功能性飲料公司“飲品營(yíng)養素”(Drink nutrition)正以“最具生物可利用性的形式”，以一種“真正享受”的方式，向消費者提供他們的身體所需。 “60%的人不記得吞下他們的維生素，部分是因為他們不喜歡這樣做。所以，我們想讓它變得有趣——就像你小時(shí)候吃《摩登原始人》里的多種維生素那樣有趣。”   只有相反的產(chǎn)品“有趣”通過(guò)使用色彩鮮艷的染料或添加糖是“超級甜的,味道像糖果,”貝克說(shuō),喝營(yíng)養提供了一個(gè)選項,是免費的從染料、填料、添加糖和多余的鈉,但仍然非常美味,是成年人會(huì )期待每天消耗。   此外，她說(shuō)，與藥片和膠囊相比，Drink nutrition的混合飲料具有更高的生物利用度，她認為，一些期刊文章科學(xué)地表明，這些益處并沒(méi)有被完全吸收。   “功能性飲料的生物利用度高于藥片和膠囊,因為一旦你聞到喝或檸檬的味道或葡萄的味道,你的消化酶釋放,他們基本上主要泵,這樣你就能吸收營(yíng)養和維生素要好得多,”貝克說(shuō)。   這個(gè)新品牌的每一款飲料都考慮到了特定的使用場(chǎng)合，這樣消費者就可以很自然地接觸到它們，就像在早上倒第一杯咖啡或在健身房喝運動(dòng)飲料一樣。

每一種消費類(lèi)型都有3種“不同個(gè)性”的選擇

該公司的首發(fā)陣容包括三個(gè)選項，貝克說(shuō)，這三個(gè)選項“具有非常不同的個(gè)性”，但針對的是大量目標受眾，從忙碌的家庭到周末戰士和極限運動(dòng)員。

 

第一個(gè)是飲料營(yíng)養的維生素增強劑+，貝克說(shuō)，這是用100%的每日必需維生素推薦量和610毫克獨特平衡的電解質(zhì)替代多種維生素。

 

“維生素助推器+是針對忙碌的家庭,孩子,媽媽,爸爸,誰(shuí)想早上把他們的維生素,但他們想這樣做,你的身體改造吸收和的方式很簡(jiǎn)單,撕裂開(kāi)一個(gè)貼,混合水,”貝克說(shuō)。

 

她認為，這種飲料不僅比標準的復合維生素片或片劑“更有趣和令人愉悅”，而且“鉀和鈉的補水比例也很高”。

 

她解釋說(shuō)，與其他電解質(zhì)混合物不同，維生素增強劑+主要是鉀和低鈉，這是一種公共健康倡導者希望美國人少消費的營(yíng)養素。

 

對于那些希望在早上或下午補充能量的消費者來(lái)說(shuō)，該品牌還提供了維生素咖啡，可以保證持續的能量供應而不會(huì )讓人感到緊張。

 

作為一個(gè)自詡的“咖啡勢利者”，貝克說(shuō)她喜歡咖啡中所使用的100%哥倫比亞阿拉比卡咖啡的濃郁味道，而且每份咖啡都含有50%的每日必需維生素，這意味著(zhù)再喝一杯也沒(méi)什么問(wèn)題。

 

她還指出，速溶咖啡是噴霧干燥的，而不是冷凍干燥的，這意味著(zhù)它可以很容易地溶解在熱水或冷水中。貝克說(shuō)，另外，咖啡豆是用一種專(zhuān)用的冷烘焙方法烘焙而成，這種方法可以在不釋放丙烯酰胺的情況下充分發(fā)揮咖啡豆的風(fēng)味，而丙烯酰胺正是一些消費者擔心的問(wèn)題。

 

最后一種飲料是液體營(yíng)養飲料，貝克稱(chēng)之為“萬(wàn)能飲料”，因為它含有13種必需的維生素，是大多數運動(dòng)飲料的兩倍，還有三種有助于修復肌肉的bcaa和有助于精神集中的酪氨酸。

 

這款飲料是為運動(dòng)前、運動(dòng)中以及運動(dòng)后飲用而設計的，不會(huì )消除卡路里的消耗，因為葡萄味的每份只有6克糖，檸檬味的只有1克糖。

一個(gè)干凈和明確的營(yíng)養事實(shí)小組

貝克說(shuō)，除了提供營(yíng)養和成分的“優(yōu)適你”配方外，飲料中的營(yíng)養成分也超越了競爭對手和法律要求，在飲料中明確標明每種維生素和礦物質(zhì)的含量。

 

她說(shuō):“消費者要求更多的透明度，我們準確地告訴他們他們得到了什么，對他們沒(méi)有任何隱瞞。”

 

她補充說(shuō)，該品牌的透明度及其強大的科學(xué)支持，將有助于該品牌在一個(gè)由幾個(gè)標志性品牌和大量較小、知名度較低的競爭對手主導的擁擠類(lèi)別中脫穎而出。

向消費者灌輸激情

此外，Drink nutrition還與一些有感召力且平易近人的影響者合作，幫助宣傳其飲料。貝克解釋說(shuō)，例如，一個(gè)有影響力的人是一個(gè)有競爭力的攀巖者，他還獲得了網(wǎng)絡(luò )安全學(xué)位。另一個(gè)是游手好閑者，他周游世界，穿越“瘋狂峽谷”，不是因為這給他帶來(lái)了名聲和財富，而是因為他充滿(mǎn)激情。

 

貝克說(shuō)，她希望飲料中的營(yíng)養成分和它的營(yíng)銷(xiāo)能逐漸灌輸給消費者。

 

”是一個(gè)影響我們生活的人他們的激情……因為我們想鼓勵我們的客戶(hù)是自己的超級英雄在他們的生活中,我們要向他們展示如何簡(jiǎn)化自己的生活,所以他們有更多的時(shí)間來(lái)追求自己的激情,同時(shí)也讓他們他們所需要的營(yíng)養物質(zhì),”她說(shuō)。

 

貝克說(shuō)，除了有影響力的人之外，這個(gè)年輕的品牌還是當地活動(dòng)的熱心贊助商和支持者，包括鐵人三項、公路賽跑，以及家鄉內華達州里諾市的當地小聯(lián)盟棒球隊。

 

貝克說(shuō)，到目前為止，接受度最高的消費者是馬拉松運動(dòng)員和鐵人三項運動(dòng)員，她說(shuō)，他們“了解功能性飲料”，并將通過(guò)在他們認識的志趣相投的人中間進(jìn)行宣傳，成為品牌的好大使。

 

帶著(zhù)這一戰略，貝克計劃在明年擴大“整個(gè)健身銷(xiāo)售渠道”，包括動(dòng)感單車(chē)和瑜伽館、精品健身中心和其他吸引“那些知道自己在吃什么的人”的地方。