有些人可能會(huì )說(shuō)，如今的孩子們成長(cháng)得太快了，但對于精明的時(shí)裝公司來(lái)說(shuō)，這是一種轉變，可以轉化為銷(xiāo)售額的增長(cháng)。與迪士尼(Disney)等零售巨頭的合作早已為許多時(shí)尚零售商鋪平了道路，包括迪奧(Dior)等。迪奧是最早推出自己的童裝系列的奢侈品零售商之一，它的崛起也帶動(dòng)了童裝的興起。

兒童服裝市場(chǎng)目前的增長(cháng)速度比以往任何時(shí)候都要快，這是由于對包括運動(dòng)服和飛行員夾克在內的成人流行趨勢和風(fēng)格的迷你版需求不斷增長(cháng)所致。零售分析公司EDITED的最新數據顯示，迷你版時(shí)裝從未像現在這樣炙手可熱，因為孩子們在更小的時(shí)候就對時(shí)尚有了更多的了解，并開(kāi)始自己做時(shí)尚決定。“兒童時(shí)裝正變得越來(lái)越像成人時(shí)裝。我們看到了類(lèi)似于女裝和男裝風(fēng)格的成功，”River Island童裝電商沙米蘭•邁克爾(Shamiran Michael)評論道。

童裝的平均價(jià)格上漲了29%

“現在的父母希望他們的孩子看起來(lái)更成熟、更酷。這是通過(guò)Mini Me暢銷(xiāo)書(shū)傳達出來(lái)的。”許多奢侈品零售商已迅速利用Mini Me趨勢，推出與其女裝或男裝系列極為相似的系列。為例。杜嘉班納(Dolce & Gabbana)為母親和女兒們開(kāi)發(fā)了一個(gè)晚裝系列，名為“有其母必有其女:派對時(shí)光”(Like Mother Like Daughter: Partytime)，以搭配裙裝為特色，并在2015年秋冬時(shí)裝秀上讓母親和女兒們穿上配套的服裝走貓步，以慶祝她們之間的親密關(guān)系。

其他奢侈時(shí)尚品牌，比如法國時(shí)尚品牌巴爾曼(Balmain)，也把金·卡戴珊·韋斯特(Kim Kardashian West)的女兒諾斯(North)等兒童時(shí)尚偶像的出現作為自己系列的靈感來(lái)源。今年早些時(shí)候，創(chuàng )意總監奧利維耶•羅斯汀(Olivier Rousteing)曾在自己的Instagram個(gè)人賬號上宣布推出時(shí)尚品牌的首個(gè)童裝系列，其中大量涉及女裝和男裝設計。

然而，目前，巴寶莉(Burberry)、斯特拉•麥卡特尼(Stella McCartney)、古馳(Gucci)、芬迪(Fendi)和蒙克萊(Moncler)仍是童裝界庫存最多的奢侈品牌。根據歐睿信息咨詢(xún)公司(Euromonitor)的數據，2015年，童裝市場(chǎng)的價(jià)值為58億英鎊。據編輯數據顯示，過(guò)去三個(gè)月(2016年4月15日至7月15日)，20家最大的童裝零售商的童裝市場(chǎng)同比增長(cháng)了2%。

但是，童裝的突然增加并不是完全孤立的。事實(shí)上，根據編輯過(guò)的童裝工具，這導致了童裝平均價(jià)格的上漲。過(guò)去三個(gè)月里，英國童裝市場(chǎng)的平均價(jià)格比2015年同期上漲了28.6%，達到49英鎊，一雙童鞋的平均價(jià)格為51英鎊，一件t恤的平均價(jià)格為26英鎊。然而，對于奢侈時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，這些商品的平均價(jià)格是市場(chǎng)平均價(jià)格的兩倍多——一雙奢侈童鞋的平均價(jià)格是131英鎊，一件奢侈t恤的平均價(jià)格是60英鎊。

兒童服裝和成人服裝的另一個(gè)大趨勢仍然是運動(dòng)裝。在美國和英國，兒童運動(dòng)裝，包括印花綁腿、圖案毛衣和運動(dòng)鞋，與去年同期相比，在過(guò)去三個(gè)月里新到者增加了27%。相比之下，同期成人運動(dòng)裝的新銷(xiāo)量增長(cháng)了20%。此外，兒童飛行員夾克的銷(xiāo)量增長(cháng)了263%，是同期成人飛行員夾克銷(xiāo)量增長(cháng)93%的兩倍多。其他款式，如露肩上衣和連衣裙也出現了大幅增長(cháng);童裝增長(cháng)了120%，緊隨其后的是成人服裝，增長(cháng)了237%。