溫迪·李和薩曼莎·瑪永，《洛杉磯時(shí)報(bào)》

今年早些時(shí)候，OpenAI和其他人工智能公司以AI工具的未來主義前景吸引了好萊塢電影公司，他們表示，這些工具可以幫助制作電影和電視節(jié)目更快、更容易、更便宜。

這些科技公司想要的是獲得電視劇和電影的大量素材和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，他們可以用這些素材和知識(shí)產(chǎn)權(quán)來訓(xùn)練和支持他們的復(fù)雜模型。這是人工智能技術(shù)為了創(chuàng)造視頻和腳本注釋等內(nèi)容所需要的東西。

然而，到目前為止，盡管有這么多的炒作和期待，這些談判并沒有多少進(jìn)展。

最引人注目的合作伙伴關(guān)系是上個(gè)月紐約的人工智能初創(chuàng)公司Runway與《約翰·維克》和《饑餓游戲》工作室獅門影業(yè)（Lionsgate）宣布的合作。根據(jù)該協(xié)議，Runway將為獅門影業(yè)創(chuàng)建一個(gè)新的人工智能模型，以幫助完成故事板等幕后流程。

但據(jù)知情人士透露，沒有一家大型電影公司宣布過類似的合作關(guān)系，預(yù)計(jì)要到2025年才會(huì)宣布。這些知情人士未獲授權(quán)置評(píng)。

延誤的原因有很多。人工智能是一個(gè)復(fù)雜的領(lǐng)域，圍繞這項(xiàng)技術(shù)的法規(guī)和法律問題仍在不斷發(fā)展。此外，人們對(duì)觀眾是否會(huì)接受主要由人工智能工具制作的電影持懷疑態(tài)度。關(guān)于工作室圖書館應(yīng)該如何為AI目的估值，以及對(duì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的擔(dān)憂，都存在一些問題。

此外，人工智能在娛樂行業(yè)備受爭(zhēng)議，由于科技公司對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的態(tài)度更像“狂野西部”，因此人們普遍不信任科技公司。一提到人工智能就會(huì)引發(fā)許多業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂，他們擔(dān)心文字轉(zhuǎn)圖像和視頻工具將被用來減少工作崗位。

例如，獅門與t臺(tái)的交易在一些創(chuàng)意人士中引發(fā)了擔(dān)憂，他們中的許多人很快就打電話給經(jīng)紀(jì)人回應(yīng)了這一消息。美國導(dǎo)演協(xié)會(huì)表示，他們已經(jīng)與獅門影業(yè)取得聯(lián)系，并計(jì)劃“很快”與該公司會(huì)面。

人工智能的威脅是去年演員和作家罷工數(shù)月時(shí)提出的主要擔(dān)憂之一。他們敦促主要的電影公司在合同中增加保護(hù)措施，比如要求電影公司獲得演員的許可，才能制作他們的數(shù)字復(fù)制品，并在使用時(shí)對(duì)他們進(jìn)行補(bǔ)償。任何交易都需要考慮到這些限制。

“從法律的角度來看，所有公司都對(duì)我們?nèi)绾呜?fù)責(zé)任地利用這一點(diǎn)持謹(jǐn)慎態(tài)度。哈維·博爾赫斯（Javi Borges）說。他在專業(yè)服務(wù)公司安永（EY）領(lǐng)導(dǎo)著一個(gè)為娛樂和媒體公司提供咨詢的團(tuán)隊(duì)?！斑@是人工智能目前最熱門的詞匯之一，但每個(gè)人都在試圖理解利用它的機(jī)會(huì)是什么，它如何幫助組織，以及它如何幫助他們所處的業(yè)務(wù)?！?/p>

代表各大電影公司進(jìn)行勞資談判的美國電影電視制片人聯(lián)盟（Alliance of Motion Picture and Television Producers）拒絕就本文置評(píng)。包括Netflix、華特迪士尼公司（Walt Disney Co.）和華納兄弟探索頻道（Warner Bros. Discovery）在內(nèi)的電影公司要么拒絕置評(píng)，要么沒有回應(yīng)記者的請(qǐng)求。

人工智能對(duì)電影公司來說很有吸引力，因?yàn)榱髅襟w繼續(xù)推動(dòng)有線電視的切斷，影院票房也在努力從COVID-19大流行中恢復(fù)過來，他們正在尋找削減成本的方法。

上個(gè)月，華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）表示，將使用谷歌人工智能技術(shù)為無腳本節(jié)目添加字幕，“大大減少制作時(shí)間和成本”。據(jù)兩位不愿透露姓名的知情人士透露，華納兄弟探索頻道（Warner Bros. Discovery）和迪士尼（Disney）正在與OpenAI進(jìn)行談判，可能會(huì)授權(quán)其圖書館的視頻片段。OpenAI拒絕置評(píng)。

周四，textarea表示，它一直在與洛杉磯的恐怖片制片人Blumhouse合作，開展一個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目，旨在獲得創(chuàng)意行業(yè)對(duì)其Movie Gen AI工具的反饋。

布盧姆豪斯選擇了包括卡西·阿弗萊克（Casey Affleck）在內(nèi)的三名電影制作人來試用這些工具，并將人工智能生成的視頻片段放大使用。textarea和Blumhouse在一份聯(lián)合聲明中表示，人工智能模型允許導(dǎo)演“快速表達(dá)他們的創(chuàng)意”，并幫助他們探索可能的背景音頻和音效生成。Blumhouse創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官杰森·布魯姆（Jason Blum）在聲明中表示，該公司“歡迎有機(jī)會(huì)”測(cè)試這項(xiàng)仍在開發(fā)中的技術(shù)，并給出說明。

