Pechoin已經(jīng)走了很長(cháng)一段路。1931年，該品牌在上海創(chuàng )立，由于形象陳舊，幾乎從市場(chǎng)上消失。今天,中國商業(yè)雜志Cyzone(創(chuàng )業(yè)邦)排名第一的列表,溫家寶的# 8217;年代傳統品牌(在所有類(lèi)別),年銷(xiāo)售額約177億元人民幣(22.6億歐元)。

情感共鳴

廣告一直是重新定位品牌的一個(gè)特別有效的杠桿。2017年，Pechoin推出了一個(gè)動(dòng)畫(huà)數字系列，供人們在手機上觀(guān)看。1931年，Pechoin推出了一個(gè)優(yōu)雅的上海女間諜，執行一項秘密任務(wù)。本著(zhù)同樣的賦權精神，商業(yè) 四個(gè)憤怒的美女以幽默的口吻敘述了中國婦女打破封建制度的反抗。

“價(jià)格;Pechoin的活動(dòng)深深植根于中國歷史，在消費者中引發(fā)了強烈的情感共鳴，”;分析了Cyzone雜志。

2019年初，Pechoin與中國年輕的茶葉連鎖店Hey Tea(包括芝士茶和鮮果茶)聯(lián)合推出了一個(gè)主題為“中華民國(1912-1946)”;。當時(shí)的美學(xué)和氣候激發(fā)了更特別的創(chuàng )作嘿茶x Pechoin禮品套裝，以及在嘿茶精品店的特殊菜單。一輛巴士上裝飾著(zhù)留聲機和舊行李箱，在懷舊的老上海氛圍中，這輛巴士以運營(yíng)的顏色歡迎游客。

目前這在中國很常見(jiàn) 跨部門(mén)協(xié)作與傳統品牌白兔(White Rabbit)的奶糖味潤唇膏不同，這是該公司與中國護膚品品牌Maxam合作的結果。

Pechoin也成功地利用了這一點(diǎn) 中國節日購物其中，11月11日的光棍節是由中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴發(fā)起的，它利用了kol(主要意見(jiàn)領(lǐng)袖)在美容方面的專(zhuān)長(cháng)。

結合時(shí)代精神和傳統

“價(jià)格;這些有影響力的人之所以被選中，是因為他們有能力“中操”。(種草)。這個(gè)詞的意思是“在消費者的頭腦中播下一個(gè)想法的種子”目前在中國市場(chǎng)非常受歡迎，”;中國營(yíng)銷(xiāo)機構ParkLu解釋道。這些KOLs發(fā)布了他們測試Pechoin產(chǎn)品的視頻，同時(shí)分享了他們的第一印象。

這些舉措使得Pechoin成為2018年光棍節最暢銷(xiāo)的化妝品品牌。“價(jià)格;127kol指的是Pechoin，擁有1.43億粉絲，在微博、微信、小紅皮書(shū)、抖音等在線(xiàn)平臺上的活動(dòng)超過(guò)16萬(wàn)，”;ParkLu報道。據該機構稱(chēng)，通過(guò)與KOLs合作，Pechoin成功地改變了自己的形象，贏(yíng)得了年輕消費者的青睞，從而為其他尋求自我改造的老品牌樹(shù)立了一個(gè)案例研究。

為了尋找時(shí)尚的概念，該品牌推出了新的美容面膜“小快樂(lè )時(shí)刻”(小確幸)。在男性產(chǎn)品強勁增長(cháng)的背景下(天貓平臺創(chuàng )造了“男性美容時(shí)代”，2018年增長(cháng)51%)，該計劃還包括Pechoin男士系列。

Pechoin還推出了由故宮東方皇家珠寶首席設計師鐘華設計的傳統中式禮盒限量系列。

美麗正蓄勢待發(fā)

“價(jià)格;Pechoin的成功表明，中國消費者對本土品牌的信心日益增強，”;ParkLu評論。這也發(fā)生在韓國產(chǎn)品吸引力下降的背景下，尤其是在年輕一代中。這一趨勢有利于Pechoin，它以使用傳統的中國植物成分而聞名。

“價(jià)格;年齡在18歲至22歲之間的美容產(chǎn)品成癮者對購買(mǎi)中國品牌尤為自豪，”;《南華早報》報道。阿里巴巴集團旗下的這份報紙引用了商業(yè)情報機構Gartner L2的研究，根據該研究，2018年12月，72%的中國品牌使用了這個(gè)關(guān)鍵詞 中國制造的在他們的天貓平臺上銷(xiāo)售的產(chǎn)品列表中，去年只有不到50%。

Pechoin在中國以外有項目嗎?它最近加入了國際化妝品化學(xué)家協(xié)會(huì )聯(lián)合會(huì )(IFSCC)，這可能是指向這個(gè)方向的一個(gè)跡象。此外，IFSCC將2019年Maison G de Navarre青年科學(xué)家獎授予Pechoin的化學(xué)家Yan Liu，以表彰他對皮膚微生物組的研究。