據(jù)《女裝日報(bào)》援引不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士的報(bào)道，亞馬遜正計(jì)劃建立一個奢侈品服裝平臺，首先在美國推出，然后在國際上擴(kuò)展，目前已經(jīng)與12個品牌合作。

報(bào)告稱，法國奢侈品集團(tuán)路威酩軒集團(tuán)(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)不在其中，亞馬遜曾與該集團(tuán)接洽，但拒絕參與。據(jù)《女裝日報(bào)》報(bào)道，這家電子商務(wù)巨頭將在亞利桑那州建造一個專門用于該項(xiàng)目的倉庫，并計(jì)劃投入1億美元來推廣該項(xiàng)目。

亞馬遜通過一名發(fā)言人拒絕置評，并在發(fā)給Retail Dive的電子郵件中表示，“我不能對謠言或猜測發(fā)表評論。”

DIVE見解:

如果這是真的，那么進(jìn)軍奢侈品時裝業(yè)將與亞馬遜迄今為止的服裝發(fā)展軌跡相去甚遠(yuǎn)。據(jù)Coresight Research 1月8日發(fā)布的亞馬遜服裝更新，盡管亞馬遜在開發(fā)自有品牌服裝方面做出了重大舉措，但目前這家電子商務(wù)巨頭主要通過第三方銷售商銷售一般品牌的服裝，主要是基本款和運(yùn)動服。

Coresight的研究人員發(fā)現(xiàn)，2019年9月，亞馬遜銷售的非品牌或“仿制”服裝數(shù)量同比增長906%，排名第一。在 與此同時，Coresight的報(bào)告顯示，在亞馬遜上銷售的2633個品牌中，排名前三的分別是InterestPrint(銷售基本款印花服裝)、Hanes和Gildan。大多數(shù)服裝產(chǎn)品(包括耐克(Nike)等)都是通過亞馬遜(Amazon)的市場銷售的Coresight說，截至去年9月，賣家賣出了亞馬遜服裝商品的87%，高于上年的84%。

亞馬遜與大品牌的歷史顯然是復(fù)雜的。包括Birkenstock和最近的耐克在內(nèi)的一些公司已經(jīng)加入，然后離開。2016年，Birkenstock離開時曾表示對假貨的擔(dān)憂，這個問題幾乎沒有得到糾正。耐克在去年11月宣布退出時，將此舉簡單地描述為放棄分銷合作關(guān)系，盡管一些分析師認(rèn)為，這家運(yùn)動服裝巨頭希望獲得比亞馬遜(Amazon)目前更大的品牌控制權(quán)。

亞馬遜顯然已經(jīng)注意到了這一點(diǎn)?！杜b日報(bào)》的報(bào)告稱，該公司的奢侈服裝平臺將讓各品牌“完全控制”它們的頁面，包括它們的銷售數(shù)量和價(jià)格，同時提供亞馬遜超級高效的履行和客戶服務(wù)。

一些分析師表示，這樣的舉措可能會提高亞馬遜在中國市場的份額。瑞信(Credit Suisse)分析師邁克爾 比內(nèi)蒂(Michael Binetti)在1月8日的一份客戶報(bào)告中寫道:“品牌想要一個受控的美國市場(比如天貓)。”“尚不清楚(亞馬遜)是否會提供[VF Corp.、耐克(Nike)或雅詩蘭黛(Estee Lauder)等品牌渴望的數(shù)據(jù)共享，但可能會重新加速[亞馬遜]在勒克斯以外的軟產(chǎn)品線中的份額增長。”

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