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總體而言，2018年美洲呈現積極趨勢，美國和南美分別增長(cháng)6%和10%，歐洲增長(cháng)1%，相對穩定。然而, 2019年9月下旬發(fā)布的數據凸顯了重新平衡的增長(cháng)動(dòng)力。北美市場(chǎng)經(jīng)歷了明顯的放緩，增長(cháng)率降至+1%，歐洲市場(chǎng)取得了一些進(jìn)展，增長(cháng)率為+2%。盡管如此，歐洲的這些改善動(dòng)力仍然受到2018年相同市場(chǎng)的驅動(dòng)，即南部國家、 西班牙(+5%)和意大利(+6%)，而法國和英國則記錄為null或負值。

"應該說(shuō)，有一個(gè)主要的區別需要考慮:在歐洲所有國家，香水仍然是高級美容產(chǎn)品的首要類(lèi)別，而在北美，香水是僅次于化妝品和護膚品的第三大類(lèi)別。這意味著(zhù)歐洲是香水市場(chǎng)的一個(gè)重要地區。就營(yíng)業(yè)額而言，它是美國的兩倍多，瑪蒂爾德·萊昂解釋道。

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全球購物者日益增長(cháng)的影響力

如果說(shuō)歐洲仍然是一個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)，部分原因也是因為它擁有最多的游客: 2018年為7.67億(較2017年增長(cháng)6%)。這些都是最大的香水消費者，無(wú)論是在旅游零售還是在當地市場(chǎng)。

"這種現象不能不加強，而且已經(jīng)對這個(gè)范疇產(chǎn)生了重大影響，瑪蒂爾德·萊昂補充道。的確，在免稅區，美是吸引一半游客的類(lèi)別。在這類(lèi)香水中，67%的消費者選擇了女士香水，56%的消費者選擇購買(mǎi)女士香水，這是旅游零售業(yè)中最高的轉化率。此外，女性香水的全球平均購買(mǎi)力最高(66美元)，在亞洲游客中甚至更高:中國游客最高99美元。

需要記住的四個(gè)趨勢

一個(gè)主要的市場(chǎng)變化是 電子商務(wù)的發(fā)展潛力。"在聯(lián)系最緊密的市場(chǎng)，電子商務(wù)確實(shí)推動(dòng)了香水的增長(cháng)，盡管滲透率低于其他類(lèi)別。網(wǎng)上護膚蓬勃發(fā)展，瑪蒂爾德·萊昂說(shuō)。香水的滲透率仍然很低:2018年，香水在英國的滲透率為17%，在美國為14%，在法國僅為7%，因此有巨大的開(kāi)發(fā)潛力。然而，在2019年1月至10月期間，法國這一渠道的香水銷(xiāo)量增速有所放緩，這類(lèi)香水銷(xiāo)量增長(cháng)了7%，而2018年的增幅為16%。

其次, 香水是女性香水的主流在男士香水領(lǐng)域，這一趨勢也在加劇，損害了Eaux de Toilette的形象。“濃度更高的香水在男士香水中越來(lái)越受歡迎，這種趨勢將持續下去，”分析師預測。在歐洲，男士香水的推出量在2019年9月下旬增加了32%，女士香水的推出量增加了4%——與2018年相比沒(méi)有變化。

第三,低增長(cháng)率的香水超過(guò)150歐元(精細和小眾香水，領(lǐng)先品牌的獨家系列……)是值得一提的。與過(guò)去幾年兩位數的增長(cháng)率相比，這一類(lèi)別在2019年增長(cháng)了6%。"發(fā)射次數減少了。如果這些香水仍然有助于香水的高檔化，它們不會(huì )在全球范圍內改變任何事情，因為它們只代表非常有限的市場(chǎng)份額，瑪蒂爾德·萊昂評論道。

最后, 在香水類(lèi)中，自然正逐漸吸引自己。天然香水市場(chǎng)在2017年在美國實(shí)現了非常強勁的增長(cháng)，然后在2018年放緩，盡管在道德和成分方面的預期仍然很強。"這一趨勢在這個(gè)市場(chǎng)上的影響仍然很小:在美國有1900萬(wàn)美元，即市場(chǎng)的0.5%。所以，有一個(gè)缺口需要填補，瑪蒂爾德·萊昂解釋道。

總而言之，雖然有分配問(wèn)題需要考慮，但增長(cháng)仍在繼續。消費者的期望改變了，但仍有許多新產(chǎn)品推出，這使得這一類(lèi)別保持健康，自然的需求正在慢慢顯現。我們將看到節日期間會(huì )發(fā)生什么，這仍然可能影響任何國家的結果。