MKM Partners董事總經(jīng)理羅克珊 邁耶(Roxanne Meyer)表示，2019年的假日銷售季可能是“經(jīng)濟(jì)衰退以來(lái)最具促銷性的假日”。 折扣有幾個(gè)司機(jī):向off-pricers消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)移,在百貨商店庫(kù)存限速,“造成的商品選擇零售商的問(wèn)題”和“縮短假期,導(dǎo)致銷售環(huán)境,獲得了壓倒性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)從開(kāi)始到結(jié)束,”Meyer散戶潛水郵件寫給客戶的報(bào)告中寫道。 她還說(shuō)“r電子商務(wù)用戶選擇不把腳從促銷氣體中移開(kāi)。 繼“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”之后，這是自去年以來(lái)的新發(fā)展。降價(jià)活動(dòng)，加上一個(gè)縮短的賽季，意味著打折活動(dòng)將持續(xù)到12月的上半月。

DIVE見(jiàn)解:

分析師一直預(yù)計(jì)第四季度將出現(xiàn)大幅折扣。穆迪(Moody’s)分析師去年12月警告稱，感恩節(jié)和圣誕節(jié)之間的銷售天數(shù)減少6天，可能會(huì)“加劇這段時(shí)期的促銷環(huán)境”。他們指出，Kohl's在第三季度已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。分析師們指出了這一切 降低了他們的期望，這是數(shù)月來(lái)的第二次，百貨商店2019年的利潤(rùn)。

邁耶還強(qiáng)調(diào)了購(gòu)物季給百貨商店和購(gòu)物中心的鄰居們帶來(lái)的損失。她寫道:“我們?cè)谠O(shè)計(jì)師產(chǎn)品上看到的交易(從上到下)令人震驚，反映出錯(cuò)位的程度，尤其是在百貨商店領(lǐng)域，這種錯(cuò)位延續(xù)到選擇商場(chǎng)零售商和在線零售商，它們被迫在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)同樣的商品。”

Meyer補(bǔ)充說(shuō)，百貨商店、其他銷售第三方服裝的商店以及那些在本季一開(kāi)始就有商品發(fā)行的商店等，都最容易受到當(dāng)季銷售和利潤(rùn)率下降的沖擊。

但她也指出，“并不是所有的零售商都需要參與到促銷活動(dòng)中來(lái)。”她大聲呼喊著露露檸檬(Lululemon)，稱這家運(yùn)動(dòng)休閑用品銷售商是“終極佼佼者”，除了店內(nèi)和網(wǎng)上的清倉(cāng)甩賣外，沒(méi)有任何折扣。她指出，這一戰(zhàn)略得到了“商店流量、產(chǎn)品更新和更強(qiáng)大的個(gè)性化電子郵件的支持，這些可能支持了持續(xù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭”。

邁耶還指出，隨著服裝、家居和玩具等領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，平價(jià)服裝的市場(chǎng)份額正在增加。

對(duì)于那些被迫打價(jià)格戰(zhàn)的百貨商店和服裝銷售商來(lái)說(shuō)，這可能意味著他們將在2020年繼續(xù)苦苦掙扎。同樣，對(duì)于嚴(yán)重依賴第四季度、并在2019年經(jīng)歷了一系列挫折的百貨商店行業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題可能尤其嚴(yán)重。

正如穆迪(Moody’s)分析師去年指出的那樣，考慮到這些零售商的業(yè)績(jī)，整個(gè)行業(yè)銷售額和利潤(rùn)率的下滑尤其令人不安 重大投資跟上技術(shù)的發(fā)展，提高效率。不過(guò)，穆迪預(yù)計(jì)該行業(yè)2019年的營(yíng)業(yè)收入將下降20%。

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