根據 一份報告數字品牌保護軟件公司Incopro的數據顯示，26%的美國消費者在過(guò)去一年中不小心購買(mǎi)了至少一件假冒產(chǎn)品，52%的美國消費者在網(wǎng)上購買(mǎi)了假冒產(chǎn)品后對某個(gè)品牌失去了信任。

根據這份報告，64%的消費者表示，他們在購買(mǎi)了假貨后會(huì )對網(wǎng)上市場(chǎng)失去信任，51%的消費者在購買(mǎi)了通過(guò)搜索引擎找到的假貨后也會(huì )這樣說(shuō)。

然而，盡管消費者對銷(xiāo)售假貨的品牌失去了信心，報告還發(fā)現，32%的消費者認為購買(mǎi)假冒服裝、珠寶和皮革制品是可以接受的。此外，25%的消費者認為，網(wǎng)絡(luò )上的影響者和名人提供真實(shí)的自我展示并不重要。

DIVE見(jiàn)解:

出售假貨 對零售商來(lái)說(shuō)一直是個(gè)問(wèn)題嗎有一段時(shí)間，尤其是在假期期間。在線(xiàn)市場(chǎng)像 亞馬遜, 易趣和 Etsy在他們的網(wǎng)站上出售的假冒商品經(jīng)常成為審查的對象。亞馬遜已經(jīng) 通過(guò)透明服務(wù)(使用單位代碼驗證認證)和“零項目”(使用先進(jìn)技術(shù)和品牌的產(chǎn)品知識來(lái)打擊假貨)來(lái)打擊假貨，除了 防止假冒偽劣商品的銷(xiāo)售。Incopro的報告顯示，如果沒(méi)有其他影響，在線(xiàn)市場(chǎng)可能不得不更加努力地從其平臺上移除假貨。

尤其是亞馬遜(Amazon)，它一直是各大品牌尋求遏制假貨銷(xiāo)售的目標。去年12月，Williams-Sonoma起訴了這家在線(xiàn)零售巨頭 涉嫌銷(xiāo)售其西榆樹(shù)(West Elm)品牌的仿制品。在亞馬遜(Amazon)上銷(xiāo)售商品以阻止假冒商品銷(xiāo)售后， 耐克將其產(chǎn)品從該網(wǎng)站下架去年11月，亞馬遜只選擇在其網(wǎng)站和移動(dòng)應用程序上使用亞馬遜網(wǎng)絡(luò )服務(wù)。(去年12月,美國海關(guān)及邊境保護局 繳獲價(jià)值170萬(wàn)美元的假耐克鞋。)

與此同時(shí)，品牌商和轉售商都試圖在法庭和網(wǎng)絡(luò )上解決假貨問(wèn)題。二月，大衛·尤曼 中獎約160萬(wàn)美元在一起針對出售假冒商品網(wǎng)站的訴訟中。 拉爾夫 勞倫, 善意和 路易威登該公司已經(jīng)推出了數字工具來(lái)跟蹤產(chǎn)品的整個(gè)生命周期，并阻止仿冒品的銷(xiāo)售。

但根據Incopro的報告，為什么一些購物者認為購買(mǎi)冒牌奢侈品是可以的呢?這個(gè)問(wèn)題的答案可能是價(jià)格，根據 國際商標協(xié)會(huì )的一份報告。報告發(fā)現，Z世代的購物者表示，除了發(fā)現假貨對人體健康有害外，他們的收入超過(guò)了道德。

Incopro首席戰略官表示:“隨著(zhù)購物高峰的到來(lái)，隨著(zhù)網(wǎng)購者在這個(gè)假日購物季尋找打折商品，假貨活動(dòng)的風(fēng)險被放大了。 皮爾斯·巴克利在一份聲明中說(shuō)。“在這個(gè)問(wèn)題上，消費者的教育和領(lǐng)導需要來(lái)自公眾的影響，包括在線(xiàn)市場(chǎng)、政策制定者、品牌和搜索引擎，以避免陷入更深的黑市深淵。”