吉卜林最出名的是他對褶皺尼龍、猴子吉祥物的創(chuàng )新運用，以及90年代懷舊氣息，因為配件品牌是90年代最大的品牌之一。然而，近年來(lái)，吉卜林并沒(méi)有隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展，直到薇拉·布魯爾出任全球總裁。在新的全球創(chuàng )意視野——“吉卜林生活之光”的引領(lǐng)下，這個(gè)比利時(shí)出生的品牌經(jīng)歷了復興和現代化，它擁抱了品牌的傳統，同時(shí)也瞄準了千禧一代。

吉卜林是其中之一 VF公司自2004年以來(lái)，該公司是全球領(lǐng)先的品牌生活方式服裝、鞋類(lèi)和配飾公司，在2019財年擁有全球標志性品牌、5萬(wàn)個(gè)合作伙伴和118億美元的收入。雖然VF在品牌、產(chǎn)品、分銷(xiāo)渠道和地域上高度多樣化，但我們的企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)方式提供了獨特而強大的競爭優(yōu)勢。

維拉加入吉卜林的行列，接替理查德·馬西，后者在該品牌擔任主管18年后退休。此外，Denielle Wolfe擔任產(chǎn)品和設計副總裁，Vera解釋說(shuō)，這用“以設計為導向的方法”振興了品牌。他們一起致力于創(chuàng )造未來(lái)的吉卜林。

“剛開(kāi)始的時(shí)候，我們在所有區域建立了一種非常協(xié)作的精神，包括營(yíng)銷(xiāo)和設計，使用新的創(chuàng )意愿景作為重塑品牌的指導方針。”維拉說(shuō)。“吉卜林在市場(chǎng)上已經(jīng)有30多年的歷史了，它以不同的速度在各個(gè)地區逐步建立起來(lái)，但并沒(méi)有在全球范圍內轉化成一個(gè)統一的品牌信息。我們的想法是建立一個(gè)愿景，使品牌與一個(gè)全球信息保持一致，因為我們的客戶(hù)現在是一個(gè)全球客戶(hù)，我們的方向是在全球指導方針下設定的，但要在全球范圍內實(shí)施。

吉卜林的生活。光明的未來(lái)

新的創(chuàng )意愿景的核心是讓品牌更多地以設計為導向，Vera補充道:“當我們看到品牌的DNA時(shí)，我們看到了設計，但我們問(wèn)自己如何進(jìn)一步推動(dòng)它?這是一個(gè)偉大的過(guò)程，我們跨地區工作，營(yíng)銷(xiāo)和設計開(kāi)發(fā)我們的新方向，吉卜林生活。光，它從90年代的品牌遺產(chǎn)，以及光的材料，和藝術(shù)的自我表達。吉卜林一向以其前衛的風(fēng)格而聞名，他喜歡用非常隨意、酷炫的材料，比如帶褶皺的尼龍，再加上對色彩、趣味和休閑風(fēng)格的熱愛(ài)。

自我表達是吉卜林新創(chuàng )意思維的核心，幫助消費者“講述他們的故事”與他們的袋子。標簽、別針和猴子的定制是可用的，從標志性的毛茸茸的品種到更微妙的金屬猴子，以及可以應用于從肩袋到迷你背包和旅行手提袋的各種產(chǎn)品上的字母組合。

這是該品牌讓自己更具包容性的計劃的核心，為男女通用的受眾提供更多的手袋和配飾，重新設計他們的商店和網(wǎng)絡(luò )空間。

我們想開(kāi)發(fā)一個(gè)針對不止一個(gè)客戶(hù)的品牌。將信息整合到商店意味著(zhù)使用更中性的顏色。它給人一種城市環(huán)境的感覺(jué)，更像是帶有上東區感覺(jué)的內城，也被轉化為材料，更注重生活光線(xiàn)，所以我們有更多的金屬、輕木和植物。當然，這個(gè)品牌的標志性猴子也起到了一定的作用，一位藝術(shù)家用自己的方式詮釋了這座城市。”

2020年的吉卜林:關(guān)注旅游

2020年也是吉卜林的旅游年，他將推出一系列聚碳酸酯“硬殼”。春夏的行李。推出大膽的紅、黃、藍三色的“好奇”系列是為了體現吉卜林的“生活”。光的哲學(xué)是“非常強大，但光滑和輕量級”而獨特的內部特色是安特衛普地圖，吉卜林的出生地。

該品牌進(jìn)軍聚碳酸酯行李箱的首次嘗試，將與新的創(chuàng )新產(chǎn)品一起展出，包括混合型箱包和帆布背包，旅客可以拉下背包前面的拉鏈，露出背包。“當你搜索吉卜林時(shí)，你會(huì )發(fā)現旅行是一條很自然的路線(xiàn)，所以旅行絕對是一個(gè)重點(diǎn)，因為就像我們的創(chuàng )意愿景所說(shuō)的，‘Live.Light’。-我們希望用我們的輕質(zhì)高質(zhì)量的袋子來(lái)滿(mǎn)足客戶(hù)的好奇心，同時(shí)我們也希望能夠開(kāi)發(fā)出最大的增長(cháng)領(lǐng)域之一，這一領(lǐng)域將在未來(lái)幾年得到保證。

