可口可樂(lè )中國銀行業(yè)在數碼電子商務(wù)的普及在中國推出第二個(gè)地方的防彈衣更為堅實(shí)運動(dòng)飲料消費者通過(guò)淘寶商城店,連同其他產(chǎn)品只發(fā)現了迄今為止在全球其他市場(chǎng)。

可口可樂(lè )去年8月收購了BodyArmor的少數股權。財務(wù)細節沒(méi)有公開(kāi)，但BodyArmor屬于較大品牌的風(fēng)險投資和新興品牌(VEB)投資組合。

在中國，目前防彈衣只有在可口可樂(lè )天貓店才能買(mǎi)到。

可口可樂(lè )亞太區公關(guān)、可持續發(fā)展和公共事務(wù)主管Matt Echols表示:“我們正利用中國的數字生態(tài)系統和一系列電子商務(wù)平臺，擴大與消費者的接觸點(diǎn)。 FoodNavigator-Asia和NutraIngredients-Asia。

“我們可以看到，越來(lái)越多的中國消費者正在尋求創(chuàng )新和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，(因此)我們繼續通過(guò)我們的中國電子商務(wù)平臺，從世界各地的其他市場(chǎng)推出令人興奮的產(chǎn)品。”

這里的想法是，利用這些平臺，不僅可以更好地與中國消費者聯(lián)系，還可以收集更多數據，希望根據他們的需求定制未來(lái)的產(chǎn)品。

“除了滿(mǎn)足中國消費者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和幸福生活的多樣化需求外，(通過(guò)我們的天貓店進(jìn)行零售)也讓我們能夠研究中國消費者的偏好，收集關(guān)于我們產(chǎn)品的實(shí)時(shí)反饋，并個(gè)性化我們的產(chǎn)品。”Echols說(shuō)。

防彈衣的定價(jià)也反映了它的溢價(jià)傾向。根據Echols的說(shuō)法，目前確實(shí)如此 “在可口可樂(lè )天貓店獨家銷(xiāo)售，每盒6瓶售價(jià)108元人民幣(15.30美元)，12瓶售價(jià)216元人民幣(30.60美元)。”。 

這使得每瓶飲料的價(jià)格達到18元人民幣(合2.55美元)左右，是中國其他運動(dòng)飲料價(jià)格的三倍左右 今天北京的業(yè)務(wù)。這也是一種促銷(xiāo)優(yōu)惠，這意味著(zhù)促銷(xiāo)期結束后價(jià)格可能會(huì )更高。

防彈衣更為堅實(shí)更多

“防彈衣”之所以被歸為優(yōu)質(zhì)和健康類(lèi)，是因為它所含的成分 “卓越的水合作用”。

根據該公司的網(wǎng)站，其產(chǎn)品含有電解質(zhì)、椰子水、維生素A、C、E + B和is “低鈉”, 高鉀的和 “含天然香料、甜味劑，不含人造色素。”。

“大多數傳統的運動(dòng)飲料都將鈉作為主要的電解質(zhì)，(但)過(guò)多的鈉會(huì )導致高血壓，而鉀有助于降低血壓。”它在補水過(guò)程中也很重要，可以防止抽筋。”它說(shuō)。

普通的香蕉變種有11種口味，包括有趣的組合，如菠蘿、椰子和草莓香蕉，并聲稱(chēng)含有 “比佳得樂(lè )止渴飲料和零佳得樂(lè )更天然的成分”。

該公司還推出了BodyArmor Lyte，它有五種口味，每份僅含20卡路里熱量，而普通版本中含有70卡路里熱量，只是用甜菊糖代替了一些純蔗糖。

還有防彈衣運動(dòng)水，這基本上是反滲透水豐富 的電解質(zhì)運動(dòng)”-根據產(chǎn)品成分表，這些是碳酸氫鉀，氯化鈣和氯化鎂。

目前天貓店只看到了普通版的防彈衣。

可口可樂(lè )在中國

BodyArmor是可口可樂(lè )繼今年早些時(shí)候的Powerade之后，在中國推出的第二款運動(dòng)飲料，也是該公司試圖推出之前只能通過(guò)電子商務(wù)在世界其他地區銷(xiāo)售的產(chǎn)品的一個(gè)例子。

“我們(已經(jīng))把BodyArmor運動(dòng)飲料、Zico椰汁、Ayataka茶和(來(lái)自世界各地其他市場(chǎng)的)許多限量版可樂(lè )帶到我們的天貓店。”Echols說(shuō)。

例如，Ayataka茶在馬來(lái)西亞、新加坡和日本很常見(jiàn)，但在其他地方就不多見(jiàn)，而Zico在可口可樂(lè )的許多國際市場(chǎng)都能找到，但在中國卻找不到，所以中國消費者現在可以通過(guò)天貓商店直接接觸到這些品牌。

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