“這是一個(gè)巨大的未開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。有趣的是，我們知道女性是每個(gè)人的購買(mǎi)者。我們真的沒(méi)有給他們任何東西買(mǎi)。所以他們買(mǎi)東西是因為他們想買(mǎi)東西，他們在尋找解決方案。但是他們放棄了，因為他們沒(méi)有為他們做任何事。有一種印象是，女性不會(huì )堅持服用補充劑，但我認為那是因為它們不起作用，”蘇珊·克萊納博士說(shuō)，她是一位營(yíng)養博士，為知名女性運動(dòng)員提供建議。

凱鵬華盈表示，在補充劑還沒(méi)有制定出來(lái)之前，這個(gè)行業(yè)就犯了錯誤。在體育營(yíng)養研究中，不到三分之一的研究對象是女性。在許多研究中，他們混合了數據，因為他們說(shuō)沒(méi)有什么不同。但問(wèn)題是，沒(méi)有看到它，沒(méi)有單獨發(fā)表它，我們看不到大量的證據。一些大品牌應該開(kāi)始資助一些實(shí)驗室做一些針對女性的研究，即使數據顯示，無(wú)論這種測試是什么，它與男性運動(dòng)員沒(méi)有什么不同。我們至少想知道這一點(diǎn)。”

強壯是新的性感

凱鵬華盈指出，信息傳遞是另一個(gè)問(wèn)題。她說(shuō)得太多了，瓶子能保證一切，除了性能。“女性不想要一種能燃燒脂肪、讓你變得性感的產(chǎn)品。她們不想聽(tīng)任何“新性感”的東西。這與他們在運動(dòng)中的體能表現無(wú)關(guān)。所以營(yíng)銷(xiāo)、品牌，一切都是錯的。”

耐力賽選手摩根·波茲索特-格雷夫斯表示同意。自七年前開(kāi)始跑步以來(lái)，這位密歇根人一直在尋找合適的補品來(lái)為她的馬拉松比賽補充能量。“感覺(jué)上，大多數面向女性市場(chǎng)的產(chǎn)品更關(guān)注包裝和標簽設計，而不是真正的成分來(lái)提高性能。”我的Instagram和Facebook上到處都是針對女性的保健品廣告。不幸的是，他們似乎試圖出售彩虹，彩虹包裝比實(shí)際效益的補充更困難。”

從一個(gè)尚未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)中逃離

近年來(lái)，超級馬拉松和其他高強度運動(dòng)越來(lái)越受歡迎，人們對營(yíng)養和身體處理這些極端情況的機制也越來(lái)越感興趣。

“我不是那種想要草莓口味的mojito BCAA混搭的女孩。我刻苦訓練!我在教練的指導下進(jìn)行舉重和耐力賽的訓練。我很堅強，我為自己設定的目標努力工作。這個(gè)信息應該是關(guān)于讓女性成為她們最好的自己，而不是關(guān)于哪個(gè)瓶子看起來(lái)最漂亮。我并不是說(shuō)這些東西會(huì )導致一個(gè)糟糕的產(chǎn)品，但他們不會(huì )因為自己有一個(gè)成功的產(chǎn)品而賣(mài)給我。一個(gè)偉大的設計團隊。我真的只是想要一些有用的東西。請給我一杯能讓我跑完馬拉松的耐力飲料，或者一杯恢復飲料，這樣我在辛苦鍛煉后就可以在沒(méi)有幫助的情況下坐下來(lái)，”Porzsolt-Graves說(shuō)。

盡管像梅根·拉比諾、西蒙·拜爾斯和塞雷娜·威廉姆斯這樣的世界級女運動(dòng)員在高知名度的背后有著(zhù)強大的動(dòng)力，但這個(gè)行業(yè)仍然忽視了女性，未能開(kāi)發(fā)出滿(mǎn)足這些運動(dòng)員需求的增刊。相反，企業(yè)采取“緊縮和收縮”的策略。

凱鵬華盈說(shuō)，這是一個(gè)她再熟悉不過(guò)的配方:“他們降低卡路里，他們制造一種他們稱(chēng)之為‘脂肪燃燒器’的東西，他們確保它是低碳水化合物的，可能還有某種興奮劑，這就是他們向女性推銷(xiāo)的運動(dòng)營(yíng)養品。”

女孩的力量=購買(mǎi)力

女性及其在補充劑行業(yè)的突出地位是一股不可忽視的力量。在家里，女性充當“首席采購官”，做出80%的采購決定。當與400億美元的膳食補充劑行業(yè)相結合時(shí)，人們可能會(huì )說(shuō)，女性是最重要的目標受眾。毫無(wú)疑問(wèn)，女性擁有最大的購買(mǎi)力。這種代表性不足的結果是，市場(chǎng)辜負了他們自己的錢(qián)包和大量的觀(guān)眾。