科爾尼公司對1000名美國和1000名加拿大消費者進行了兩部分調(diào)查，詢問他們對大麻衍生CBD產(chǎn)品的使用經(jīng)驗和知識。

調(diào)查顯示，68%的受訪者曾使用過或認(rèn)識使用過CBD的人，73%的人表示有過積極的體驗，并打算再次使用。

CBD和健康

盡管缺乏臨床進口食品數(shù)據(jù)，許多消費者將CBD等同于健康。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，72%的受訪者認(rèn)為CBD有益于健康和治療，但只有29%的人對其用途了如指掌。

科爾尼說:“以cbd為基礎(chǔ)的產(chǎn)品正在成為日常健康生活的重要組成部分，既可以作為現(xiàn)有產(chǎn)品的替代品，也可以作為現(xiàn)有產(chǎn)品的補充。”

超過一半(57%)的受訪者表示，他們正在轉(zhuǎn)向CBD作為現(xiàn)有健康產(chǎn)品的替代品;56%的人已經(jīng)用CBD代替了健康產(chǎn)品;44%使用CBD作為其他健康產(chǎn)品的補充。

科爾尼說，盡管使用量增加了，但仍然存在一個重要的CBD信息鴻溝。受訪者報告稱，他們轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)(63%)或口口相傳(49%)獲取CBD信息。

“我們相信,如果他們真的想在這個市場取得成功,消費品公司和零售商需要積極參與消費者教育而建立了名聲的來源準(zhǔn)確,基于事實,信息,”布賴森沃特曼說,校長A.T. Kearney的紐約辦公室,盡管他沒有說明這可能是什么樣子在實踐中,由于缺乏臨床數(shù)據(jù)支持任何關(guān)于CBD的“健康”,事實上，CBD并不是食品和補充劑中合法的膳食成分。 

科爾尼補充道,“之前獲得充分利用CBD市場價值估計到2023年將達到240億美元,品牌塑造者和零售商需要在消費者教育更積極的作用,利用整合營銷策略定位CBD作為目的地類別,并授權(quán)供應(yīng)鏈透明度開車信任和保證質(zhì)量。”

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