去年，康納·麥格雷戈（Conor McGregor）向零售商推出了他的Forged Irish Stout品牌，感覺這位前UFC明星在他的商業(yè)冒險(xiǎn)中又取得了一記重拳。

麥格雷戈在黑啤進(jìn)入英國市場時(shí)宣稱：“我以前說過，我還要再說一遍?！薄拔覀儾皇莵韰⑴c的，我們是來接管的?！?/p>

麥格雷戈在黑啤進(jìn)入英國市場時(shí)宣稱：“我以前說過，我還要再說一遍?！薄拔覀儾皇莵韰⑴c的，我們是來接管的?！?/p>

就在一年多之后，陪審團(tuán)發(fā)現(xiàn)麥格雷戈在2018年襲擊了染發(fā)師尼基塔·漢德，并判給她248603歐元的賠償金。漢德指控麥格雷戈強(qiáng)奸，愛爾蘭強(qiáng)奸危機(jī)網(wǎng)絡(luò)隨后敦促零售商停止銷售與他有關(guān)的酒精產(chǎn)品。

上周，愛爾蘭零售商和酒吧的名單上，麥格雷戈的鍛造愛爾蘭黑啤和適當(dāng)?shù)奶柎a。他創(chuàng)立的威士忌品牌不斷壯大。SuperValu和Centra的所有者馬斯格雷夫（Musgrave）、特易購（Tesco）和Spar的所有者BWG Foods等零售商宣布，他們將不再銷售這種威士忌和黑啤。

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本周，在2021年從麥格雷戈手中收購了Proper No. 12威士忌品牌的飲料集團(tuán)Proximo Spirits也加入了撤離的行列。布什米爾斯的老板告訴《愛爾蘭獨(dú)立報(bào)》，他們將不再在飲料上使用康納·麥格雷戈的名字或形象。

鑒于收購Proper No。據(jù)報(bào)道，12英鎊價(jià)值數(shù)億歐元，而麥格雷戈直到上周才成為它的招牌，比鄰星可能會留下嚴(yán)重的后遺癥。

切斷與品牌形象的聯(lián)系并不是什么新鮮事。當(dāng)商業(yè)伙伴關(guān)系出現(xiàn)問題時(shí)，一些企業(yè)也采取了同樣的做法。

2023年1月，出租車公司Free Now取消了對RTé上湯米·蒂爾南秀（The Tommy Tiernan Show）的六位數(shù)贊助，原因是該節(jié)目的主持人對出租車司機(jī)和都柏林動(dòng)物園開了一個(gè)無禮的玩笑。

其他的成本更高。2022年，運(yùn)動(dòng)服裝巨頭阿迪達(dá)斯終止了與說唱歌手坎耶·韋斯特的合作關(guān)系，稱其“不能容忍反猶主義”，此前坎耶·韋斯特因攻擊性帖子被Instagram和Twitter封殺。

今年10月，據(jù)英國廣播公司報(bào)道，雙方結(jié)束合作后，阿迪達(dá)斯持有的韋斯特鞋類品牌Yeezy股票價(jià)值約12億歐元。擁有利潤豐厚的商業(yè)伙伴關(guān)系的品牌在出現(xiàn)問題時(shí)該如何保護(hù)自己？考慮到潛在的損害，這些關(guān)系值得嗎？

營銷機(jī)構(gòu)Core的首席可持續(xù)發(fā)展和贊助官吉爾?唐尼（Jill Downey）表示，對于建立商業(yè)合作伙伴關(guān)系的品牌來說，“睜大眼睛”是很重要的，尤其是有個(gè)性的品牌。

“這總是有風(fēng)險(xiǎn)，”她說?！斑@通常是一個(gè)值得冒的風(fēng)險(xiǎn)，但你永遠(yuǎn)不可能完全降低風(fēng)險(xiǎn)。”

唐尼表示，就保護(hù)自己而言，正確簽訂合同對品牌至關(guān)重要。這應(yīng)該非常清楚各方之間的關(guān)系是什么，什么是可以容忍的，什么是不能容忍的。

“即使在這種情況下，如果出現(xiàn)了問題，你也只會在問題出現(xiàn)后處理它。這是關(guān)于保護(hù)你的品牌。這時(shí)你可以采取一些步驟。

“首先要理解為什么你要和這個(gè)人合作，并確保在出現(xiàn)問題時(shí)合法地保護(hù)自己，這可能是最重要的事情?！?/p>{"引用":{“文本”:“每個(gè)公司 契約從一開始就有了契約 其中的引導(dǎo)性條款。“}},

唐尼說，當(dāng)商業(yè)合作出現(xiàn)問題時(shí)，品牌商停下來反思一下形勢是很重要的。與合作伙伴和公眾保持坦率也總是一件好事，因?yàn)榭蛻艉凸姸紩冯S品牌。

她說：“你必須迅速給予它相當(dāng)多的集中關(guān)注?！?/p>

體育營銷平臺Sport背書的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人特雷弗·特姆利（Trevor Twamley）認(rèn)為，管理合作伙伴關(guān)系風(fēng)險(xiǎn)的最佳方式是確保合同的有效性。

“對運(yùn)動(dòng)員和品牌的盡職調(diào)查非常重要，”他說?！暗怨乓詠?，每一份合同都有行為條款。如果你讓一個(gè)品牌或公司名譽(yù)掃地，他們保留不繼續(xù)下去的權(quán)利。

“對我來說，這很簡單：你與一個(gè)品牌簽訂商業(yè)協(xié)議，就像結(jié)婚一樣。你必須繼續(xù)努力，確保這種伙伴關(guān)系能夠很好地發(fā)揮作用?！?/p>

對于考慮與名人合作的品牌，特姆利的建議是“考慮到一切”。

Twamley指出了商業(yè)伙伴關(guān)系的一些積極因素。上周，特姆利參與了延長愛爾蘭橄欖球明星羅比·亨肖（Robbie Henshaw）與AYA補(bǔ)品公司利潤豐厚的合作關(guān)系。他還推出了最新的匹配平臺Sport背書2.0，該公司成功地在全球范圍內(nèi)獲得了預(yù)訂。

唐尼認(rèn)為，商業(yè)伙伴關(guān)系對品牌也可能“非常有影響力”。她指出，物流集團(tuán)DHL與酷玩樂隊(duì)（Coldplay）合作，成功地以更可持續(xù)的方式在全球運(yùn)輸其音樂設(shè)備。

“如果有一致性，人們自然會理解它，這才是它真正強(qiáng)大的地方。”