用首席執(zhí)行官的話來(lái)說(shuō)，“派對(duì)之城”周四公布的第三季度業(yè)績(jī)“令人失望” 詹姆斯哈里森。收入同比下降2.3%，至5.402億美元，零售額下降1.7%。截至9月30日的第三季度，Comp銷(xiāo)售額下降2.6%。 更糟糕的是，這家派對(duì)零售商在同一份新聞稿中稱(chēng)，其10月份銷(xiāo)售額(包括至關(guān)重要的萬(wàn)圣節(jié)假期)下降了7%，至4.326億美元，而零售銷(xiāo)售額下降了8%。盡管電子商務(wù)增長(zhǎng)了15.3%，但當(dāng)月的同比下降了4.9%。萬(wàn)圣節(jié)城市每家商店的銷(xiāo)售額比去年下降了20.8%。 該公司發(fā)布的收益報(bào)告包括下調(diào)了銷(xiāo)售額和全年利潤(rùn)預(yù)期，導(dǎo)致Party City股票遭到拋售，自周三以來(lái)股價(jià)下跌了67%。該公司的市值(衡量其股票市場(chǎng)總市值的指標(biāo))全年持續(xù)下降，導(dǎo)致該公司在第三季度注銷(xiāo)了2.591億美元的商譽(yù)。

DIVE見(jiàn)解:

Debtwire零售分析師Philip Emma在一份客戶(hù)報(bào)告中稱(chēng)，市場(chǎng)對(duì)Party City表現(xiàn)的看法是"一場(chǎng)災(zāi)難"。艾瑪指出，隨著股價(jià)的急劇下跌，公司債務(wù)的市場(chǎng)價(jià)格也“大幅下跌”。

至于2019年的大氦短缺，該公司表示，供應(yīng)短缺使其利潤(rùn)下降了1.8%，第三季度的總利潤(rùn)下降了5.9%。但Harrison在一份聲明中稱(chēng)，"自去年第四季開(kāi)始以來(lái)，零售業(yè)務(wù)的氦庫(kù)存已接近100%，這使得零售業(yè)務(wù)的氦逆風(fēng)減弱，而受氦影響的類(lèi)別也出現(xiàn)反彈。"

哈里森在一次分析師電話會(huì)議中解釋了萬(wàn)圣節(jié)銷(xiāo)售不佳的原因，他說(shuō)，公司預(yù)期的有利因素并沒(méi)有出現(xiàn)。具體而言，他指出，公司的庫(kù)存狀況較好，對(duì)銷(xiāo)售額影響不大，而且消費(fèi)者對(duì)即將上映的《冰雪奇緣》(Frozen)和《獅子王》(the Lion King)等影片中的角色缺乏認(rèn)識(shí)。

哈里森還表示，服裝銷(xiāo)售正在迅速向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移，而年輕的消費(fèi)者“尋找獨(dú)特的方式在社交媒體上打扮和展示他們的創(chuàng)造力”——這可能是另一種說(shuō)法，表明千禧一代、80后和90后正在組裝自己的服裝，而不是購(gòu)買(mǎi)整件服裝。為了利用這一趨勢(shì)，哈里森說(shuō)Party City應(yīng)該增加其服裝配飾業(yè)務(wù)，并指出該品牌“除了服裝外，還為萬(wàn)圣節(jié)裝扮提供獨(dú)特的產(chǎn)品，這是滿(mǎn)足這一需求的靈感和產(chǎn)品的完美來(lái)源。”

哈里森確實(shí)說(shuō)過(guò)，該公司并不認(rèn)為自己在萬(wàn)圣節(jié)裝備的實(shí)體渠道失去了市場(chǎng)份額。但考慮到萬(wàn)圣節(jié)城市銷(xiāo)售額的大幅下滑，這可能算不上什么安慰。?艾瑪在一次采訪中指出，萬(wàn)圣節(jié)在派對(duì)城市的生意中占據(jù)了相當(dāng)大的份額，而一旦節(jié)日結(jié)束，這些生意要到明年10月才能恢復(fù)。

糟糕的實(shí)物銷(xiāo)售可能會(huì)導(dǎo)致萬(wàn)圣節(jié)市場(chǎng)出現(xiàn)更大的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。雖然該公司的在線銷(xiāo)售正在增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度還不足以彌補(bǔ)實(shí)體店銷(xiāo)售的放緩。

“我看著它，心想，‘這是一個(gè)大問(wèn)題，’”艾瑪說(shuō)萬(wàn)圣節(jié)的銷(xiāo)售額下降。

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