美容產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(cháng)了 2017-18年亞洲增長(cháng)8%Kantar在最近的一份報告[1]中指出，相比之下，快速消費品(FMCG)的整體增長(cháng)率為4%。據市場(chǎng)研究公司稱(chēng)，對健康的追求是這一增長(cháng)背后的主要關(guān)鍵驅動(dòng)力之一。

ments="">

“價(jià)格;亞洲人認為健康對幸福的重要性幾乎是金錢(qián)的兩倍，”;Kantar Worldpanel分部美容部門(mén)主管阿什利·康(Ashley Kang)說(shuō)。“價(jià)格;他們把涂在皮膚上的東西看作是一種健康補品——這改變了他們想要的產(chǎn)品和好處。他們的知識也非常淵博，所以品牌在溝通時(shí)必須透明。健康趨勢也在鼓勵某些新興模式蓬勃發(fā)展。”;

皮膚護理正成為主流

例如，在護膚品和化妝品中提供皮膚護理功能的復雜新模式越來(lái)越受歡迎。 真皮品牌在韓國的滲透率已接近45%，而2017年這一數字僅為25%多一點(diǎn)。第二高的是臺灣，從2017年的37.6%上升到40%。

真皮產(chǎn)品可用于治療特定的皮膚問(wèn)題，如濕疹或敏感性皮膚，或新興問(wèn)題，如污染保護。”隨著(zhù)消費者品牌推出自己的系列產(chǎn)品，真皮護理正日益成為主流，因為它曾是一個(gè)細分市場(chǎng)，是擁有制藥傳統的品牌領(lǐng)域。零售和分銷(xiāo)方面的發(fā)展，正幫助這些產(chǎn)品在藥店之外的足跡擴大，”坎塔爾解釋道。

自然看

Kantar說(shuō)，現在自然的容光煥發(fā)是亞洲最受歡迎的妝容。這種追求幫助推動(dòng)了韓國保濕精華液的銷(xiāo)售，韓國保濕精華液的滲透率最高(從2017年的58%上升到61%)。在中國，血清的滲透率已經(jīng)從2017年的18%上升到今天的近26%。

除了補水精華液，特定的化妝品——包括液體粉底、BB霜和遮瑕霜——可以幫助人們達到正確的半透明效果。”它們的人氣都在飆升，”坎塔爾說(shuō)。

坎塔爾預測, 具有護膚或藥用價(jià)值的化妝品將是未來(lái)的一個(gè)關(guān)鍵增長(cháng)領(lǐng)域。在護膚品和化妝品之間已經(jīng)出現了各種各樣的交叉產(chǎn)品，比如能提亮皮膚的爽膚水霜。”在中國，將這些產(chǎn)品放置在離護膚品更近的地方可能是一種有效的策略，因為中國人仍然認為化妝品中的色素可能有害，市場(chǎng)研究公司補充道。

男性護膚品

亞洲男性使用護膚品的人數正在穩步增長(cháng)特別是在中國、韓國和泰國。他們購買(mǎi)了更多種類(lèi)的美容產(chǎn)品，為自己的美容計劃增加了更多的步驟。然而，大多數人仍然不買(mǎi)專(zhuān)為男性設計的產(chǎn)品。針對男性的產(chǎn)品占該地區美容產(chǎn)品總銷(xiāo)售額的10%，但這一細分市場(chǎng)的增長(cháng)速度低于中性護膚品品牌。

阿什利·康解釋說(shuō):“20多歲的男性最有可能只買(mǎi)男士護膚品，但隨著(zhù)年齡的增長(cháng)，他們開(kāi)始使用浴室貨架上的任何產(chǎn)品。”“這對品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的增長(cháng)機會(huì )，它們可以將支出從中性產(chǎn)品轉向男性專(zhuān)用產(chǎn)品，并防止男性隨著(zhù)年齡的增長(cháng)‘掉隊’，尤其是那些承諾有控油、抗衰老、美白和防曬功效的產(chǎn)品。”

定制的產(chǎn)品

最后，坎塔爾指出，亞洲消費者對定制產(chǎn)品的興趣正在迅速增長(cháng)，無(wú)論是護膚品還是化妝品。