首次發(fā)布于

簡(jiǎn)介:

社交媒體分析公司Klear與姊妹刊物《移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)》(Mobile Marketer)共同進(jìn)行的一項研究顯示，隨著(zhù)越來(lái)越多的品牌與社交媒體名人合作，用他們的智能手機接觸更年輕的消費者，Instagram上有影響力的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)今年激增。今年，帶有#ad標簽的帖子數量增加了48%，超過(guò)了300萬(wàn)。 千禧一代主導了影響者營(yíng)銷(xiāo)，超過(guò)一半(54%)的Instagram影響者內容是由25至34歲的人創(chuàng )建的，而該應用的用戶(hù)基礎中只有34%是這個(gè)年齡段的人。Klear發(fā)現，在Instagram上擁有5000到30000名粉絲的微影響力者占了該平臺上品牌合作伙伴的90%。 有影響力的人也增加了對Instagram Stories的使用，后者將幾張圖片或視頻串成一個(gè)帖子，24小時(shí)后就消失了。Instagram Stories的每名影響者發(fā)布的帖子數量今年增加了20%，平均每天3.6條，表明這種形式越來(lái)越受歡迎。報道中提到的最受歡迎的產(chǎn)品類(lèi)別是美容，占贊助帖子的25%，其次是時(shí)尚，占24%，食品占19%。

見(jiàn)解:

影響者營(yíng)銷(xiāo)繼續激增，因為廣告客戶(hù)希望利用Instagram、Snapchat和TikTok等社交媒體應用，把時(shí)間花在更年輕的消費者身上。根據《商業(yè)內幕》援引Mediakix的數據，克雷爾的研究支持了其他研究，這些研究指出了影響者營(yíng)銷(xiāo)的上升趨勢，預計到2022年，影響者營(yíng)銷(xiāo)的支出將從今年的80億美元增長(cháng)到150億美元。

雖然有影響力的營(yíng)銷(xiāo)顯然在千禧一代等關(guān)鍵人群中仍有吸引力，但品牌可能需要對自己的合作伙伴更加挑剔。今年早些時(shí)候，分析公司影響數據庫(influence erdb)報道稱(chēng)，由于Instagram平臺上贊助內容泛濫，Instagram影響者內容的參與度徘徊在歷史低點(diǎn)附近。

營(yíng)銷(xiāo)人員試圖保持新鮮的方法之一是與較小的合作伙伴合作，而不是與大型社交明星合作。Klear的研究強調了微影響者在幫助品牌接觸高參與度受眾方面的重要性。 Micro-influencers 占品牌年度影響力的40%樂(lè )天市場(chǎng)(Rakuten Marketing) 3月份的一項調查顯示，在名人影響力方面的支出為28%，而在名人影響力方面的支出為28%。

Instagram鞏固了其作為最具影響力的平臺之一的地位，幾乎80%的品牌在影響力營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中最頻繁地使用這款圖片分享應用，根據影響力營(yíng)銷(xiāo)中心的數據，Instagram比Facebook(46%)、YouTube(46%)、Twitter(24%)和linkedIn(12%)更受歡迎。Instagram在這一領(lǐng)域的地位隨著(zhù)其用戶(hù)群的增長(cháng)而上升，研究機構eMarketer預測明年美國用戶(hù)數量將增長(cháng)5.4%，達到1.125億。

盡管作為有影響力的目的地，Instagram的地位在不斷攀升，但它也做出了一些調整，認識到自己對名人和社交媒體人物經(jīng)常光鮮亮麗、理想化的生活方式的前衛呈現可能對用戶(hù)健康有害。例如，facebook開(kāi)始刪除“喜歡”按鈕，據報道，這一改變是為了讓人們對發(fā)布內容不那么在意，從而增加發(fā)布頻率。但“贊”也是一種衡量標準，有助于追蹤有影響力的內容的參與度，這引發(fā)了一場(chǎng)爭論，即刪除這些內容會(huì )有助于還是會(huì )損害這個(gè)行業(yè)。

目前尚不清楚有多少品牌在影響者活動(dòng)中采用了TikTok、Snapchat和Twitch, Morning Consult最近的一項研究表明，這些平臺并不是跟蹤影響者的主要服務(wù)。然而，考慮到這些平臺在Z一代和正在崛起的阿爾法一代中的影響力和偏好，不要忽視這些不那么擁擠的平臺是很重要的。