CNN新聞，Jordan Valinsky報道

紐約(CNN)——“Mtn Dew”正在改頭換面，在大約20年的沉寂之后，“山”這個詞重新出現(xiàn)在易拉罐和瓶子上。

百事可樂公司旗下的飲料周三公布了新的標(biāo)志和包裝設(shè)計，去掉了尖銳的棱角字體和縮略標(biāo)題，讓人想起它的鄉(xiāng)村根源，同時在易拉罐和瓶子上重新啟用了同名標(biāo)題。消費者將從明年5月開始看到新外觀的推出。

根據(jù)行業(yè)刊物《飲料文摘》(Beverage Digest)提供給CNN的數(shù)據(jù)，這些變化發(fā)生之際，北美市場對百事飲料的需求正在放緩，更具體地說，激浪的銷量急劇下降，2024年上半年銷量下降了7%。

《飲料文摘》的編輯兼出版人杜安·斯坦福在接受CNN采訪時表示:“激浪似乎準(zhǔn)備擺脫近二十年來定義該品牌營銷的腎上腺素激增，當(dāng)時的關(guān)鍵策略是將激浪作為一種能量飲料推銷給能量飲料人群。”

露的新面貌

利用懷舊之情，新標(biāo)志標(biāo)志著“山”的回歸，這是2009年百事可樂公司對蘇打產(chǎn)品組合進行更大規(guī)模品牌重塑的一部分，其中還包括現(xiàn)已停產(chǎn)的Sierra Mist的新外觀。

百事公司高級副總裁兼首席設(shè)計官毛羅·波爾西尼(Mauro Porcini)領(lǐng)導(dǎo)了這次重新設(shè)計，他說，“山”這個詞的拼寫“直接聯(lián)系到了品牌的起源，即山和戶外。”標(biāo)志上還添加了對其1948年成立日期的致敬，當(dāng)時它是在田納西州斯莫基山脈(Tennessee Smoky Mountains)創(chuàng)建的一個混音器。

露水的鐵桿粉絲可能會發(fā)現(xiàn)新標(biāo)志與20世紀(jì)90年代使用的標(biāo)志有點相似，但波爾西尼告訴CNN，新標(biāo)志是“現(xiàn)代化的，并投射到單詞的三維感”，用柔和的角度給人一種更現(xiàn)代的感覺。

其他的設(shè)計還包括用一片葉子點綴“i”，以及以柑橘為靈感的黃色山脈背景，波爾西尼說這與飲料的水果味有關(guān)。

波爾西尼承認(rèn):“在之前的設(shè)計中，我們沒有很清楚地傳達(dá)茶點的線索?！薄案嗟氖顷P(guān)于在罐子上爆炸的尖銳角度的能量?！?/p>

波西尼說，激浪長期以來一直作為一種能量飲料銷售，因為它含有糖和咖啡因，但新的外觀是為了喚起一種“來自戶外的不同能量”。

這家汽水品牌最近恢復(fù)了其著名的“Do The Dew”標(biāo)語，并推出了一個新角色“Mountain Dude”，鼓勵z世代把眼睛從屏幕上移開，享受戶外活動。

對激浪來說，營銷上的重大變革是必不可少的。斯坦福表示，百事公司“別無選擇”，只能提高銷量，因為百事可樂是其最大的品牌之一。百事公司還擁有Rockstar Energy，并對時尚的能量飲料品牌Celsius投資了5億美元，因此“作為一個能量品牌，對Dew的競爭需求并不那么迫切?！?/p>

蘇打水衰退

在汽水制造商面臨艱難時期之際，推出新款汽水。飲酒者的喜好正在從含糖蘇打水轉(zhuǎn)向蘇打水、水合飲料和“對你更好”的替代品。

百事公司周二下調(diào)了全年收入預(yù)期，部分原因是其北美飲料部門的銷量放緩。百事公司首席執(zhí)行官拉蒙·拉瓜塔在一份聲明中表示:“過去幾年，通脹壓力和借貸成本上升的累積影響繼續(xù)影響著消費者的預(yù)算和支出模式。”

此外，像Poppi和Olipop這樣規(guī)模較小的競爭對手在受歡迎程度和銷售渠道上都在增長，后者最近推出了一款類似山露的口味，名為“Ridge Rush”——罐頭上也有山嶺的圖案。

激浪的營銷副總裁JP Bittencourt說，激浪的新外觀更多的是“我們想要給這個受人喜愛的特許經(jīng)營帶來的進化和培育”?！斑@個設(shè)計已經(jīng)進行了一段時間，所以這不是對任何人的回應(yīng)。”

重新命名也可以吸引那些可能已經(jīng)忘記激浪的飲酒者。Bittencourt告訴CNN，該品牌“在我們最忠實的粉絲中獲得了巨大的提升，同樣重要的是，那些在一段時間內(nèi)沒有嘗試過我們產(chǎn)品的人也獲得了巨大的提升?！?/p>

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