首次發(fā)布于

簡(jiǎn)介:

沃爾瑪的節日玩具目錄首次整合了移動(dòng)技術(shù)，讓購物者可以用智能手機掃描頁(yè)面，在網(wǎng)上訂購商品。零售商的掃描&根據與沃爾瑪合作開(kāi)發(fā)產(chǎn)品目錄的條形碼技術(shù)公司Digimarc Corporation的一份聲明，Shop feature可以在其iOS和Android設備的移動(dòng)應用程序中使用。 要激活購物功能，應用程序用戶(hù)必須點(diǎn)擊沃爾瑪應用程序中的條形碼掃描器，將智能手機懸停在商品目錄頁(yè)面上方6英寸處。該應用程序將顯示該頁(yè)面的玩具列表，并根據在線(xiàn)發(fā)布的樣本目錄將玩具添加到在線(xiàn)購物車(chē)或愿望列表中。 掃描,Shop feature與沃爾瑪在美國的4800家門(mén)店中分發(fā)的3500萬(wàn)份印刷目錄相結合，還有數百萬(wàn)份郵寄給了家庭和玩具經(jīng)銷(xiāo)商。沃爾瑪在公告中稱(chēng)，該公司將其應用程序與Digimarc移動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)工具包整合在一起，以讀取消費者察覺(jué)不到的條形碼。

見(jiàn)解:

隨著(zhù)今年感恩節和圣誕節之間的日子越來(lái)越少，沃爾瑪從10月25日開(kāi)始在其網(wǎng)站上發(fā)布“提前打折”的促銷(xiāo)活動(dòng)，讓購物者為節日促銷(xiāo)做好準備。隨后，沃爾瑪在11月1日發(fā)布了玩具目錄，并在“黑色星期五”悄悄查看促銷(xiāo)活動(dòng)。通過(guò)讓紙質(zhì)目錄與可通過(guò)移動(dòng)應用掃描的頁(yè)面變得更具事務(wù)性，這家折扣連鎖店可以幫助緩解在線(xiàn)結賬過(guò)程中的摩擦，同時(shí)讓購物者留在自己的應用中，不去其他地方購物。

隨著(zhù)越來(lái)越多的消費者依賴(lài)智能手機購買(mǎi)節日禮物，沃爾瑪等零售商正在努力改善移動(dòng)購物體驗。根據Adobe Analytics的預測，今年消費者通過(guò)移動(dòng)設備的支出將比去年增加140億美元(占所有在線(xiàn)銷(xiāo)售的36%)，占市場(chǎng)份額的20%。五分之一的假日消費預計將發(fā)生在從感恩節到網(wǎng)絡(luò )星期一的五天網(wǎng)絡(luò )周期間，創(chuàng )造290億美元的在線(xiàn)收入。

沃爾瑪(Walmart)等零售商正在采取多渠道的方式，將他們在紙質(zhì)商品目錄上的支出轉化為在線(xiàn)銷(xiāo)售。加拿大玩具反將(Toys R Us Canada)本月推出了自己的假日玩具目錄，可以通過(guò)圖像信息應用Snapchat進(jìn)行掃描，從而激活沉浸式的增強現實(shí)體驗，讓人們以更有趣的方式瀏覽潛在的假日禮物。

沃爾瑪和Digimarc正通過(guò)合作開(kāi)發(fā)其玩具產(chǎn)品目錄，從4月份開(kāi)始擴大合作范圍，利用類(lèi)似的可掃描技術(shù)來(lái)改善零售商對包裝新鮮食品的管理。根據一份聲明，去年春天，沃爾瑪采用了Digimarc的食品標簽技術(shù)，這種技術(shù)容易損壞或被欺騙性地更改。