但有一件事阻礙了更多交易的達(dá)成，那就是對(duì)于一家人工智能公司來說，電影和電視庫的價(jià)值并沒有一個(gè)普遍接受的標(biāo)準(zhǔn)。

在好萊塢，制片廠的金庫是根據(jù)材料的受歡迎程度來估價(jià)的。但這些指標(biāo)可能與人工智能公司不太相關(guān)，這些公司正在尋求各種各樣的數(shù)據(jù)來訓(xùn)練他們的人工智能模型，而不僅僅是他們可以利用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。兩位熟悉該技術(shù)工作原理的人士說，因此，一部默默無聞的實(shí)驗(yàn)性紀(jì)錄片可能比一部受歡迎的系列電影更有價(jià)值。

Vermillio聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官丹·尼利（Dan Neely）表示：“在擁有全球最有價(jià)值知識(shí)產(chǎn)權(quán)的公司，精明、有遠(yuǎn)見的高管們正在考慮他們所控制的東西的長(zhǎng)期價(jià)值?！盫ermillio運(yùn)營著一個(gè)人工智能版權(quán)管理平臺(tái)。“但在沒有現(xiàn)有定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的情況下，這是主要知識(shí)產(chǎn)權(quán)持有者必須把握住的關(guān)鍵時(shí)刻?！?/p>

此外，關(guān)于如何訓(xùn)練人工智能模型以及如何補(bǔ)償人才的法律問題仍然存在。目前已經(jīng)有幾起針對(duì)包括Runway在內(nèi)的人工智能公司的訴訟，這些公司的創(chuàng)作者聲稱，他們的作品在未經(jīng)允許的情況下被竊取并用于訓(xùn)練模特。一些音樂廠牌和出版商也起訴了與人工智能相關(guān)的企業(yè)。

OpenAI在版權(quán)糾紛上的立場(chǎng)讓好萊塢的一些人猶豫了。該公司表達(dá)了對(duì)“合理使用”原則的廣泛看法，該原則允許在未經(jīng)所有者許可的情況下有限地使用受版權(quán)保護(hù)的材料。OpenAI表示，不希望參與人工智能培訓(xùn)的實(shí)體可以選擇退出，但這對(duì)版權(quán)所有者來說并不是什么安慰。

今年5月，斯嘉麗·約翰遜（Scarlett Johansson）指責(zé)OpenAI公司在拒絕了OpenAI之前的提議后，發(fā)布了一個(gè)聽起來與她聲音相似的聊天機(jī)器人，這引發(fā)了爭(zhēng)議。OpenAI表示，聊天機(jī)器人沒有使用約翰遜的聲音，但還是把它撤了下來。

SAG-AFTRA全國執(zhí)行董事兼首席談判代表Duncan Crabtree-Ireland在一封電子郵件中表示：“版權(quán)的不確定性，以及想要延續(xù)以人為中心的敘事歷史的創(chuàng)意人員和消費(fèi)者的嚴(yán)厲接受，都給潛在的交易蒙上了陰影?！?/p>

好萊塢的主要電影公司還沒有起訴人工智能公司，但一些行業(yè)觀察人士表示，不排除這種可能性。

與此同時(shí)，州和聯(lián)邦政客正試圖通過立法來解決公眾對(duì)人工智能提出的一些擔(dān)憂。上個(gè)月，州長(zhǎng)加文·紐森（Gavin Newsom）簽署了一些法案，以打擊政治廣告中深度造假的傳播，但好萊塢的一些人表示，還有更多的工作要做。

獅門影業(yè)與Runway的合作為未來與電影公司達(dá)成的AI協(xié)議提供了一些線索。

根據(jù)協(xié)議，Runway將為獅門影業(yè)創(chuàng)建一個(gè)人工智能模型，該模型將接受少量影片的培訓(xùn)，供該工作室和指定的電影制作人使用。一位知情人士說，獅門影業(yè)的模式將用于提高制作和營銷流程的效率，而不是復(fù)制演員的肖像。獅門影業(yè)的數(shù)據(jù)也不會(huì)用于訓(xùn)練Runway的其他人工智能模型。

這筆交易中沒有金錢交易。獅門影業(yè)和Runway拒絕就財(cái)務(wù)條款置評(píng)。

Runway首席執(zhí)行官Cristóbal Valenzuela說：“我認(rèn)為我們現(xiàn)在認(rèn)識(shí)到，這確實(shí)是一項(xiàng)非常強(qiáng)大的技術(shù)，但它并不是一個(gè)神奇的黑盒子，可以制作不受控制的電影?！薄斑@些都是藝術(shù)家們的好工具，他們中的許多人已經(jīng)接受了這一點(diǎn)，并認(rèn)識(shí)到他們是這個(gè)行業(yè)的游戲規(guī)則改變者?！?/p>

隨著工作室談判的進(jìn)行，人工智能公司正在努力將他們的工具交給更多的創(chuàng)作者，有時(shí)還會(huì)提供經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)。一些創(chuàng)作者已經(jīng)將人工智能應(yīng)用到音樂視頻中，并為他們的YouTube內(nèi)容應(yīng)用了奇妙的背景。

但這能多快為主流電影公司帶來更廣泛的接受和交易，還有待觀察。

一位未獲授權(quán)置評(píng)的高管表示：“在我看來，歸根結(jié)底還是錢的問題?！薄叭绻@張支票足夠大，電影公司就不會(huì)對(duì)它視而不見，然后他們就會(huì)處理好利潤分成等令人頭疼的問題?！?/p>

?2024洛杉磯時(shí)報(bào)。訪問latimes.com。論壇公司發(fā)行內(nèi)容代理有限責(zé)任公司