2020-07-04 22:20 來源：海招網(wǎng)
大麻酚(CBD)正在全球范圍內(nèi)引起人們的興趣。僅在英國,藥用大麻(CBC)中心預測,市場價值將會達到每年約10億￡2025。
CBC分析YouGov進行的研究發(fā)現(xiàn),大約6米成年人使用CBD在英國和估計,1.3消費者支出超過每年300￡CBD的產(chǎn)品。
含有CBD的食品和飲料產(chǎn)品正幫助推動這種日益增長的興趣，許多產(chǎn)品吸引了來自傳統(tǒng)目標市場以外的消費者。
功能飲料初創(chuàng)公司Botanic Lab稱，它是2018年推出CBD軟飲料的第一個英國品牌。今天，植物學實驗室的CBD系列產(chǎn)品包括“荷蘭勇氣”——含有CBD、酸櫻桃和木槿——和一種冷榨的“成熟戲劇”，含有CBD、五味子和人參。
大麻二酚(CBD)是由大麻屬植物產(chǎn)生的非精神病性化合物。含有CBD的產(chǎn)品必須含有少量或不含delta -9-四氫大麻酚(THC)， THC是一種精神活性化合物，與大麻產(chǎn)生的興奮感有關。
兩種產(chǎn)品都含有5mg的全光譜CBD，來自歐洲植物實驗室。
“公眾的看法非常積極，吸引了大量的興趣，”植物實驗室首席執(zhí)行官麗貝卡·霍爾說。
她認為，隨著時間的推移，人們的觀念似乎也在不斷變化。“令人振奮的是，(消費者)問的第一個問題是‘我會興奮嗎’，這似乎確實有所進展。”
今年早些時候，霍爾在倫敦的初創(chuàng)企業(yè)活動Bread and Jam上建議，現(xiàn)在的問題更多地集中在用量、效益和供應鏈的透明度上。“我們看到的是真正投入的消費者，他們希望了解更多這方面的信息。”
然而，這些忙碌的消費者并不一定適合該品牌的目標市場，霍爾說，這使得“植物實驗室”擴大了它的吸引力。
這家初創(chuàng)企業(yè)的目標客戶是18-30歲的大城市消費者。我們被告知，這些消費者通常有可支配收入，“想嘗試新事物”。
“我們已經(jīng)看到了CBD產(chǎn)品的擴展。有很多故事和軼事證據(jù)表明，年長的觀眾發(fā)現(xiàn)CBD對他們有幫助。年輕一代也有很多好奇心。
霍爾說:“坦率地說，我們生活在一個現(xiàn)代社會，壓力和焦慮是現(xiàn)代社會的通病，因此，這一因素能夠引起眾多年齡層、人口統(tǒng)計類型和人群的共鳴。”
雖然這并沒有改變Botanic Lab的營銷策略，但這位首席執(zhí)行官表示，她發(fā)現(xiàn)在“我們以前可能無法接觸到的地方”發(fā)現(xiàn)潛在的未來客戶很有趣。
Botanic Lab不僅是唯一觀察到消費者對CBD飲料興趣不斷擴大的飲料品牌。
英國軟飲品牌drink 420的所有者是英國初創(chuàng)企業(yè)Raylex Brands，該公司的投資組合中也有Simplee Aloe和WOW。每罐250毫升的飲料中含有15毫克來自科羅拉多的CBD。這些產(chǎn)品以接骨木酸橙或野莓的口味出售。
經(jīng)過9個月的產(chǎn)品開發(fā)，Drink 420于2019年初推出。Raylex Brands聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行長Alex Lai說，與Botanic Lab類似，Drink 420收到了“非常積極”的反饋。
在市場范圍方面，賴說CBD正在吸引全英國的興趣。“我們看到的最有趣的事情之一是CBD的需求并不僅僅在倫敦。全國都有需求。
“例如，它不像椰子水，椰子水在倫敦流行了很多年，直到它擴展到首都以外。全國都對CBD有很好的認識。”
賴說，420飲料針對的是千禧一代消費者，他們的口味“可能更側(cè)重于女性”。然而，該品牌也注意到了這一人群以外的消費者的興趣。
“觀察了解CBD的人的年齡是一件很有趣的事情，”他透露，并暗示老一輩可能會購買含有CBD的食物和飲料，因為它“更容易獲得”。
糖果初創(chuàng)企業(yè)The Marshmallowist表示，這是英國第一個棉花糖美食品牌。這家初創(chuàng)公司由Oonagh和Jenny Simms姐妹經(jīng)營，銷售各種口味的棉花糖，包括藍莓和杜松子酒;焦糖蘋果和肉桂;還有五香番茄和伏特加。
這家棉花糖生產(chǎn)商的全系列CBD來自約克郡的滋補品，該公司與一家荷蘭種植者合作，提供大麻油產(chǎn)品。
“18個月前，我們首次推出了限量版的CBD棉花糖，現(xiàn)在它是我們最暢銷的產(chǎn)品，”Bread and Jam的總監(jiān)珍妮·西姆斯(Jenny Simms)說。
決定沿著中央商務區(qū)的路線冒險，是由消費者需求引發(fā)的。西姆斯說:“他們來找我們，對我們說，‘我們喜歡你們用棉花糖做的酒，我用的是CBD，你覺得你能不能用它做點不帶橡皮糖的東西?’”
經(jīng)過一個月的密集廚房試驗，這家棉花糖生產(chǎn)商推出了首款限量版CBD棉花糖。從那時起，該品牌就受到了《每日郵報》和《紐約時報》的媒體關注。
該公司報告稱，消費者的反應也很積極，很多人詢問該品牌的口味。“這是我們一直遇到的問題，”導演透露，“很少有人真正知道CBD的味道”。
六塊Marshmallowist的產(chǎn)品售價￡15日希姆斯說讓品牌“截然不同”。然而，她透露，該奢侈品系列正引起廣大消費者的興趣，“不僅僅是年輕人”。
“我很驚訝，它是如何導致我們的客戶人口結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的，”這位主管說。“我們確實看到了來買我們產(chǎn)品的人的變化。”
FoodNavigator將于2020年3月16-17日在倫敦聯(lián)合主辦為期兩天的CBD全球峰會。該活動希望將管理CBD的科學、商業(yè)和法規(guī)結(jié)合起來，看看企業(yè)如何才能打開這個重要的市場機會。更多詳情，請查看我們的高級程序，查看已確認的演講者，訪問CBD全球峰會網(wǎng)站。
