簡(jiǎn)報(bào):

露露檸檬(Lululemon)周三任命耐克(Nike)老將妮基 紐伯格(Nikki Neuburger)為新設(shè)立的首席品牌官，1月20日生效。除了“提升”Lululemon品牌，她還將負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷、創(chuàng)意、溝通和可持續(xù)發(fā)展，“推動(dòng)公司的全球品牌和講故事計(jì)劃，”

諾伯格在耐克工作了14年，最近的一次是擔(dān)任耐克跑步業(yè)務(wù)全球副總裁，根據(jù)新聞稿，他還負(fù)責(zé)管理耐克會(huì)員部門。過去兩年，她一直擔(dān)任Uber Eats的全球營(yíng)銷主管。

Neuburger將加入Lululemon的高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，直接向首席執(zhí)行官Calvin McDonald匯報(bào)。

DIVE見解:

雖然新年才過了幾天，但對(duì)于露露檸檬的高管們來說，1月份已經(jīng)是一個(gè)相對(duì)繁忙的月份了。除了Neuburger被任命為該公司有史以來第一位首席品牌官外，該品牌在周五還失去了首席運(yùn)營(yíng)官Stuart Haselden。Haselden是 接任首席執(zhí)行官一職Steph Korey周一在DTC箱包品牌店。

鑒于露露檸檬(Lululemon)在耐克(Nike)會(huì)員部門的經(jīng)驗(yàn)，Neuburger是露露檸檬營(yíng)銷部門的一個(gè)頗有說服力的選擇。在最近幾個(gè)季度，耐克的高管們一直在宣揚(yáng)會(huì)員對(duì)公司財(cái)務(wù)成功的重要性，他們指出，一季度他們推動(dòng)了公司超過50%的數(shù)字直銷增長(zhǎng)。

Lululemon在這個(gè)領(lǐng)域也有野心，并已經(jīng)測(cè)試了付費(fèi)會(huì)員計(jì)劃在多個(gè)市場(chǎng)。在該零售商最近的季度報(bào)告中，高管們表示，他們已經(jīng)做好了準(zhǔn)備 啟動(dòng)了會(huì)員計(jì)劃的測(cè)試在芝加哥的林肯公園地區(qū)的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的超級(jí)商店取得初步的積極成果。高管們表示，迄今為止，測(cè)試一直很成功，并在整個(gè)市場(chǎng)形成了一種“光環(huán)效應(yīng)”。Neuburger在全球品牌的會(huì)員計(jì)劃的經(jīng)驗(yàn)可以作為L(zhǎng)ululemon關(guān)注的重點(diǎn) 構(gòu)建它的社區(qū)。

露露檸檬正穩(wěn)步趕上安德瑪(Under Armour)、耐克(Nike)和阿迪達(dá)斯(Adidas)等頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。根據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，9月初，露露檸檬是僅次于耐克(Nike)的第二大女性運(yùn)動(dòng)服裝品牌，如果目前的趨勢(shì)保持下去，它有望超越耐克(Nike)，成為頭號(hào)女性品牌。

除此之外，麥當(dāng)勞還強(qiáng)調(diào)了Neuburger在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，這是該品牌未來的重大勝利。

麥當(dāng)勞在一份聲明中表示:“Nikki是一個(gè)創(chuàng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者，在建立和擴(kuò)大全球品牌方面有著良好的記錄，這使她成為lululemon第一位首席品牌官的理想人選。”“她在體育行業(yè)的多年經(jīng)驗(yàn)，再加上她在數(shù)字營(yíng)銷、消費(fèi)者洞察和品牌創(chuàng)意方面的深厚專業(yè)知識(shí)，將有助于我們?cè)鰪?qiáng)發(fā)展勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)三大增長(zhǎng)戰(zhàn)略。”

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