這家飲料巨頭通過其Facebook頁面宣布了這一消息，甚至連封面照片都換成了標(biāo)志性的大紅背景，上面用大寫字母和大號(hào)字體寫著:“我們將停播一段時(shí)間……”

從2020年3月16日開始，菲律賓總統(tǒng)羅德里戈·杜特爾特(Rodrigo Duterte)將整個(gè)國家置于災(zāi)難狀態(tài)6個(gè)月，并在呂宋島實(shí)施了加強(qiáng)的社區(qū)隔離(ECQ)，包括該國首都馬尼拉，直到2020年4月13日。

在另一篇文章中，可口可樂菲律賓公司補(bǔ)充說，這是該公司在這個(gè)“所有人都面臨挑戰(zhàn)的時(shí)代”努力“盡我們所能幫助”的一部分。

“可口可樂和我們?cè)诜坡少e的所有品牌的商業(yè)廣告都將暫停，”他說。

“我們所有承諾的廣告空間和預(yù)算都將用于為受影響最嚴(yán)重的社區(qū)提供援助和應(yīng)對(duì)措施。

“我們將重新引導(dǎo)1.5億菲律賓比索(合294萬美元)用于打擊COVID-19。”

這些資金將用于對(duì)前線人員的人道主義支持，以及幫助菲律賓社會(huì)中經(jīng)濟(jì)上更有挑戰(zhàn)性的部分。

作為這一援助的一部分重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的舉措包括:向衛(wèi)生工作者提供防護(hù)設(shè)備和飲料，向最脆弱的家庭運(yùn)送食品包，并支持受影響的小型零售商。

據(jù)《問訊者》報(bào)道，在非政府組織“馬尼拉明愛”和“反對(duì)饑餓組織”的幫助下，將為有需要的人運(yùn)送物資，而“費(fèi)城之星”補(bǔ)充說，為前線工作人員提供的援助將通過“唐斯基金會(huì)”和“UP醫(yī)療基金會(huì)”提供。
菲律賓可口可樂公司(Coca-Cola Philippines)在其信息中強(qiáng)調(diào):“只要團(tuán)結(jié)起來，我們就能做出改變。” 

在此緊急期間，該公司將被允許繼續(xù)生產(chǎn)，因?yàn)樗鼘儆诒辉试S的業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)類別之一，即“從事基本必需品(如食品、藥房/藥店、銀行)的生產(chǎn)、加工和分配”。

消費(fèi)者的反應(yīng)

這并不是可口可樂菲律賓公司第一次放棄商業(yè)廣告，轉(zhuǎn)而支持人道主義援助。2013年颶風(fēng)“約蘭達(dá)”(Yolanda) /臺(tái)風(fēng)“海燕”(Haiyan)期間，該公司還將原本計(jì)劃用于為受害者制作年度假日廣告的資金捐贈(zèng)了出來。

可口可樂公司的人道主義承諾得到了菲律賓網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的大力支持和感謝，他們稱可口可樂是“菲律賓文化的一部分”，并認(rèn)為此舉“比任何電視廣告都更有影響力”。

“謝謝你,可口可樂。這是你們最好的廣告。”