“雖然我們不得不趕上來(lái)，但我們想要對行李非常滿(mǎn)意，所以它已經(jīng)準備好了，我們真的想要把細節做好。”我們已經(jīng)改變了所有的輪子，當然，我們想用吉卜林的方式來(lái)做，一種更豐富多彩、更時(shí)尚、更男女通用的東西。”

維拉表示，他們收到了“積極的評價(jià)”，而此次推出的“硬行李”也將是全面推行其租賃計劃的核心。自從9月在倫敦開(kāi)始試驗以來(lái)，人們都很喜歡這個(gè)概念，但是需要做更多的工作來(lái)提高采用率。“我們有很多人登陸該網(wǎng)站，并留下了很多積極的評論，但這也是行李市場(chǎng)上的新事物，所以我們預計它會(huì )慢慢起飛。”解釋了維拉。“我們不想帶著(zhù)軟行李滿(mǎn)載而去，但當硬行李啟動(dòng)時(shí)，我們會(huì )全力支持。”

吉卜林重新定義了它的客戶(hù)中心

這些新產(chǎn)品、商店和網(wǎng)站也是該品牌在客戶(hù)定位上轉變的一部分，同時(shí)也是該品牌在亞洲的一項努力。在亞洲，消費者仍然偏愛(ài)更小的包，比如斜挎包和迷你背包。

這個(gè)品牌有一個(gè)強大的、年輕的“重返校園”消費者，以及更成熟的觀(guān)眾，這兩者都有“強烈的情感聯(lián)系”吉卜林。然而，該公司在瞄準有抱負、年輕、活躍的消費者方面做了更多努力。

吉卜林指出，在瞄準新顧客時(shí)，需要有創(chuàng )意，這樣才不會(huì )疏遠忠實(shí)的顧客。真實(shí)性是關(guān)鍵:強調其優(yōu)勢，使用輕質(zhì)材料和強大的設計元素，如大膽、大拉鏈和明亮的顏色，以及其功能，其許多袋可轉換或折疊，并提供大量的口袋。

自品牌重塑以來(lái)，該品牌取得了顯著(zhù)的進(jìn)步，包括在亞洲的認知度提高了。配飾品牌對2020年的前景持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，其戰略是繼續改善其數字產(chǎn)品。這包括讓線(xiàn)下和實(shí)體店的工作協(xié)調一致，專(zhuān)注于旅游，協(xié)調所有地區的故事和交流，同時(shí)適應當地的趨勢。

此外，吉卜林還將推動(dòng)創(chuàng )新，與“不同的設計師和基金會(huì )”合作。這將在明年得到證實(shí)。

吉卜林展望2020年

可持續發(fā)展是一個(gè)重點(diǎn)，也是其創(chuàng )造性愿景的一部分，以“點(diǎn)亮你的腳步——這不僅是身體和精神上的感覺(jué)，也是點(diǎn)亮你在這個(gè)星球上的腳步”。

維拉補充道:“我認為這是我們實(shí)現可持續發(fā)展的真正途徑——我們以謙卑的態(tài)度，但也帶著(zhù)巨大的責任感。這意味著(zhù)負責任的設計，從材料的來(lái)源、我們使用的工廠(chǎng)、運輸和配送開(kāi)始——我們對所做的每一件事都采取負責任的態(tài)度。

“未來(lái)，我們還將使用更多已經(jīng)使用過(guò)的材料。2021年春/夏季，升級循環(huán)材料和更高比例的回收材料將在該范圍內提供。挑戰在于吉卜林代表著(zhù)極高的品質(zhì)。你買(mǎi)的不是快時(shí)尚，六個(gè)月后它就壞了，你必須買(mǎi)一個(gè)新的:這個(gè)包很耐用，可以修理。我們希望創(chuàng )造出消費者會(huì )珍惜的有價(jià)值的產(chǎn)品，這也是VF公司戰略的重要組成部分。”

吉卜林的成功故事始于1987年的比利時(shí)時(shí)尚之都安特衛普市中心，當時(shí)的吉卜林使用的是帶褶皺的尼龍袋。通過(guò)將我們的創(chuàng )造力和開(kāi)箱即用的思維注入到精心設計的產(chǎn)品中，吉卜林的產(chǎn)品激發(fā)了人們的流動(dòng)性，使人們能夠生活。光。作為一個(gè)手袋品牌，吉卜林代表著(zhù)積極的人生觀(guān)、輕松的心態(tài)、自由的精神和包容。如今，吉卜林著(zhù)名的手提包和飾品在全球80個(gè)國家的436家商店和7500多家店鋪中隨處可見(jiàn)。