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年度開(kāi)拓者:通用標準

2020-07-04 23:27 來(lái)源:世牌網(wǎng)

為所有人設計的品牌不想談?wù)摮叽纭?ldquo;我們只是認為,你不應該在買(mǎi)衣服時(shí)感情用事。”聯(lián)合創(chuàng )始人亞歷山德拉 瓦爾德曼(Alexandra Waldman)表示。

在這個(gè)行業(yè)似乎正在見(jiàn)證時(shí)尚業(yè)崩潰的時(shí)代,環(huán)球標準的創(chuàng )始人和設計師仍然相信它的力量。

在大碼服裝零售商苦苦掙扎之際,他們卻沒(méi)有流一滴眼淚。

“我們不是一個(gè)積極的身體品牌,” Alexandra Waldman,聯(lián)合創(chuàng )始人兼創(chuàng )意總監在接受Retail Dive采訪(fǎng)時(shí)表示。這家店位于紐約SoHo區的后面,就在該品牌的店面之外。“我們只是認為,你不應該在買(mǎi)衣服時(shí)感情用事。無(wú)論這個(gè)話(huà)題是關(guān)于時(shí)尚的,它真的不應該是關(guān)于尺寸的。我們別再談這個(gè)了。”

這是最理想的。沿著(zhù)它的實(shí)現方式,不過(guò),創(chuàng )始人兼首席執行官Waldman波琳娜Veksler及其團隊必須談?wù)摮叽绾芏?。他們正在拆除的服裝對于那些不適合該行業(yè)的狹窄范圍的大小必須趕到一些單獨的生產(chǎn)和零售區。

Universal Standard幫助包括J. Crew、Adidas和Rodarte在內的外部品牌開(kāi)發(fā)全尺寸系列。 通用標準x Rodarte lookbook通過(guò)電子郵件

在通用標準的工作不僅需要創(chuàng )建自己的休閑,活躍,牛仔和禮服風(fēng)格的分類(lèi),在00到40碼,但也與外部品牌合作,以實(shí)現,或至少接近,這種水平的包容。這很難說(shuō)是一份兼職工作:迄今為止,這些合作伙伴包括J. Crew、Rodarte、Adidas和Goop -還有很多其他的人,他們在幕后工作,也不做記錄,利用公司在評分模式方面的專(zhuān)業(yè)知識。對于如此多樣化的客戶(hù)來(lái)說(shuō),評分模式是一個(gè)復雜的過(guò)程。

作為一個(gè)零售商,環(huán)球標準將這種精神帶到了自己的形象和運營(yíng)中。該公司保持簡(jiǎn)單,運用其“時(shí)尚自由”的概念“我們所有人,就是我們自己”通過(guò)其網(wǎng)站和其他材料。但是簡(jiǎn)單并不總是容易的。

這意味著(zhù)服裝要呈現在不同的身體類(lèi)型上,而且,鑒于模特之間缺乏多樣性,這并不是一件容易的事。盡管在模特界取得了一些進(jìn)步,但仍缺乏能向目標市場(chǎng)(基本上就是所有人)展示通用標準服裝的人。

為了彌補這一缺陷,該公司在8月份進(jìn)行了石膏澆鑄 超過(guò)24名女性在上班途中被招募 在紐約地鐵上,誰(shuí)是“在年齡、性別認同、種族和性取向上的多樣性,”為 廣告活動(dòng)。為了幫助女性在其網(wǎng)站上購物,該公司推出了“看看你的尺寸,”這顯示了每件衣服在不同尺寸下的樣子并需要拍攝的婦女穿著(zhù)所有大小范圍內的每一件衣服的圖像。為此,你niversal Standard表示,該公司在Instagram上發(fā)現了一些模特,并以其他方式推動(dòng)與之合作的模特經(jīng)紀公司簽下新人。

除了提供“定制體驗”之外在檢查各種尺寸的外觀(guān)時(shí),該公司推出了“Fit Liberty”,一個(gè)選擇分類(lèi),允許客戶(hù)交換項目時(shí),他們的大小變化。T他收集和它的政策,(最新的與演員丹妮爾·布魯克斯(Danielle Brooks)合作的《女子特工隊》(Orange is the New Black)講述了她懷孕的故事,其中包括孕婦裝但也適用于那些身體正在經(jīng)歷改變的人。如果顧客的尺寸在購買(mǎi)后的一年內上下浮動(dòng) 從這個(gè)集合通用標準將免費更換其新尺寸 把舊衣服捐出去。

亞歷山德拉?瓦爾德曼(左)和波琳娜?韋克斯勒四年前創(chuàng )立了“通用標準”,旨在改變高品質(zhì)時(shí)尚只適合于少數“直”型身材的方式。 通用標準印刷材料通過(guò)電子郵件

雖然它主要在網(wǎng)上銷(xiāo)售(并提供虛擬造型指導),但該公司也在中國經(jīng)營(yíng)實(shí)體店 紐約,休斯頓,芝加哥,西雅圖,波特蘭,俄勒岡1:1的空間,“,在哪里顧客可以在現實(shí)生活中預約造型師,參加研討會(huì )等活動(dòng)。社區也可以免費參加讀書(shū)俱樂(lè )部等私人活動(dòng),并計劃在明年擴展到全美10個(gè)城市。

我們想成為矛尖,然后說(shuō),‘這是可能的方式,這是應該的方式,’”沃爾德曼說(shuō)。“舒適你穿什么,知道你看起來(lái)很酷,這就是時(shí)尚應該做的。”


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