháng)到510億美元(約450億歐元)。該公司預測，到2028年，二手市場(chǎng)的規模將是快時(shí)尚的1.5倍，占我們衣櫥里衣服的13%。

8月，ThredUp籌集了1.75億美元(相當于1.57億歐元)Vestiaire集體接受了4000萬(wàn)歐元的資本注入。今年早些時(shí)候，二手奢侈品平臺The RealReal通過(guò)首次公開(kāi)募股(IPO)獲利3億美元。傳統零售商也在追隨這一潮流:Zalando今年早些時(shí)候開(kāi)了一家“快閃店”(pop-up)出售時(shí)尚服飾，H&M也宣布在電子商務(wù)上嘗試銷(xiāo)售二手&其他項目的故事。

英國的一個(gè)新玩家是在線(xiàn)平臺Vinted，Vinted由Milda Mitkute和Justas Janauskas在立陶宛的維爾紐斯創(chuàng )立，自2010年以來(lái)一直在美國，今年早些時(shí)候進(jìn)入英國。11月，該公司又籌集了1.28億歐元用于“歐洲的快速增長(cháng)”。

“每個(gè)人都租衣服，并提供二手衣服，”她說(shuō) 。“繼續努力，因為那絕對是未來(lái)。”

游戲對時(shí)尚的影響

根據全球數據，游戲和電子競技產(chǎn)業(yè)預計將從2018年的1310億美元(1180億歐元)增長(cháng)到2025年的3050億美元(2740億歐元)。時(shí)尚界已經(jīng)聽(tīng)到了風(fēng)聲。近幾個(gè)月來(lái)，許多時(shí)尚品牌已經(jīng)在數字環(huán)境中采取了措施。10月份, 阿迪達斯是第一家為顧客提供用Snapchat購買(mǎi)商品機會(huì )的零售商游戲。此外，德國體育時(shí)尚巨頭“8-BIT”通過(guò)自己的復古游戲Snapchat以130美元(117歐元)的價(jià)格出售棒球鞋。

奢侈品牌也正在進(jìn)入游戲世界。他們希望通過(guò)這樣做來(lái)吸引年輕消費者的注意，他們比以往任何時(shí)候都更愿意嘗試與時(shí)尚互動(dòng)的方式。去年7月，時(shí)尚品牌路易威登和古馳發(fā)布了他們自己的復古游戲。10月，巴寶莉推出了它的第一款在線(xiàn)視頻游戲，名字叫 “B反彈”。

“最新的變化不是通過(guò)時(shí)尚本身，而是通過(guò)游戲，”潮流預測專(zhuān)家大衛·沙阿說(shuō)。

未來(lái)學(xué)家 露西·格林表示，游戲將在2020年變得非常重要。“對Z一代來(lái)說(shuō)，游戲是一種社交媒體。他們通過(guò)Tinder聯(lián)系，然后在Fortnite上見(jiàn)面。游戲世界與視覺(jué)文化交織在一起。我們已經(jīng)有了像Lil Miquela這樣的虛擬影響者，但現在是游戲和時(shí)尚之美完全的交集。“‘Dazed Beauty’平臺帶來(lái)了意想不到的未來(lái)美報告，其中的靈感來(lái)自網(wǎng)絡(luò )空間。”

激進(jìn)的包容性和多樣性

在去年9月的時(shí)裝周上，弗蘭德斯時(shí)尚專(zhuān)家Veerle Windels印象深刻的是其中的包容性:許多品牌聘請了大碼模特，以前從未有這么多黑皮膚的女孩走上t臺。因為性別的流動(dòng)性在時(shí)尚界也很重要。

到2020年，各種形式的多樣性將滲透到世界各地?！段磥?lái)學(xué)家》雜志稱(chēng)，美國時(shí)尚品牌“環(huán)球標準”就是一個(gè)很好的例子。該品牌銷(xiāo)售的服裝尺碼從00碼到40碼(歐盟34碼到70碼)不等。陳海寧(Henning van Lauren Chan)為工作場(chǎng)合設計了適合各種身材的正式服裝。Sainsbury’s推出了一個(gè)“非典型懷孕和母乳喂養”系列，Tommy Hilfiger與Tommy Adaptive合作，專(zhuān)注于殘疾消費者。格林說(shuō)，在廣告宣傳中，我們也越來(lái)越多地看到模特出現真實(shí)的皮膚狀況，如銀屑病、痤瘡、脂肪團或妊娠紋。

這篇文章的文字來(lái)自以前發(fā)表過(guò)的文章，作者是Marjorie van Elven、Huw Hughes、Katrien Huysentruyt和Angela Gonzalez-Rodriguez。選擇和加工:Esmee Blaazer。原來(lái) FashionUnited上發(fā)布。NL，翻譯和編輯

主頁(yè)圖像:旋轉衣柜