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日本化妝品行業(yè)面臨著(zhù)巨大的競爭，不僅來(lái)自歐萊雅(L’oreal)和雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)等全球知名品牌，而且越來(lái)越多地來(lái)自韓國的“K-beauty”熱潮。盡管如此，日本的表現并不只是勉強維持現狀。日本財務(wù)省的數據顯示，去年日本的出口額為5,460億日圓(合50億美元)，較2013年增長(cháng)了近三倍，其中近三分之二流向了中國內地和香港。

所謂的“J-beauty”也受益于近年來(lái)在2020年?yáng)|京奧運會(huì )之前入境旅游的激增，尤其是對熱衷于日本最新化妝潮流的中國游客放寬了簽證要求。

資生堂(Shiseido)首席執行官谷正彥(Masahiko Uotani)對法新社(AFP)表示，該公司專(zhuān)注于高端市場(chǎng)，并長(cháng)期關(guān)注細節，這使其有別于尋求在全球占據主導地位的外國品牌。

“我們專(zhuān)注于聲望、高端品牌。這些類(lèi)別的消費者看到了日本文化的價(jià)值。”“所以從戰略上講，我們是在告訴消費者:這些品牌來(lái)自日本，這是日本的研發(fā)。這正成為一種非常重要的競爭價(jià)值。”

新生產(chǎn)基地

除了在小洼的新工廠(chǎng)外，資生堂還計劃開(kāi)張 2022年之前，日本還會(huì )再建兩座——總投資1200億日元——這是該公司150年歷史上最快的擴張速度。

小洼市市長(cháng)表示，自1990年科技泡沫破裂以來(lái)，新工廠(chǎng)的規劃一直是一片荒蕪。“價(jià)格;我們曾經(jīng)用它來(lái)舉行演習，為自然災害做準備，”;Tomio Tsukui解釋道。

Tsukui表示，該公司創(chuàng )造的1000個(gè)就業(yè)崗位，將使資生堂成為當地最大的私人雇主。他認為，這是因為日元匯率下跌，使得重新本地化生產(chǎn)更有利可圖。

先進(jìn)的機器人

資生堂生產(chǎn)經(jīng)理Norio Tadakawa給出了不同的解釋。“價(jià)格;有六家清酒釀酒廠(chǎng)”;他說(shuō)，在小洼附近。這是由于該地區周?chē)母哔|(zhì)量水——也是制造化妝品的基本成分。

資生堂在日本的三家新工廠(chǎng)將采用日本最新的技術(shù)——從先進(jìn)的機器人到人工智能-但也將嚴重依賴(lài)人工干預，特別是對最高范圍的產(chǎn)品。

“價(jià)格;只要有可能，我們就會(huì )引進(jìn)機器人、人工智能和數字生產(chǎn)能力。但我們仍然需要有高超技藝的員工，”;Uotani說(shuō)。

例如，在奧塔瓦拉，當機器裝滿(mǎn)瓶子時(shí)，一隊隊穿著(zhù)白色、藍色或粉色工作服的員工會(huì )固定瓶口——有太多不同類(lèi)型的容器需要自動(dòng)化這個(gè)過(guò)程。

質(zhì)量和科技性

盡管勞動(dòng)力成本最高，但資生堂并不是唯一一家將生產(chǎn)帶回本土的公司。2017年，Kose公司出售了在中國的工廠(chǎng)，以擴大在日本的業(yè)務(wù)。

GlobalData高級創(chuàng )新分析師Mitsue Konishi表示，押注于高成本、高質(zhì)量的日本國內生產(chǎn)的產(chǎn)品似乎正在發(fā)揮作用。她對法新社說(shuō):“優(yōu)質(zhì)的原料、奢華的配方、優(yōu)雅的包裝和工藝，加上‘日本制造’的標簽，化妝品在亞洲和西方市場(chǎng)越來(lái)越有吸引力。”

但SMBC日興證券(SMBC Nikko Securities)分析師Shima Yamanaka指出，日本人注重細節的另一面，意味著(zhù)開(kāi)發(fā)時(shí)間和質(zhì)量檢查需要更長(cháng)的時(shí)間。"日本公司的產(chǎn)品周期很長(cháng)。安全性和質(zhì)量都很高，但產(chǎn)品檢驗時(shí)間長(cháng)，她告訴法新社。

例如，日本花王公司于本周三推出了一款皮膚噴涂產(chǎn)品。他們聲稱(chēng)這是世界上第一個(gè)，但花了10年才推向市場(chǎng)。

就連資生堂的Uotani也承認，在這方面，反應敏捷的韓國企業(yè)具有優(yōu)勢。“價(jià)格;他們是很好的競爭對手……他們非常有效率，他們的開(kāi)發(fā)時(shí)間很短，這使得他們對市場(chǎng)反應非?？?，”;他說(shuō)。