首次發(fā)布于

簡(jiǎn)介:

據《廣告周刊》報道，TikTok正在進(jìn)行beta測試，讓有影響力的人在該應用的視頻中嵌入社交商務(wù)鏈接。這項功能是由TikTok的一名工程師在中國的一個(gè)網(wǎng)絡(luò )論壇上首次透露的。后來(lái)，中國知名機構Uplab的創(chuàng )始人Fabian Bern在推特上發(fā)布了一段視頻，詳細介紹了這一過(guò)程。 伯爾尼的推特視頻突出了一個(gè)名為“熊貓小狗赫胥黎”的賬號發(fā)布的一段視頻，視頻中一只穿著(zhù)熊貓服裝的狗在周?chē)軄?lái)跑去。點(diǎn)擊帖子中的鏈接后，用戶(hù)會(huì )被帶到熊貓幼仔赫胥黎的亞馬遜專(zhuān)頁(yè)，購買(mǎi)視頻中展示的服裝，或瀏覽創(chuàng )作者制作的其他服裝。 TikTok通過(guò)一名發(fā)言人向《廣告周刊》證實(shí)，它正在測試社交商務(wù)功能，但沒(méi)有透露該功能何時(shí)或是否會(huì )對美國用戶(hù)全面開(kāi)放的細節。正如該出版物所指出的，TikTok已經(jīng)允許品牌在平臺上運行可購物廣告，但這將標志著(zhù)這家ByteDance-owned應用程序首次涉足社交商務(wù)，用戶(hù)可以直接從有影響力的人那里購買(mǎi)產(chǎn)品。

見(jiàn)解:

雖然目前還不清楚TikTok是否會(huì )為美國用戶(hù)擴展新的社交商務(wù)功能，但這款應用讓一些有影響力的人能夠讓他們的內容更容易被瀏覽，這是對Instagram的又一次打擊。商業(yè)已經(jīng)成為這些應用程序的競爭戰場(chǎng)，因為它們在尋找途徑，以推動(dòng)傳統廣告之外的收入，并讓用戶(hù)遠離競爭對手的服務(wù)。

今年早些時(shí)候，Instagram推出了“應用內付款”(in-app checkout)，這表明它將移動(dòng)商務(wù)置于議程首位。從那以后，這個(gè)圖片分享應用程序繼續推出新功能，讓用戶(hù)更容易在其生態(tài)系統內購物，包括通過(guò)一個(gè)@shop賬戶(hù)展示來(lái)自時(shí)尚、美容等領(lǐng)域的頂級商家。

TikTok涉足類(lèi)似的領(lǐng)域，將重點(diǎn)放在有影響力的人身上，與此同時(shí)，隨著(zhù)廣告商覬覦的那些難以捉摸的年輕消費者的出現，TikTok的人氣飆升。這款應用在美國擁有2,650萬(wàn)月度活躍用戶(hù)據路透社(Reuters)報道，其中約60%的人年齡在16歲至24歲之間。

TikTok的另一個(gè)優(yōu)勢是更新，還沒(méi)有被贊助帖子淹沒(méi)，這似乎已經(jīng)開(kāi)始讓Instagram用戶(hù)感到疲勞。分析公司影響數據庫(influence encerdb) 7月份的一項研究發(fā)現，Instagram上的影響者發(fā)現，由于過(guò)于擁擠，他們的參與水平接近歷史低點(diǎn)。

今年TikTok的品牌活動(dòng)激增，隨后該公司向外部合作伙伴開(kāi)放了自己的應用。本月早些時(shí)候，TikTok在其面向第三方開(kāi)發(fā)人員的程序中引入了第一批軟件工具，允許第三方開(kāi)發(fā)人員將“導出到TikTok”功能集成到他們的應用程序中。

由于TikTok在很大程度上是發(fā)現像hashtag challenges這樣的病毒式短格式和模因為主的視頻內容(這種模式更接近于關(guān)閉的應用Vine，而不是Facebook或Instagram)的目的地，所以建立影響者的社交商務(wù)工具包是有意義的。

最近的舉措進(jìn)一步表明，TikTik正尋求利用其作為影響力中心的知名度，與品牌建立聯(lián)系。今年8月，該公司與WeQ影響者(WeQ influence encers)機構合作，為各品牌提供訪(fǎng)問(wèn)本地廣告活動(dòng)的機會(huì )，這些廣告活動(dòng)以平臺上的內容創(chuàng )作者為特色。

有趣的是，Bern的視頻顯示TikTok的社交商務(wù)鏈接可以讓用戶(hù)到亞馬遜等網(wǎng)站購買(mǎi)產(chǎn)品。另外，亞馬遜也表示有興趣進(jìn)一步進(jìn)軍社交商務(wù)領(lǐng)域。

今年9月，這家電子商務(wù)巨頭開(kāi)始試運行在線(xiàn)商店，為有影響力的人提供一個(gè)虛榮URL鏈接，鏈接到一個(gè)供追隨者購物的頁(yè)面。該功能適用于YouTube、Twitter、Facebook或Instagram上的賬戶(hù)，這些賬戶(hù)的用戶(hù)數量、相關(guān)性和發(fā)帖頻率都達到了亞馬遜設定的閾值。