簡(jiǎn)報:

亞馬遜超越蘋(píng)果和谷歌成為美國第一大品牌，其價(jià)值自去年以來(lái)增長(cháng)了20%，達到3346億美元，超過(guò)了萬(wàn)億美元的三分之一，是年度歷史上增長(cháng)最多的品牌。品牌Z”Kantar咨詢(xún)集團全國百強品牌數據庫亞馬遜去年排名第三。

根據Kantar和公關(guān)公司W(wǎng)PP的研究，蘋(píng)果今年排名第二，價(jià)值3034億美元，谷歌排名第三，價(jià)值3032億美元。沒(méi)有其他零售商進(jìn)入前10名。

研究人員說(shuō)，這100個(gè)國家價(jià)值3.81萬(wàn)億美元，超過(guò)了世界第四大經(jīng)濟體德國的GDP。零售商是第二大最主要的群體，僅次于科技公司，擁有11個(gè)品牌，它們的總價(jià)值增長(cháng)了15%，達到5170億美元或更多 13.5%據報道。

DIVE見(jiàn)解:

在這份報告中，亞馬遜被指定為零售商，而蘋(píng)果被指定為科技公司，盡管這兩家公司都可以被歸類(lèi)為兩者。

品牌研究人員強調創(chuàng )新在推動(dòng)品牌進(jìn)入前100名榜單中的作用。”早在2017年，今年上升最快的人的高有意義的得分差異就給了我們他們未來(lái)成功的早期跡象。” 里德CundiffC坎塔爾北美公司在一份聲明中說(shuō).如今，他們的不同、目標和創(chuàng )新資質(zhì)決定了他們的價(jià)值。這些品牌通過(guò)創(chuàng )新來(lái)滿(mǎn)足人們的需求，創(chuàng )造新的類(lèi)別，并清楚地將自己的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品區分開(kāi)來(lái)。”

僅在美國，蘋(píng)果就擁有約260家門(mén)店，而亞馬遜的零售業(yè)務(wù)仍主要在網(wǎng)上進(jìn)行。雖然亞馬遜作為零售商被列入Z品牌，但其在該市場(chǎng)不斷創(chuàng )新的能力在很大程度上歸功于其技術(shù)方面，即企業(yè)對企業(yè)的AWS云服務(wù)業(yè)務(wù)，該公司向Netflix和美國中央情報局(CIA)等各種各樣的實(shí)體出售服務(wù)，去年的總收入為260億美元。

Kantar的一位發(fā)言人在一封電子郵件中向retail Dive網(wǎng)站解釋說(shuō):“亞馬遜評估的是其面向消費者的服務(wù)，主要是零售。”AWS與企業(yè)的B2B業(yè)務(wù)有關(guān)，而消費者并不熟悉B2B業(yè)務(wù)。它確實(shí)是一家科技公司，但科技更多的是為消費者提供零售服務(wù)的平臺。”

無(wú)論如何，盡管耐克(Nike)和拉爾夫 勞倫(Ralph Lauren)等幾家品牌都在盡量減少批發(fā)業(yè)務(wù)，并通過(guò)自己的網(wǎng)站和商店發(fā)展直接面向消費者的業(yè)務(wù)，但亞馬遜(Amazon)正朝著(zhù)相反的方向前進(jìn)，越來(lái)越多地依賴(lài)其市場(chǎng)上的第三方賣(mài)家來(lái)增加零售收入。

這些收入也不僅僅來(lái)自購買(mǎi)商品的顧客。例如，即使是在其去年的零售部門(mén)，產(chǎn)品銷(xiāo)售額也達到了1420億美元，而服務(wù)的銷(xiāo)售額(包括市場(chǎng)銷(xiāo)售費、來(lái)自Prime會(huì )員的客戶(hù)收入以及諸如付費音樂(lè )流媒體等附加服務(wù))為910億美元。而且，第三方賣(mài)家正在轉移越來(lái)越多在亞馬遜上找到的商品:當1999年這個(gè)市場(chǎng)建立的時(shí)候，這些賣(mài)家正在轉移他們在亞馬遜上找到的商品而在亞馬遜上，出納員只占實(shí)體商品銷(xiāo)售總額的3%2018年達到58%。?亞馬遜首席執行官杰夫·貝佐斯在最近致股東的信中暗示，這一數字還將繼續增長(cháng)。