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高級美容新聞——你在獨立之前為大型香水公司工作?

娜塔莉Feisthauer -是的，30年。在加入Givaudan之前，我在Ecole de Roure(從1983年到1986年)學(xué)習了調香師的工作。我在Givaudan待了24年，其中4年在紐約。然后我加入了Symrise。我很幸運地發(fā)現了創(chuàng )作的過(guò)程，當時(shí)的時(shí)代與現在大不相同，我在團隊或品牌中遇見(jiàn)了迷人的個(gè)性。那是一個(gè)充斥著(zhù)各種偏見(jiàn)的時(shí)代。

高級美容新聞-為什么如此不同?

娜塔莉Feisthauer -例如，今天不可能推出像“迪奧毒藥”(Poison de Dior)這樣的香水。如今，品牌對話(huà)者大多有自己的營(yíng)銷(xiāo)方式。此外，為了減輕發(fā)布的負擔和責任，我們現在與10名隊友一起開(kāi)發(fā)一款香水，然后再進(jìn)行測試。 我們不是在尋找最好的香水，而是尋找一種不會(huì )讓任何人不高興的香水。我們花了兩年的時(shí)間來(lái)尋找一個(gè)大膽的協(xié)議，我們花了兩年多的時(shí)間來(lái)理順它。這是非常令人沮喪。這種方法給藝術(shù)創(chuàng )作留下的空間很小。香水已經(jīng)成為一種產(chǎn)品，就像其他產(chǎn)品一樣。

高級美容新聞——因此想要離開(kāi)這個(gè)系統?

娜塔莉Feisthauer -是的。我突然意識到，我已經(jīng)受夠了這種環(huán)境，從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，這是明目張膽的: 我們計劃 暢銷(xiāo)書(shū)賣(mài)不出去，而且壽命有限。此外，除了迪奧(Dior)的J’adore，其他品牌的成功很少能通過(guò)消費者的檢驗，比如Coco Mademoiselle、Angel、Light Blue、Terre d’hermes…… 這個(gè)體系已經(jīng)變得毫無(wú)意義。所以我想通過(guò)建立自己的實(shí)驗室來(lái)尋找意義。問(wèn)題不在于如何創(chuàng )造出一款原創(chuàng )或流行的香水，而在于如何跟隨整個(gè)項目。

高級美容新聞-你找到新的生活在利基香水?

娜塔莉Feisthauer -是的。有點(diǎn)像一個(gè)幻想破滅的廚師決定開(kāi)他的小酒店，重新與優(yōu)秀的產(chǎn)品和人們欣賞他們。通過(guò)加入，我還重新與我喜歡的行業(yè)的某些方面建立了聯(lián)系 與客戶(hù)直接聯(lián)系。一開(kāi)始，當我在一家大型香水公司工作時(shí)，我經(jīng)常與客戶(hù)進(jìn)行交流，即使是與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)行聯(lián)系。隨著(zhù)時(shí)間的推移，我的作用僅限于制定我不再在會(huì )議上提出的協(xié)議。如今，評估人員是那些選擇用測試向品牌提出建議的人，有時(shí)他們會(huì )利用那些不一定符合要求的老項目。因此，你不再有可能選擇或解釋你的創(chuàng )作過(guò)程。這是非常令人沮喪的。幸運的是，作為一名自由調香師，我發(fā)現了一種備受贊賞的自由，那就是可以選擇我建議的香水。

高級美容新聞-今天你的客戶(hù)群是什么樣的?

娜塔莉Feisthauer -我與海灣國家合作，特別是阿拉伯聯(lián)合酋長(cháng)國，但也與俄羅斯、美國和許多歐洲國家合作。所以我從事各種各樣的項目，無(wú)論是贏(yíng)的、輸的還是正在進(jìn)行的，這都是令人愉快的。在迪拜，許多顧客想要與香水商直接互動(dòng)，這就帶來(lái)了機會(huì )。這種多樣性滋養著(zhù)我。

高級美容新聞-你在俄羅斯也很受歡迎!

娜塔莉Feisthauer -是的，在過(guò)去的三年中，我的工作在那里受到了大家的贊賞。去年11月，我在那里獲得了兩個(gè)FIFI獎項，我還定期參加俄羅斯香水大師班，希望提高他們在法國的技能。這是一個(gè)有趣的國家，人們非常喜歡香水。這也是一個(gè)非常開(kāi)放的市場(chǎng)，小公司在這里更加顯眼。伊朗和阿聯(lián)酋也是如此。

高級美容新聞-告訴我們更多關(guān)于氟的命名法，這是在俄羅斯的最后的菲菲獎挑選出來(lái)的。

娜塔莉Feisthauer -品牌命名法是由卡爾·布拉德和卡洛斯·昆特羅在紐約的威尼斯伊蚊精品店創(chuàng )造的。他們的想法是將calone從它碘化的、海洋的一面移開(kāi)，用更暗的光來(lái)顯示它。為了說(shuō)明氟醛的包裝，我從一張大海的照片中獲得了靈感。我用大黃、黑醋栗、粉色漿果和花香來(lái)裝飾它，并以木質(zhì)基底為基調，配以熏香。一個(gè)有趣的練習，一個(gè)創(chuàng )新的渲染。

高級美容新聞——你是否注意到嗅覺(jué)偏好會(huì )隨著(zhù)市場(chǎng)的變化而變化?

娜塔莉Feisthauer -沒(méi)有特別。如果 烏得琴木在海灣地區仍然不可避免，該地區已經(jīng)向其他更典型的影響開(kāi)放。因此，這一地區的食物非常多樣化，這種顯著(zhù)的差異有利于口味的演變。在俄羅斯，這個(gè)條件也很寬泛。在過(guò)去的十年里，法國的市場(chǎng)也發(fā)生了很大的變化，尤其是在中東客戶(hù)的影響下。

高級美容新聞-你對利基香水市場(chǎng)的發(fā)展有什么看法?

娜塔莉Feisthauer -最初，利基香水誕生了 對意義和獨創(chuàng )性的追求。對我來(lái)說(shuō)，the niche是一家香水店，它采用了創(chuàng )作者的藝術(shù)眼光，而不是選擇電路的同質(zhì)命題。這就是我所喜歡的，帶著(zhù)嗅覺(jué)的偏見(jiàn)來(lái)抄寫(xiě)一個(gè)故事。但是今天，小眾香水已經(jīng)有了很大的發(fā)展。利基品牌成倍增長(cháng)，產(chǎn)生了一種我稱(chēng)之為“虛假利基”的效應:也就是說(shuō)，先鋒品牌如今依賴(lài)于大型集團。另一方面，我們看到出現了一些 小型、高技術(shù)的替代品牌但它們在財務(wù)上無(wú)法競爭，在分配方面也難以自我約束。更不用說(shuō)大香水屋在選擇性，其中幾乎都有一個(gè)著(zhù)名的獨家系列，以代碼的利基。

在這樣的背景下，這家香水店從商業(yè)模式的陰影中走出來(lái)，變得更加個(gè)性化，在分銷(xiāo)方面，它回到了大集團手中。這是一個(gè)相當諷刺的發(fā)展。利基香水很難描述，因為它是多種多樣的，積極的一面是，目前有每個(gè)愿望，每個(gè)項目的空間。