澳大利亞自有品牌UGG Since 1974宣布將更名為“Since 74”，在澳大利亞和新西蘭以外的地區(qū)銷售。

關(guān)于在全球范圍內(nèi)使用“ugg”這個(gè)標(biāo)志性羊皮靴名稱的權(quán)利，一直存在一場(chǎng)曠日持久的斗爭(zhēng)。

這一最新進(jìn)展是在澳大利亞小型制造商與美國(guó)鞋類巨頭德克斯品牌之間多年的法律挑戰(zhàn)之后發(fā)生的。

雖然美國(guó)法院已經(jīng)裁定“ugg”可以被澳大利亞和新西蘭的品牌使用，在那里它已經(jīng)成為羊皮靴的通用名稱，但德克斯擁有在國(guó)際上使用ugg的權(quán)利。自1974年以來(lái)，他們一直在追查UGG使用這個(gè)名字。

自1974年以來(lái)，UGG是一個(gè)成熟的靴子制造商，早于德克斯品牌的建立。但在當(dāng)?shù)兀┑匮ナ怯稍S多澳大利亞小制造商生產(chǎn)的，并以雪地靴作為廣告。

雪地靴的起源

人們普遍認(rèn)為雪地靴是在澳大利亞發(fā)明的。

它們第一次出現(xiàn)在沖浪者的腳上是在20世紀(jì)50年代。

到20世紀(jì)70年代，它們?cè)诎拇罄麃喓艹Ｒ姟?981年，ug（有一個(gè)“g”）作為羊皮靴的通稱進(jìn)入了《麥格理詞典》。

多年來(lái)，它們已成為國(guó)際公認(rèn)的澳大利亞標(biāo)志。

20世紀(jì)70年代末，澳大利亞企業(yè)家布萊恩·史密斯（Brian Smith）將這種風(fēng)格帶到了加州，然后在美國(guó)注冊(cè)了這個(gè)品牌。

后來(lái)，德克斯從史密斯手中買下了版權(quán)，并于1995年將其注冊(cè)為“UGG澳大利亞”。此后，該公司放棄了“澳大利亞”一詞，并積極追查那些試圖在海外銷售時(shí)使用“ugg”一詞的澳大利亞制造商。

（品牌）名稱包含什么？

在2019年針對(duì)澳大利亞制造商Eddie Oygur的侵權(quán)案件中，德克斯辯稱，美國(guó)人不認(rèn)為“ugg”是一個(gè)描述性術(shù)語(yǔ)，而只是一個(gè)品牌名稱。

當(dāng)一個(gè)品牌名稱作為通用術(shù)語(yǔ)進(jìn)入日常語(yǔ)言時(shí)，公司通常會(huì)努力保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)。當(dāng)名稱成為通用名稱時(shí)，商標(biāo)就會(huì)失去保護(hù)。例如保溫瓶、阿司匹林和透明膠帶，這些曾經(jīng)是受保護(hù)的品牌名稱，但后來(lái)變成了通用術(shù)語(yǔ)。

各大品牌為了防止自己的商標(biāo)成為通用商標(biāo)而采取的措施可能相當(dāng)極端。一個(gè)著名的例子是法國(guó)時(shí)裝公司香奈兒（Chanel）。2010年，該公司在《女裝日?qǐng)?bào)》（Women’s Wear Daily）上刊登了一整版廣告，威脅要對(duì)使用“Chanel-issime、Chanel-ed、Chanel和Chanel-ized”等詞語(yǔ)描述其他設(shè)計(jì)師作品的記者采取法律行動(dòng)。

品牌形象

德克斯積極的商標(biāo)辯護(hù)之所以特別有趣，是因?yàn)樗麄儗?duì)一個(gè)在其原產(chǎn)國(guó)已經(jīng)通用的術(shù)語(yǔ)提出了全球商標(biāo)權(quán)要求。這引起了一些人對(duì)是否應(yīng)該首先授予這些權(quán)利的質(zhì)疑。

他們針對(duì)澳大利亞小品牌的行動(dòng)似乎也與他們精心打造的品牌形象相矛盾。

該公司的網(wǎng)站和道德準(zhǔn)則提倡真實(shí)性和文化參與等價(jià)值觀，稱它們的存在是為了“通過(guò)將有目的的品牌與不同的人聯(lián)合起來(lái)，對(duì)世界產(chǎn)生積極影響”。

在許多方面，德克斯確實(shí)保持著令人印象深刻的企業(yè)社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)自己提出了高標(biāo)準(zhǔn)。然而，在這里，他們?cè)噲D壟斷一個(gè)已經(jīng)深深植根于澳大利亞文化中的術(shù)語(yǔ)。

該公司的行為引發(fā)了巨大的反彈，UGG自1974年以來(lái)在TikTok上發(fā)布的公告在短短兩天內(nèi)就獲得了110萬(wàn)個(gè)贊和7.9萬(wàn)次分享。社交媒體用戶表示，他們現(xiàn)在將抵制德克斯品牌，轉(zhuǎn)而支持澳大利亞制造商。

這場(chǎng)爭(zhēng)議凸顯了知識(shí)產(chǎn)權(quán)與文化可持續(xù)性之間日益緊張的關(guān)系。雖然環(huán)境的可持續(xù)性正成為品牌和媒體的首要任務(wù)，但文化的可持續(xù)性——包括保護(hù)遺產(chǎn)、文化多樣性和當(dāng)?shù)亓?xí)俗——往往被置于次要地位。

文化遺產(chǎn)

對(duì)于UGG Since 1974創(chuàng)始人的孫子托德·沃茨（Todd Watts）來(lái)說(shuō)，在澳大利亞以外將品牌重新命名為“Since 74”的決定既代表了法律上的必要性，也代表了一種真實(shí)性的聲明。

他的公司繼續(xù)在澳大利亞使用當(dāng)?shù)氐牟牧虾蛣趧?dòng)力手工制作靴子，保持了德克斯涉足該產(chǎn)品幾十年之前的傳統(tǒng)。

即使他們從74年起不再被稱為“UGG”，但UGG作為通用名稱的使用很可能會(huì)繼續(xù)下去。

雖然德克斯贏得了ugg品牌的合法使用權(quán)，但像瓦茨這樣的澳大利亞制造商繼續(xù)通過(guò)在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)和與產(chǎn)品遺產(chǎn)的聯(lián)系來(lái)捍衛(wèi)自己的文化合法性。