CNN新聞，布萊恩·斯特爾特報道

紐約(CNN)——CNN，世界上最受歡迎的新聞網(wǎng)站之一，開始要求一些訪問者每月支付3.99美元的訪問費。

周二，這家新聞機構(gòu)正在鋪設(shè)所謂的付費墻的第一塊磚，隨著時間的推移，它將幫助CNN在全球范圍內(nèi)支付新聞費用。

CNN數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)執(zhí)行副總裁亞歷克斯·麥卡勒姆(Alex MacCallum)在一份概述該計劃的備忘錄中寫道:“從今天開始，我們要求美國用戶支付一小筆經(jīng)常性費用，以無限制地訪問CNN.com的世界級文章。”

CNN網(wǎng)站的普通訪客一個月可能只閱讀幾篇文章，屆時將不會被提示付費。麥卡勒姆解釋說:“只有當(dāng)用戶閱讀了一定數(shù)量的免費文章后，他們才會被提示訂閱?！薄俺藷o限制地閱讀CNN.com的文章外，訂戶還將獲得獨家選舉專題、原創(chuàng)紀(jì)錄片、精心挑選的每日最具特色的新聞，以及更少的數(shù)字廣告等好處?！?/p>

麥卡勒姆和她的老板、CNN的董事長兼首席執(zhí)行官馬克·湯普森都是《紐約時報》的老員工，《紐約時報》成功地將在線讀者和游戲玩家轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M訂閱者，在新聞行業(yè)廣受羨慕。

在今年夏天的一份備忘錄中，湯普森表示，CNN將“打造一流的、可訂閱的產(chǎn)品，以引人注目的新格式和體驗提供需要了解的新聞、分析和背景，從CNN.com的首個訂閱產(chǎn)品開始，在2024年底之前推出?！?/p>

付費發(fā)行將于周二啟動，初步形式將在未來幾個月擴大。麥卡勒姆周二寫道:“隨著時間的推移，我們將投資于更好地滿足用戶需求的方式，擴大我們與新受眾的接觸和服務(wù)范圍?！彼凳疚磥頃瞥觥靶庐a(chǎn)品和新業(yè)務(wù)”。

對于像CNN這樣主要靠有線電視賺錢的品牌來說，挑戰(zhàn)很明顯:開發(fā)新的數(shù)字收入來源，以抵消傳統(tǒng)電視收入的下降。

在之前的管理下，CNN在2022年開發(fā)了流媒體視頻產(chǎn)品“CNN+”，與網(wǎng)絡(luò)粉絲建立了直接面向消費者的關(guān)系。然而，就在新母公司華納兄弟探索公司(Warner Bros. Discovery)接管公司并尋求節(jié)省成本的幾天前，這款產(chǎn)品注定要失敗。CNN+在幾周內(nèi)被取消。

CNN現(xiàn)在打算通過其核心產(chǎn)品來吸引訂閱。不過，有些內(nèi)容無需訂閱也可以完全訪問，包括CNN主頁;突發(fā)新聞現(xiàn)場報道;獨立視頻頁面;還有贊助文章。

對其他新聞機構(gòu)來說，數(shù)字訂閱一直是一項有前途但頗具挑戰(zhàn)性的業(yè)務(wù)。牛津大學(xué)路透社新聞學(xué)研究所最近的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前只有大約五分之一的美國消費者為在線新聞付費。

國際新聞媒體協(xié)會(International News Media Association)駐場研究員格雷格·皮霍塔(Greg Piechota)表示，該行業(yè)有足夠的發(fā)展空間?！霸诰€新聞沒有訂閱上限，”皮霍塔說?！跋胂笠幌?，你站在紐約市中心的世貿(mào)一號大樓前，抬頭望向頂層觀景臺。大多數(shù)新聞品牌只到達(dá)了一樓，而100樓是遙遠(yuǎn)的云端。”

他說，到目前為止，《紐約時報》的數(shù)字訂戶數(shù)量最多，大約有1000萬。

較小的新聞機構(gòu)遇到了訂閱疲勞和其他阻力——這反映了一個事實，即在20世紀(jì)90年代萬維網(wǎng)普及時，幾乎所有的新聞報道都是免費發(fā)布的。

在過去十年左右的時間里，大大小小的媒體公司一直在努力改變獲取新聞的規(guī)范。

盡管如此，許多讀者和觀眾并沒有將個人為新聞付費與幫助維持整個行業(yè)之間的聯(lián)系起來。皮霍塔說:“不幸的是，根據(jù)調(diào)查，世界各地的大多數(shù)消費者都沒有意識到商業(yè)新聞媒體面臨的財務(wù)挑戰(zhàn)?！?/p>

“但是，研究顯示，當(dāng)他們聽到這個行業(yè)嚴(yán)峻的財務(wù)狀況時，”他說，“他們?yōu)樾侣劯顿M的意愿是最高的。”

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