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百事公司與好香尼保健食品有限公司達成最終協(xié)議，以7.05億美元收購杭州好姆斯食品有限公司。

這家快餐巨頭的目標是成為中國領(lǐng)先的以消費者為中心的食品和飲料公司。該公司在中國已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了近40年，去年實(shí)現了兩位數的收入增長(cháng)。

總部位于杭州的Be & Cheery是中國三大本土零食公司之一，其他三家分別是三只松鼠和Bestore，2019年營(yíng)收約50億元人民幣(合7.11億美元)。它主要通過(guò)中國主要的電子商務(wù)平臺銷(xiāo)售休閑食品產(chǎn)品，包括堅果、干果、肉類(lèi)零食、烘焙食品和糖果。

Be & Cheery的第一家實(shí)體店于2003年開(kāi)張，并于2010年在淘寶網(wǎng)上開(kāi)始運營(yíng)。2016年，好香尼保健食品有限公司以9.6億元人民幣(1.366億美元)收購Be & Cheery。

以數據為向導創(chuàng )新

根據百事可樂(lè )公司的說(shuō)法，Be & Cheery的優(yōu)勢在于它能夠迅速調整其產(chǎn)品組合，以適應不斷變化的消費趨勢——這是快節奏的中國市場(chǎng)的一個(gè)基本標準。

“Be & Cheery以其廣泛的產(chǎn)品組合、輕資產(chǎn)模式和專(zhuān)注于電子商務(wù)，與我們現有的中國業(yè)務(wù)形成了高度的互補，”百事可樂(lè )中國首席執行官Ram Krishnan說(shuō)。

“我們希望在全球主要市場(chǎng)加速增長(cháng)。Be & Cheery增加了直接面向消費者的能力，使我們能夠利用電子商務(wù)的持續增長(cháng)，以及一個(gè)能夠通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道延伸至廣泛產(chǎn)品組合的本土品牌。

他說(shuō):“我們也希望能夠發(fā)揮杠桿作用。Be & Cheery的創(chuàng )新和洞察消費者的能力，以推動(dòng)創(chuàng )新，在其他關(guān)鍵的百事增長(cháng)市場(chǎng)。”

Be & Cheery董事長(cháng)邱浩群同樣對此次雙贏(yíng)收購充滿(mǎn)信心。

“我們相信，百事強大的品牌和通路進(jìn)入市場(chǎng)的能力，以及全球供應鏈網(wǎng)絡(luò )，將幫助我們實(shí)現并擴大這一使命。”

“百事可樂(lè )和Be & Cheery對中國零食行業(yè)的前景充滿(mǎn)信心，并承諾投資于消費者主導和數字化的能力，”他表示。

之前冠狀病毒

去年年底，亞洲爆發(fā)了冠狀病毒疫情，在此之前，百事公司就開(kāi)始著(zhù)手收購事宜。交易的最終敲定表明，盡管短期前景不確定，但投資者有信心做出長(cháng)期承諾。

今年早些時(shí)候，這家快餐巨頭關(guān)閉了位于武漢的工廠(chǎng)——中國6家制造工廠(chǎng)之一——但預計不久將恢復運營(yíng)。

去年，百事公司收購了總部位于中國的天然食品國際公司(Natural Food International) 26%的股份。天然食品國際公司生產(chǎn)一系列產(chǎn)品，包括谷物、堅果和豆類(lèi)。

該交易需經(jīng)好香尼股東投票、某些監管批準和其它慣例條件批準。