該集團首席執行官若昂•保羅•費雷拉(Joao Paulo Ferreira)認為，Natura成功的主要原因之一在于巴西巨大的生物多樣性，尤其是在亞馬遜地區。“亞馬遜是全球遺產(chǎn)。我們很幸運能從中受益，因為森林的很大一部分在巴西。Natura“已經(jīng)表明，將經(jīng)濟進(jìn)步與環(huán)境保護結合起來(lái)是可能的，”Ferreira說(shuō)。

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在這個(gè)被總統賈爾·博爾索納羅(Jair Bolsonaro)的環(huán)境政策廣泛分化的國家，這樣的言論絕非無(wú)害。這名臭名昭著(zhù)的氣候懷疑論者引發(fā)了很多爭議，因為他的意圖是促進(jìn)亞馬遜地區農業(yè)綜合企業(yè)和采礦活動(dòng)的擴張，而最近幾個(gè)月，亞馬遜地區的森林砍伐和火災急劇增加。“價(jià)格;讓我們希望，當這一兩極分化的時(shí)刻過(guò)去后，我們將成功地促進(jìn)對話(huà)”;費雷拉補充說(shuō)，在政府、土地所有者、傳統社區和非政府組織之間。

Natura的主管認為公司的活動(dòng)是有貢獻的 保護亞馬遜地區180萬(wàn)公頃的土地,“;幾乎占了整個(gè)荷蘭表面的一半。”;費雷拉以ucuuba為例，這是一種亞馬遜樹(shù)種的果實(shí)，也被稱(chēng)為狒狒木或野生肉豆蔻(Virola surinamensis)，是該集團許多產(chǎn)品的一部分。據該公司首席執行官表示，不砍伐任何樹(shù)木，采摘這種水果使當地社區的收入增加了兩倍。“價(jià)格;它表明，在保留森林的同時(shí)創(chuàng )造財富是可能的，”;他堅持說(shuō)。

根據Getulio Vargas基金會(huì )(FGV)研究員Paulo Branco的說(shuō)法，“Natura面臨著(zhù)一個(gè)不斷的困境:如何在尊重生態(tài)系統和當地社區的同時(shí)繼續發(fā)展戰略?Branco認為Natura是先鋒公司“在巴西。

國際擴張

Natura的創(chuàng )始人路易斯·西布拉(Luis Seabra)于1969年開(kāi)設了他的第一家店，該集團開(kāi)始采用直銷(xiāo)模式。今天, Natura&Co集團成立于73個(gè)國家該公司在全球擁有32,000名員工，其中6,600人在巴西。

2018年，集團實(shí)現營(yíng)業(yè)額134億巴西雷亞爾(折合年平均匯率約37億美元)，同比增長(cháng)35%。然而，凈利潤卻下降了18%，降至5.844億雷亞爾，這主要是由于Natura在2017年接手的英國美體小鋪(the Body Shop)的債務(wù)。

今年5月，Natura收購了另一個(gè)源自美國的標志性品牌雅芳(Avon)。一旦該交易獲得兩家集團股東和反壟斷機構的批準， Natura&Co將成為世界第四大化妝品銷(xiāo)售商在美國，它僅次于法國的歐萊雅(L’oreal)和美國的寶潔(Procter & co .)甘布爾和英荷聯(lián)合利華。這一擴張受到了圣保羅證交所投資者的歡迎。目前，這家巴西集團的股價(jià)是一年前的兩倍。

“價(jià)格;十年前，我們95%的業(yè)務(wù)在巴西。但在這十年里，我們在拉丁美洲經(jīng)歷了強勁的增長(cháng)，現在我們三分之一的銷(xiāo)售發(fā)生在巴西以外，”;他毫不掩飾自己將公司打造成全球領(lǐng)先企業(yè)的雄心。