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歐萊雅(L’oreal)上周擴大了其增強現實(shí)(AR)和人工智能(AI)技術(shù)的使用范圍，讓購物者可以虛擬地試用其Garnier品牌的染發(fā)產(chǎn)品。根據與《移動(dòng)市場(chǎng)》雜志共享的一份聲明，使用谷歌Lens圖像識別應用程序的購物者可以用智能手機攝像頭看到Garnier Nutrisse和Garnier Olia的頭發(fā)顏色。要激活增強現實(shí)功能，谷歌Lens用戶(hù)必須將智能手機攝像頭對準商店里的Garnier產(chǎn)品包裝盒。在與歐萊雅(L’oreal)的Modiface平臺連接之前，該應用程序將識別產(chǎn)品和顏色。該平臺在實(shí)時(shí)自拍照的AR覆蓋層中模擬頭發(fā)的顏色。據《華爾街日報》報道，該功能可以在任何Garnier銷(xiāo)售產(chǎn)品的地方使用，500家沃爾瑪門(mén)店將會(huì )展示如何使用虛擬試銷(xiāo)服務(wù)。

見(jiàn)解:

自近兩年前收購Modiface以來(lái)，卡尼爾與谷歌Lens的合作標志著(zhù)歐萊雅對AR和AI技術(shù)的使用進(jìn)入了另一個(gè)階段。歐萊雅(L’oreal)可以通過(guò)一種移動(dòng)設備在商店里實(shí)現包裝，幫助購物者在購買(mǎi)前確定哪種染發(fā)劑看起來(lái)最好，并可能降低他們對產(chǎn)品結果不滿(mǎn)意的可能性。

通過(guò)在沃爾瑪(Walmart)的店內展示，歐萊雅(L’oreal)希望在那些可能不了解圖像識別、人工智能(AI)和增強現實(shí)(AR)如何協(xié)同工作以提供提升用戶(hù)體驗的消費者中，推動(dòng)該技術(shù)的應用。AR娛樂(lè )應用Mardles也做出了類(lèi)似的努力，將迪士尼(Disney) /皮克斯(Pixar)的《玩具總動(dòng)員4》(Toy Story 4)中的角色加入到自己的移動(dòng)產(chǎn)品陣容中，讓沃爾瑪(Walmart)銷(xiāo)售的兒童派對產(chǎn)品栩栩如生。

加尼耶的活動(dòng)是歐萊雅收購摩迪福(Modiface)正在為這家美容公司帶來(lái)回報的另一個(gè)跡象。歐萊雅首席數字官Lubomira Rochet告訴《華爾街日報》，虛擬試穿服務(wù)促使消費者購買(mǎi)更多彩妝和染發(fā)產(chǎn)品。Rochet說(shuō)，使用其Modiface技術(shù)的消費者平均會(huì )試用20多種口紅，這表明歐萊雅正在用一種沉浸式的品牌體驗吸引消費者，這有助于推動(dòng)產(chǎn)品的取樣和銷(xiāo)售。歐萊雅家用染發(fā)品牌Color&Co今年9月在其網(wǎng)站上添加了Modiface的類(lèi)似增強現實(shí)技術(shù)。

Garnier是將增強現實(shí)技術(shù)融入產(chǎn)品演示的染發(fā)品牌之一。Aveda上月在其手機和桌面網(wǎng)站上推出了類(lèi)似的“找到你的窗簾”服務(wù)，讓顧客在預約美容院之前可以虛擬地試用窗簾。